Як маркетологи можуть уникнути заміни AI протягом наступних 5 років?

Автор: rosie

Укладач: AididiaoJP, Forsight News

Протягом останніх п'яти років в індустрії відбулися кардинальні зміни.

Традиційна концепція «T-подібного маркетолога» вимерла, загнана в кут штучним інтелектом, автоматизацією та багатьма іншими факторами.

Якщо ви все ще вважаєте, що глибока навичка + широкий кругозір = професійна безпека, то в найближчі 5-10 років ви з більшою ймовірністю будете замінені великими мовними моделями (LLM). Це зовсім не спроба розпалити емоції, а скоріше прогноз того, як відбуватиметься заміна в наступні кілька років.

Сучасні маркетологи більше не є найглибшими експертами, а скоріше тими, хто може відмінно виконувати кілька завдань одночасно.

Це революція маркетингу типу π.

Прогнозування рамок цієї трансформації

@emilykramer вперше представила «π-тип маркетингу» на MKG, а Емілі дуже точно оцінює напрямок розвитку галузі.

У всіх сферах, таких як криптовалюта, фінансові технології, стартапи в галузі технологій, спостерігається однакова модель. Компанії втомилися від найму п'яти незв'язаних експертів, що є дорогим задоволенням, а на ранніх етапах стартапи рідко мають такі кошти. Навіть якщо є, експертам потрібна координація і чіткі робочі процеси, тоді як більшість стартапів ще не має цих умов.

Маркетинг типу π означає наявність кількох глибоких спеціалізованих областей. Це можна уявити як грецьку літеру π, кілька вертикальних стовпів глибоких знань, які підтримуються однією горизонтальною основою загального розуміння маркетингу.

реальність заміни експертів

Компанія все ще шукає «менеджера спільноти» або «експерта з соціальних медіа», але засновники насправді не зовсім впевнені, який тип маркетолога слід спочатку найняти, хоча це вже зовсім інша тема. Якщо у вашому резюме вказано «менеджер спільноти» або «експерт з соціальних медіа», то через 5-10 років ви можете бути виведені з гри.

Це не тому, що ви погано справляєтеся. А тому, що робота, яку ви зараз виконуєте, також може бути виконана AI.

AI може:

Напишіть копію, кращу за більшість носіїв мови.

24/7 цілодобова оптимізація рекламних кампаній

Аналізувати дані швидше, ніж людина

Масове створення справжнього якісного контенту (Claude в цьому напрямку проявляє себе надзвичайно добре)

Автоматизовані листові серії, які ефективніші за листи, написані вручну.

Але ШІ не може безшовно перемикатися між ростом маркетингу, співпрацею в екосистемі та побудовою спільноти, одночасно розуміючи фактичний спосіб роботи продукту та динаміку галузі.

Це все ще вимагає людського судження в різних сферах.

Чому це сталося?

Три сили роблять маркетинг типу π неминучим:

Штучний інтелект демократизує особисті навички: тепер кожен маркетолог може використовувати ті інструменти, які раніше вимагали років навчання для освоєння, початковий бар'єр для будь-якої окремої маркетингової навички зник.

Ролі на межі руйнуються: маркетологам зростання потрібно зрозуміти екосистему. Менеджери спільноти повинні розуміти токеноміку, соціальні медіа, маркетинг зростання. Експерти соціальних медіа повинні мати досвід у продуктовому маркетингу та KOL-маркетингу.

Швидкість вимагає універсальності

Як я це виявив

Я не планував стати фахівцем типу π, це сталося тому, що мене постійно залучали до вирішення проблем, які вимагали різних навичок:

Стратегія 1: платний залучення клієнтів + SEO

Запуск рекламних кампаній для проєкту на всіх платформах

Здійснити органічний ріст через оптимізацію контенту та пошуку

Розуміння, які канали приносять реальних користувачів, а не трафік

Стовп 2: KOL маркетинг + соціальні медіа

Управління відносинами з впливовими особами та партнерськими угодами

Створення брендової впливовості в Twitter, Telegram, Discord

Переклад спілкування між технічною командою та роздрібною аудиторією

Стійка 3: Позиціонування + Розповідь

Пояснити складні питання DeFi/інфраструктури простим людям

Побудова наративу, що сприяє прийняттю та інвестиціям

Визначення проекту на популярному ринку

Коли ці навички взаємно підсилюються, з'являється магія. Ваша діяльність KOL покращила платну орієнтацію; ваше технічне розуміння покращило соціальний контент; ваші дані зростання формують стратегію партнерства.

Фактично ефективна Web3 π-тип комбінація

У сфері Web3 багато маркетологів вже працюють у π-образному форматі, просто це не було названо таким чином, оскільки команди компактні, бюджети обмежені, а швидкість розвитку цієї сфери неймовірно висока. Ось що я помітив щодо унікальних π-формувань у Web3:

Спільнота маркетинг + Продуктовий маркетинг

У Web3 спільнота є двигуном розповсюдження продуктів. Якщо ви знаєте, як позиціонувати продукт і активувати спільноту (меми, заохочення, зворотний зв'язок), ви станете надзвичайно конкурентоспроможними. Багато «лідерів спільноти» тихо стали майбутніми менеджерами з продуктового маркетингу (PMM), тестуючи наративи продуктів, будуючи комунікацію через Twitter/Telegram і передаючи отримані інсайти продуктовій команді.

