Labubu: Від буму фізичних іграшок до злету та падіння цифрових активів

У 2024 році м'яка іграшка під назвою Labubu стала популярною у всьому світі, а акції компанії-виробника стрімко зросли, ринкова капіталізація перевищила 3500 мільярдів гонконгських доларів. Однак, пов'язані з нею цифрові активи не змогли довго зберігати популярність. У цій статті ми розглянемо походження Labubu, причини успіху та долю пов'язаних цифрових активів.

!7377605

Народження та розвиток Labubu

Labubu – це унікальна іграшка персонажа ельфа, розроблена художником Лун Цзясеном. Вона має кругле тіло, великі очі та尖耳朵, а найпомітніше – це її пустотливу усмішку, що складається з дев'яти尖牙. Натхнення для творчості Лун Цзясена прийшло з північних народних легенд та міфів.

У 2015 році Labubu вперше з'явився на ринку. У 2019 році він отримав ширшу увагу після співпраці з іграшковою компанією. У першій половині 2024 року серія "The Monsters", до якої належить Labubu, принесла 63 мільярди юанів доходу. У квітні 2025 року третє покоління продуктів Labubu викликало ажіотаж у багатьох країнах.

!7377606

Причини популярності Labubu

1. Унікальна модель продажу: використання сліпих коробок підвищує стимул до покупки та невизначеність, залучаючи споживачів повторно купувати для отримання рідкісних варіантів.

2. Видатний культурний IP: Labubu успішно подолав культурні бар'єри і користується популярністю як в Азії, так і на Заході.

3. Підтримка промислового ланцюга: Розвинений промисловий ланцюг Китаю та зріла промислова екосистема забезпечують Labubu сильну підтримку у виробництві та просуванні.

!7377657

Зростання та падіння цифрових активів

У травні 2025 року з'явилася цифрова валюта, названа Labubu, яка в короткі терміни викликала спекулятивний бум. Проте цей цифровий актив зрештою не зміг уникнути долі різкого падіння ціни.

!7377641

Схожа ситуація сталася і з іншими цифровими активами, пов'язаними з фізичними іграшками. Наприклад, Пухкий Пінгвін (Pudgy Penguins) хоча і досяг непоганих результатів у продажу фізичних іграшок, але ціни на його NFT та пов'язані цифрові валюти все ще зазнали значного падіння.

!7377642

Нудні мавпи (BAYC) та такі чисто цифрові активи, як CryptoPunks, також пережили процес від піку до низини. Навіть попри те, що колись знаменитості та великі компанії купували їх за високими цінами, вартість цих активів все ще важко підтримувати протягом тривалого часу.

!7377626

!7377630

Висновок

Labubu як успішна фізична іграшка демонструє силу відмінного IP та маркетингової стратегії. Однак, покладаючись лише на гарячкову спекуляцію, цифрові активи важко підтримувати в довгостроковій перспективі. Це явище "народжене спекуляцією, знищене крахом ціннісного бульбашки" відображає суттєві характеристики деяких ринків цифрових активів. При інвестуванні та участі у відповідних проектах необхідно обережно оцінювати їхню довгострокову цінність та реальні перспективи застосування.

!7377639