Порівняння феномену гарячих іграшок Labubu з NFT: уроки з лопнувших бульбашок

Labubu – це вигаданий персонаж, створений гонконгським художником у 2015 році, який належить до серії певної іграшкової компанії. Дизайн цього персонажа об'єднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "некрасивої милоти", що руйнує традиційний солодкий образ іграшок.

Спочатку Labubu поширювався лише як персонаж книжок для дітей. У 2019 році, після співпраці з іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, він швидко виріс з нішевого арт-круга до глобально популярного IP в світі іграшок.

У квітні 2024 року відома учасниця жіночого гурту на соціальних мережах продемонструвала свою ляльку Labubu, назвавши її "моє малятко", що викликало ажіотаж на ринку Південно-Східної Азії, в Таїланді ціна Labubu навіть зросла до 7 разів від початкової.

Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на дорогі розкішні сумки, що зробило Labubu з простих іграшок "розкішним аксесуаром", відкривши нову хвилю спекуляцій, що викликало глобальний попит, а ринкова ціна була піднята в кілька разів.

10 червня на аукціоні вперше з'явилася єдина у світі первинна м'ятна Labubu, яка була продана за 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла тому, що акції ігрової компанії досягли історичного максимуму, за рік зросли майже в 10 разів, а засновник компанії став таким чином найбагатшою людиною у певній провінції.

Це явище нагадує про NFT, який кілька років тому також підкорив світ. Обидва покладаються на ефект знаменитостей для ведення моди, обидва встановлюють рекорди на аукціонах і викликають загальне захоплення. Різниця полягає в тому, що одне є фізичним активом, а інше - віртуальним активом.

Глибокий аналіз показує, що у цих двох явищ є багато спільних концепцій. Наприклад, обидва вони викликають у споживачів психіку "страху пропустити", створюючи дефіцит. Крім того, обидва покладаються на розповсюдження через соціальні мережі: шанувальники Labubu демонструють рідкісні моделі на соціальних платформах, колекціонери NFT встановлюють свої колекційні предмети як аватари в соціальних мережах, що має яскраво виражену соціальну характеристику.

Отже, чи чекає Labubu доля NFT? Після бурхливого зростання ринку, зрештою повернення до спокою, а можливо, навіть обличчя до сумного завершення після розриву бульбашки. Слід пам'ятати, що NFT-аватари, які колись коштували понад мільйон, сьогодні знецінилися на 90%.

Оглядаючись на розвиток інших класичних IP цієї іграшкової компанії, ми можемо отримати деякі підказки. Наприклад, перший хіт компанії (народжений у 2006 році) створив дефіцитність через крос-промоцію з предметами розкоші та модними брендами, деякі спільні моделі мають ціну понад десять тисяч, а на вторинному ринку їх вартість зросла на 300%. Однак, цикл популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі вже впали вдвічі від пікового рівня.

Інший IP під назвою SKULLPANDA через різке збільшення пропозиції знизив свою перепродажну ціну на 40% протягом півроку.

Хоча у нас немає даних про коливання цін на всі IP цієї компанії, деякі репрезентативні IP після переживання ринкової спекуляції загалом повернулися до спокою, а ціни зазнали значних знижень, що досить схоже на досвід NFT.

На сьогоднішній день на вторинному ринку Labubu, який спочатку коштував 599 юанів, вже піднявся до майже 15 тисяч юанів. Це нагадує про іншу популярну іграшку з кубиків, яка була на піку популярності більше десяти років тому. Тоді спільна модель з певним розкішним брендом була продана за високу ціну в 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найвишуканіша історія рано чи пізно завершується, наразі тільки біткоїн, здається, може порушити цей закон.

Варто зазначити, що рідкість Labubu в значній мірі формується на основі офіційного опису, тоді як NFT за своєю природою має абсолютну рідкість, яка технічно не може бути зламаною або підданою людському втручанню. З цього погляду, поєднання NFT з Labubu, можливо, заслуговує на більше обговорення, але це вже інша тема.