Технологічна еволюція не зможе врятувати втрачену душу, індустрії потрібен не лише маркетинг, а й відновлення сенсу та міфу.
Крипто KOL DeFi Dave нещодавно опублікував довгий текст під назвою «Відмова від маркетингу, повернення до створення легенд», у якому прямо вказує на те, що криптоіндустрія стикається з глибокою «кризою історії». Незважаючи на швидкий розвиток технології блокчейн, культурний прогрес зазнає стагнації. Він вважає, що для порятунку цієї індустрії необхідно відмовитися від короткострокового маркетингового мислення та зосередитися на більш фундаментальному культурному проєкті: «Створення легенд (Lorebuilding)».
Культурна дилема криптовалюти: похмурі хмари, що нависли.
Дейв зазначив, що в останні роки, крім біткоїнів та мем-криптовалюти Solana, криптоіндустрія практично зупинилася в залученні нових учасників. Цей брак зростання призвів до поширення негативних настроїв у галузі, особливо в екосистемі Ethereum:
Корінь проблеми полягає в тому, що індустрія забула, як розповідати захоплюючі історії, занадто покладаючись на короткострокові маркетингові стратегії, і нехтуючи глибокою культурною резонансом.
Він підкреслив, що одними лише маркетинговими заходами проблему не вирішити, справжній вихід полягає в «побудові легенди (Lorebuilding)», створенні спільної міфологічної рамки для громади, що стимулює учасників спільно творити та продовжувати культурну спадщину.
Що таке «легендарне будівництво»? Створення живих міфів, згуртування душі спільноти
Дейв визначає «будівництво легенд» як мистецтво динамічного оповідання, яке через спостереження за сучасними темами, витягування резониючих мемів та символів створює культуру, в яку люди готові вкладати свої зусилля та спільно творити. Швидше ніж це процес створення історії, це швидше процес інкубації культурної спільноти:
Легендарні будівельники (Lorebuilders), як культурні апостоли епохи, не визначають напрямок, а слухають спільноту та поважають еволюцію, переплітаючи фрагментовані уявлення в потужну міфологічну систему.
Три рівні побудови легенди: еволюційний процес від уваги до спільного творення
Дейв розділяє структуру легенди на три рівні, розкриваючи, як вона веде спільноту до поступового поглиблення участі:
Увага: користувач вперше зустрічається та звертає увагу, ще не встановлено емоційний зв'язок.
Емоційна ідентифікація: учасники починають залучатися та встановлювати зв'язок з наративом.
Співтворці: глибоко залучені учасники починають створювати контент, такий як меми, внутрішні жарті, наративні ритуали або значні події, що, в свою чергу, залучає більше людей.
Легенда, що будується, не може бути сфальсифікована або куплена за гроші, її потрібно реалізувати через реальну участь і досвід. Вона в кінцевому рахунку може перетворити повторювані дії в спільну культуру, дозволяючи людям відчути приналежність і передати це наступним поколінням.
( написано після виходу ABCDE Capital: коли венчурні капіталісти одночасно йдуть, чи є ще майбутнє для побудови в криптовалюті? )
Приклади легенд: міфологічні основи біткойну та ефіру
Дейв, використовуючи біткойн і ефіріум як приклад, пояснює, як легендарне будівництво відіграє роль у криптоіндустрії:
Міфологія походження біткоїна та культурні ритуали
Біткоїн був заснований Сатоші Накамото в 2008 році, його народження тісно пов'язане з фінансовою кризою. Заголовок газети, вмонтований у генезис-блок: «The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks», заклав дух опору біткоїну централізованим фінансам.
Потім дух вірності мемів «HODL», день піци Bitcoin, урок «Не ваші ключі, не ваші монети» від Mt. Gox поступово сформували унікальну культурну систему Bitcoin; і такі особистості, як Ісус Bitcoin Роджер Вер, засновник Шовкового Шляху Росс Ульбріхт, а також Майкл Сейлор, який привів Bitcoin на Уолл-стріт, додали нові глави до легенди Bitcoin.
Еволюція багатошарового наративу Ethereum
Ефір заснований Віталіком Бутеріним, його основна ідея полягає в "програмуванні суверенітету", він вважається "світовим комп'ютером". Його генезис-блок також цитує генезис-повідомлення біткоїна, символізуючи духовну спадщину між обома.
