Штучне мистецтво маркетингу в крипто-світі: токени знаменитостей, механізми балів та зростання публічних блокчейнів

Один. Еволюція токенів знаменитостей

Монетизація цінності знаменитостей у Web3 завжди була складним завданням. Від ранніх Соціальних Токенів до пізніших NFT, жоден з них не зміг повністю задовольнити потреби обох сторін. Лише з виникненням Meme монет відкрилася нова перспектива для токенів знаменитостей.

Минулого року в криптовалютному світі спостерігалася хвиля популярності токенів знаменитостей. Від «президентської монети», випущеної в народі, до токенів проектів за участю справжніх знаменитостей, цей процес супроводжувався суперечками. Проте він справді надав новий носій для цінності знаменитостей.

Але лише на початковому інтересі недостатньо. Як підтримувати довгострокову цінність стає ключовим питанням. Деякі проекти намагаються підтримувати вартість Токену, пропонуючи такі речі, як "час знаменитостей", але цей підхід важко підтримувати.

Насправді, успішний токен знаменитості має підкреслювати емоції та наратив, а не просто функціональне забезпечення. Він повинен передавати історію та емоційний резонанс, що стоять за знаменитістю. У цьому плані деякі проекти можуть взяти приклад з успішного випадку відомого підприємця та певної мемної монети.

Два, підйом і падіння системи балів

Одна платформа торгівлі NFT швидко зросла завдяки моделі "бали + нульова комісія + роялті + соціальний розподіл", ставши еталоном у галузі. Ця маркетингова стратегія була широко наслідувана і майже стала стандартним шаблоном для проектів Web3.

Проте ця модель також принесла чимало проблем. Вона спричинила фальшивий бум, перешкодила справжнім інноваціям, розірвала ліквідність ринку. Ще більш серйозно, вона призвела до поширення спекулятивної культури, що змінило сутність ранніх користувачів і громади.

Сьогодні, хоча система балів залишається основною, її недоліки стають все більш очевидними. Проект стикається з дилемою: скасування цієї моделі може призвести до пасивності, а продовження її використання неминуче викликає негативні наслідки. У цій ситуації користувачі можуть лише постійно шукати нові можливості.

Три. Маркетинг публічних блокчейнів

У нинішній час, коли розвиток на прикладному рівні зупинився, маркетинг і практична цінність часто важливіші за технічну віру. Успіх деяких нових публічних блокчейнів є яскравим прикладом.

Хоча деякі старі публічні блокчейни технічно випереджають, їхня горда позиція та опір до основної культури призводять до того, що вони виглядають дещо незграбно в нинішньому середовищі. У порівнянні з цим, деякі нові публічні блокчейни прийняли більш інклюзивний та прагматичний підхід.

Наприклад, деяка публічна блокчейн-мережа, після серйозних ударів, навпаки, продемонструвала більшу адаптивність. Вона використовує кожну можливість, приймаючи різноманітні інноваційні застосування, що привертає велику кількість користувачів. Її концепція "для всіх, простота, ефективність" робить її вибором багатьох нетехнічних користувачів.

Висновок

Наратив криптосвіту постійно коливається між технологічним ідеалізмом та людськими бажаннями. Незалежно від того, зростання ціни токенів, процвітання проектів чи зростання публічних блокчейнів, в основному все це походить від успішного маркетингу. Сьогодні нам потрібно, дотримуючись ідеалів, краще розуміти та адаптуватися до вимог ринку.