Трансформація гігантів NFT: від торгової платформи до багатоактивного входу

Колись, будучи лідером у сфері торгівлі NFT, певна відома платформа в 2021 році завдяки якісному користувацькому досвіду та потужному мережевому ефекту стала зіркою крипторинку. Однак, із зростанням нових конкурентів, частка ринку цієї платформи постійно зменшувалася. У загальному контексті охолодження в індустрії NFT ця платформа розпочала ряд трансформаційних заходів, намагаючись еволюціонувати з однофункціональної платформи для торгівлі NFT в комплексний вхід для торгівлі багатьма активами в ланцюзі.

Шлях трансформації від NFT біржі до платформи ланцюгових активів

Ця платформа змінила свій формат ще на початку 2025 року.

У лютому ця платформа вперше оголосила про випуск рідного токена та одночасно запустила систему інтерактивних завдань, користувачі можуть отримувати бали, виконуючи завдання в мережі, як свідоцтво про можливу аеродроп у майбутньому. Цей крок розглядається як відповідь на модель конкурентів "торгівля є видобутком", що має на меті повторно залучити втрачених торгових користувачів.

У кінці травня платформа оголосила, що нова версія офіційно вийшла з етапу тестування, підтримуючи торгівлю токенами 19 основних публічних блокчейнів, включаючи Ethereum, Solana, Polygon. Нова торгова система інтегрує NFT та крипто токени, підкреслюючи "комбінованість" і "рідну на ланцюгу", а також подальше оптимізує мобільний досвід.

8 липня ця платформа знову оголосила про придбання проекту Web3 гаманця. Цей придбаний гаманець спеціалізується на мобільному самообслуговуванні, поєднуючи соціальні функції та підтримку кількох активів. У ході цього придбання двоє співзасновників гаманця стануть відповідно CTO та Chief of Staff платформи, увійшовши безпосередньо до основної команди управління.

Платформа заявила, що придбання прискорить її стратегію «в першу чергу для мобільних пристроїв», знизить бар'єр входу для користувачів через нативну систему гаманців і підвищить здатність платформи замкнутого циклу транзакцій у ланцюжку.

Ринок NFT залишається в стадії спаду, бізнес платформи суттєво скоротився

Попри швидкий темп трансформації, фундаментальні показники платформи все ще не покращилися.

Дані показують, що станом на червень 2025 року, місячний обсяг торгівлі NFT на цій платформі знизився до приблизно 120 мільйонів доларів США, що значно нижче її пікового значення понад 4 мільярди доларів на початку 2022 року. На відміну від цього, одна конкурентна платформа, завдяки ліквіднісним стимулам та рідному токену, протягом тривалого часу домінує на ринку високочастотних трейдерів, а інша платформа стабільно займає лідируючі позиції в екосистемі Solana.

Більш важливо, що, хоча була введена система завдань, вона не сприяла помітному поверненню користувачів. Велика кількість користувачів вже продемонструвала втомленість від моделі "бонуси за завдання + очікування аеродропів", активність у спільноті не відновилась, а підвищення активності на блокчейні є обмеженим.

Станом на сьогодні, рідний токен цієї платформи ще не було оголошено про конкретний час запуску, механізм розподілу або економічну модель, прозорість обмежена, що призводить до недостатньої довіри на ринку.

Ребрендинг та міграція користувачів: глибші виклики

Крім проблеми ліквідності, ця платформа також стикається з глибшими проблемами бренду та структури користувачів.

NFT колекціонери та DeFi трейдери мають суттєві відмінності. Перші більше зосереджуються на художності, рідкості та колекційній вартості, віддаючи перевагу низькій частоті угод; тоді як другі акцентують увагу на ліквідності, глибині та ефективності, маючи високу частоту угод, з більш суворими вимогами до користувацького досвіду та технічної реакції.

Ця платформа раніше спеціалізувалася на ринку мистецтва, не змогла швидко сформувати конкурентну перевагу в торговому досвіді та професійних продуктах. Якщо ця трансформація не зможе швидко встановити брендову обізнаність серед користувачів DeFi, вона може зіткнутися з труднощами "зробили продукт, але ніхто його не використовує".

Крім того, ринок гаманців вже давно зайнятий кількома сильними брендами. Хоча куплені проекти гаманців внесли нововведення в соціальних мережах та на мобільних платформах, їхня база користувачів і зрілість продуктів все ще обмежені. Чи зможе ця платформа швидко створити гаманець з ефектом масштабу завдяки цій покупці, ще належить спостерігати.

Трансформація: можливості та виклики одночасно

Ця трансформація є як порятунком, так і великою ставкою.

Ця платформа намагається відновити конкурентоспроможність за допомогою трьох стратегій: створення екологічного замкнутого циклу, що з'єднує NFT та DeFi, запуск рідного токена для активації ліквідності та розширення мобільного ринку через придбання гаманців.

Ці вибори є розумними в стратегічному напрямку. Але в питаннях виконання темпу, мобілізації спільноти та реалізації продукту платформа не має очевидних переваг. Коли запуститься рідний токен, чи має він чітку модель стимулювання, стане ключовими змінними в найближчі кілька місяців. Якщо аірдроп затримується, а активність користувачів платформи продовжує знижуватися, це може призвести до реального ризику маргіналізації.

У швидко змінюваному світі криптовалют, кілька місяців можуть визначити долю платформи. Для цього колишнього гіганта NFT вікно для трансформації, можливо, дійсно залишилося не так вже й багато.