Екосистема Ethereum є більш різноманітною та відкритою, пройшовши через етапи буму ICO, літа DeFi, божевілля NFT та відродження DAO. На початку, такі як ConsenSys, заснована Джо Лубіном, шляхом розробки інструментів, таких як MetaMask, надала необхідну культурну та технічну основу для спільноти Ethereum.
Кризис на горизонті: коли дія замінює легенду
Дейв попереджає, що за останні кілька років культурна енергія Ефіру значно зменшилася, головна причина цього - L2 розширення та нові публічні блокчейни розсіяли увагу спільноти: «Сучасні L2 більше нагадують незалежні L1 в духовному сенсі.»
( чи ще будуємо? Які слабкості та виклики в індустрії стоять за переповненою криптоінфраструктурою? )
Одночасно, індустрія надмірно покладається на короткострокові стимулюючі заходи, такі як масові збори коштів та TGE ( події генерації токенів ), що призводить до того, що легенди замінюються маркетинговими прийомами, перетворюючись на короткозорі "ігри з даними":
Ми розглядаємо користувачів як дані, а не як душі, це помилка криптоіндустрії, і це є джерелом «втоми та розчарування» в恶性 циклі.
Повернення до сенсу заклику: повернення до суті наративу та спільноти
На завершення Дейв закликав усю індустрію повернутися до «створення легенд» і пробудити ентузіазм і участь людей у криптокультурі. Він вважає, що це та «духовна інфраструктура», яка об'єднує громади та стимулює творчість. Бачення майбутнього полягає в тому, щоб більше творців легенд спільно створювали та ділилися історіями, що робить криптовалюту рухом, де технології та культура йдуть пліч-о-пліч.
Ми забуваємо свої первісні цілі, але якщо ми готові почати розповідати історії, готові слухати один одного, ми знову зможемо пережити епоху, яка належить цьому часу.
(Артур Хейз говорить про важливість наративу: технологія не є важливою, здатність розповідати історії є ключем до успіху проєкту)
Ця стаття коротко обговорює, як Lorebuilder веде крипто-світ до культурного відродження: потрібні створені міфи, а не маркетологи. Спочатку з'явилася на Chain News ABMedia.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Короткий огляд того, як Lorebuilder веде криптосвіт до ренесансу: потрібні міфи, не потрібні маркетологи
Технологічна еволюція не зможе врятувати втрачену душу, індустрії потрібен не лише маркетинг, а й відновлення сенсу та міфу.
Крипто KOL DeFi Dave нещодавно опублікував довгий текст під назвою «Відмова від маркетингу, повернення до створення легенд», у якому прямо вказує на те, що криптоіндустрія стикається з глибокою «кризою історії». Незважаючи на швидкий розвиток технології блокчейн, культурний прогрес зазнає стагнації. Він вважає, що для порятунку цієї індустрії необхідно відмовитися від короткострокового маркетингового мислення та зосередитися на більш фундаментальному культурному проєкті: «Створення легенд (Lorebuilding)».
Культурна дилема криптовалюти: похмурі хмари, що нависли.
Дейв зазначив, що в останні роки, крім біткоїнів та мем-криптовалюти Solana, криптоіндустрія практично зупинилася в залученні нових учасників. Цей брак зростання призвів до поширення негативних настроїв у галузі, особливо в екосистемі Ethereum:
Корінь проблеми полягає в тому, що індустрія забула, як розповідати захоплюючі історії, занадто покладаючись на короткострокові маркетингові стратегії, і нехтуючи глибокою культурною резонансом.
Він підкреслив, що одними лише маркетинговими заходами проблему не вирішити, справжній вихід полягає в «побудові легенди (Lorebuilding)», створенні спільної міфологічної рамки для громади, що стимулює учасників спільно творити та продовжувати культурну спадщину.
Що таке «легендарне будівництво»? Створення живих міфів, згуртування душі спільноти
Дейв визначає «будівництво легенд» як мистецтво динамічного оповідання, яке через спостереження за сучасними темами, витягування резониючих мемів та символів створює культуру, в яку люди готові вкладати свої зусилля та спільно творити. Швидше ніж це процес створення історії, це швидше процес інкубації культурної спільноти:
Легендарні будівельники (Lorebuilders), як культурні апостоли епохи, не визначають напрямок, а слухають спільноту та поважають еволюцію, переплітаючи фрагментовані уявлення в потужну міфологічну систему.