Зростання маркетингу + токеноміка

Зростання Web3 — це не лише реклама чи SEO. Дизайн токенів є двигуном зростання, і якщо ви розумієте життєвий цикл активностей та токенів, ви можете створити цикл, який утримує користувачів, а не просто купує їх. Маркетологи, які проводять активності або аеродропи на Galxe, Zealy, вже поєднують зростання з токенними механізмами.

KOL маркетинг + побудова спільноти + соціальні мережі

Чому це ефективно: KOL забезпечує початковий розподіл, але спільнота є місцем, де відбувається утримання. Людина, яка знає, як здійснити угоду з KOL і створити участь знизу вгору, матиме кумулятивний ефект. До 2025 року багато "KOL-менеджерів" насправді є будівельниками спільноти, які забезпечують участь KOL та інтегрують їх у екосистему спільноти.

Розширення бізнесу (BD) + маркетинг продукту

Чому це ефективно: у Web3 партнерство (інтеграція, спільний маркетинг, ліквідні торги) є маркетингом. Якщо ви можете досягти партнерства і побудувати його за допомогою потужної націленості, ви зможете збільшити довіру та вплив. Багато «менеджерів з розвитку бізнесу» пишуть копії, публікують треди у Twitter або складають розсилки, тихо розвиваючи здібності менеджерів з продуктового маркетингу.

Аналіз даних + Ріст маркетингу

Web3 надає відкриті дані. Маркетолог, який може читати аналіз на блокчейні та запускати цикл зростання, може створити кампанії на основі реальної поведінки користувачів.

Чому це сталося: команда мала, немає незалежної токеноміки та відділу зростання. Розподіл Web3 залежить від стимулів, спільноти, KOL, інтеграцій, а не від реклами в Google і Facebook. Тому маркетологам доводиться поєднувати різні дисципліни для виживання. Найважливіша π-форма в Web3 обертається навколо спільноти + інших областей (продуктовий маркетинг, зростання, KOL, токеноміка). Спільнота є постійною, другий стовп визначає вашу перевагу.

«Системне мислення» природно виникає

«Продуктивність системи не залежить від окремих частин, а від того, як вони працюють разом: як вони взаємодіють, а не від того, як діють окремо. Тому, коли ви покращуєте продуктивність певної частини системи, ви можете зруйнувати всю систему.» — Рассел ЕйкOFF

Коли ви працюєте в кількох сферах крипто-маркетингу, ви помітите патерни, які ігнорують експерти:

Як емоції в спільноті впливають на ціну токенів, а отже, на маркетинговий бюджет, змінюючи стратегії зростання.

Як оголошення партнерів впливає на поведінку користувачів, а отже, на коефіцієнт конверсії, формуючи оптимізацію заходів.

Як оновлення угоди вплине на вступ користувачів, а отже, на показники утримання, що, в свою чергу, вплине на участь у спільноті.

Системне мислення — це стратегічна інтуїція, яка природно виникає, коли ви розумієте кілька частин маркетингової та продуктової стратегії.

Переваги ШІ

Штучний інтелект не замінить π-тип маркетологів криптовалюти, а лише посилить їхню роль.

Експерти стурбовані тим, що ШІ забере в них робочі місця, тоді як маркетологи типу π використовують ШІ в усіх своїх можливостях:

Варіанти контенту, згенеровані штучним інтелектом, вибираються на основі інсайтів спільноти

AI аналізує дані на блокчейні, інтерпретуючи їх з кількох маркетингових перспектив

AI оптимізує рекламні кампанії, розробляючи стратегії на основі розуміння екосистеми

Чим ширші ваші знання в криптографії, тим краще ви зможете використовувати інструменти штучного інтелекту в різних функціях.

Побудуйте свої крипто π-типові навички

Крок 1: Оцініть вашу поточну глибину

В якій сфері крипто-маркетингу ви дійсно відзначаєтеся? Якщо ні, спочатку виберіть одну і заглибтеся в неї.

Крок 2: Визначення сусідніх навичок

Які проблеми постійно виникають, потребуючи різних знань? Користувачі стикаються з труднощами? Вивчення платних медіа. Нездатність пояснити технічні концепції? Розвиток навичок контенту.

Крок 3: вчитися на практиці

Не обмежуйтеся лише відвідуванням занять. Шукайте криптопроекти, які змушують вас розвивати нові навички, використовуючи існуючі переваги.

Крок 4: Підключення різних сфер

Активно шукати зв'язки між сферами навичок. Як аналіз в ланцюзі може покращити управління спільнотою? Як досвід KOL може допомогти в управлінні соціальними каналами?

Ключові моменти

ШІ не може інтегрувати інсайти з різних спільнот, зростання, партнерства, контенту та технологічного маркетингу, одночасно розуміючи, як насправді працює криптотехнологія.

Почніть будувати свій другий стовп, а потім третій. Станьте людиною, яка здатна вирішувати складні проблеми криптомаркетингу, які вимагають знань у багатьох сферах.

Тому що, коли ШІ може оптимізувати все, єдине, що важливо, це знати, як все пов'язане в стратегії.