Три рівні побудови легенди: еволюційний процес від уваги до спільного творення
Дейв розділяє структуру легенди на три рівні, розкриваючи, як вона веде спільноту до поступового поглиблення участі:
Увага: користувач вперше зустрічається та звертає увагу, ще не встановлено емоційний зв'язок.
Емоційна ідентифікація: учасники починають залучатися та встановлювати зв'язок з наративом.
Співтворці: глибоко залучені учасники починають створювати контент, такий як меми, внутрішні жарті, наративні ритуали або значні події, що, в свою чергу, залучає більше людей.
Легенда, що будується, не може бути сфальсифікована або куплена за гроші, її потрібно реалізувати через реальну участь і досвід. Вона в кінцевому рахунку може перетворити повторювані дії в спільну культуру, дозволяючи людям відчути приналежність і передати це наступним поколінням.
( написано після виходу ABCDE Capital: коли венчурні капіталісти одночасно йдуть, чи є ще майбутнє для побудови в криптовалюті? )
Приклади легенд: міфологічні основи біткойну та ефіру
Дейв, використовуючи біткойн і ефіріум як приклад, пояснює, як легендарне будівництво відіграє роль у криптоіндустрії:
Міфологія походження біткоїна та культурні ритуали
Біткоїн був заснований Сатоші Накамото в 2008 році, його народження тісно пов'язане з фінансовою кризою. Заголовок газети, вмонтований у генезис-блок: «The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks», заклав дух опору біткоїну централізованим фінансам.
Потім дух вірності мемів «HODL», день піци Bitcoin, урок «Не ваші ключі, не ваші монети» від Mt. Gox поступово сформували унікальну культурну систему Bitcoin; і такі особистості, як Ісус Bitcoin Роджер Вер, засновник Шовкового Шляху Росс Ульбріхт, а також Майкл Сейлор, який привів Bitcoin на Уолл-стріт, додали нові глави до легенди Bitcoin.
Еволюція багатошарового наративу Ethereum
Ефір заснований Віталіком Бутеріним, його основна ідея полягає в "програмуванні суверенітету", він вважається "світовим комп'ютером". Його генезис-блок також цитує генезис-повідомлення біткоїна, символізуючи духовну спадщину між обома.
Екосистема Ethereum є більш різноманітною та відкритою, пройшовши через етапи буму ICO, літа DeFi, божевілля NFT та відродження DAO. На початку, такі як ConsenSys, заснована Джо Лубіном, шляхом розробки інструментів, таких як MetaMask, надала необхідну культурну та технічну основу для спільноти Ethereum.
Кризис на горизонті: коли дія замінює легенду
Дейв попереджає, що за останні кілька років культурна енергія Ефіру значно зменшилася, головна причина цього - L2 розширення та нові публічні блокчейни розсіяли увагу спільноти: «Сучасні L2 більше нагадують незалежні L1 в духовному сенсі.»
( чи ще будуємо? Які слабкості та виклики в індустрії стоять за переповненою криптоінфраструктурою? )
Одночасно, індустрія надмірно покладається на короткострокові стимулюючі заходи, такі як масові збори коштів та TGE ( події генерації токенів ), що призводить до того, що легенди замінюються маркетинговими прийомами, перетворюючись на короткозорі "ігри з даними":
Ми розглядаємо користувачів як дані, а не як душі, це помилка криптоіндустрії, і це є джерелом «втоми та розчарування» в恶性 циклі.
Повернення до сенсу заклику: повернення до суті наративу та спільноти
На завершення Дейв закликав усю індустрію повернутися до «створення легенд» і пробудити ентузіазм і участь людей у криптокультурі. Він вважає, що це та «духовна інфраструктура», яка об'єднує громади та стимулює творчість. Бачення майбутнього полягає в тому, щоб більше творців легенд спільно створювали та ділилися історіями, що робить криптовалюту рухом, де технології та культура йдуть пліч-о-пліч.
Ми забуваємо свої первісні цілі, але якщо ми готові почати розповідати історії, готові слухати один одного, ми знову зможемо пережити епоху, яка належить цьому часу.
(Артур Хейз говорить про важливість наративу: технологія не є важливою, здатність розповідати історії є ключем до успіху проєкту)
Ця стаття коротко обговорює, як Lorebuilder веде крипто-світ до культурного відродження: потрібні створені міфи, а не маркетологи. Спочатку з'явилася на Chain News ABMedia.