Як отримати медіа-охоплення для вашого Блокчейн стартапу | Bitcoinist.com

! Достовірний редакційний контент, перевірений провідними експертами галузі та досвідченими редакторами. Реклама Ви можете мати найелегантнішу токеноміку, найгостріший код і активну крипто-спільноту, яка ніколи не спить, але якщо жоден репортер раніше не чув назву вашого бренду, нічого з цього насправді не має значення.

Щоб дійсно бачити прогрес у цій сфері, ваш проект повинен бути представленим у великих виданнях. Це ті, що мають значення у криптопросторі і можуть надати вашому проекту миттєву довіру та тисячі очей, які можуть перетворитися на хвилю нових користувачів.

Цей посібник проведе вас через кроки, які ви повинні виконати, щоб ваш стартап у сфері блокчейн міг отримати значну пресу, не витрачаючи капітал на тактики "розпилювати і сподіватися". Ми також покажемо, коли ( і як ) залучити спеціалізовану PR-агенцію в криптовалюті, щоб висвітлення продовжувало зростати ще довго після того, як заголовки зникнуть.

Зрозумійте, що насправді означає «новина» у Web3

Почніть з реверс‑інжинірингу того, що робить історію в цій сфері привабливою. Журналісти не прокидаються з бажанням писати про ще один "децентралізований, на базі штучного інтелекту, протокол шару-щось."

Вони хочуть зрозуміти людську сторону того, що ці проекти передбачають. Напруга, зміни, докази та люди. Ваша робота в PR у сфері блокчейну полягає в тому, щоб перетворити код і механіку токенів на історію про зміну влади, нову модель заохочення, вимірювальну поведінку користувачів або несподіване партнерство, яке сигналізує про динаміку.

Новини зазвичай зосереджуються навколо кількох ключових тем. Прорив (нове рішення, якого раніше не було), залучення (статистики щодо реальних показників використання, етапи TVL, утримання), капітал (оновлення про раунди фінансування з відомими інвесторами), управління (токен або DAO рішення з більш широкими наслідками), регулювання (переміщення на відповідність, що встановлює прецедент), або співпраця (інтеграція з брендом, якому вже довіряють користувачі). Якщо ваше оголошення не підходить під одну з тем, переформулюйте сирий матеріал, поки не підійде.

Уточнити стратегічний наратив (Не просто функції)

Чітка сюжетна лінія є тим, що надає кожній майбутній презентації її основи. Розберіть, чому ваш протокол необхідний і чому людям це має бути цікаво. Багато засновників помиляються, зосереджуючись виключно на технічних характеристиках. Натомість вони повинні зосередитися на проблемі, яку вони вирішують, і на тому, як це приносить користь реальним людям.

Найсильніші наративи Web3 дотримуються простої структури. Ось що зламано в поточній системі, група людей, які в даний час страждають від цього, і ось як наш підхід виправляє це таким чином, що створює тривалі зміни.

Все інше (, таке як ваш механізм консенсусу, розподіл токенів і партнерства ) стає підтверджуючими доказами для цього центрального наративу.

Зробіть крок назад і розгляньте компанії, які успішно встановили значну присутність у цій сфері завдяки медіа-увазі. Ethereum ніколи не зосереджувався лише на смарт-контрактах. Вони позиціонували себе як абсолютно нова інфраструктура для інтернету, і люди підтримали це. Uniswap не просто створював AMM, вони продали людям ідею бездозвільної торгівлі без необхідності проходити KYC.

Ваша історія повинна бути досить амбітною, щоб резонировать і приваблювати людей за межами вашої безпосередньої аудиторії, але досить конкретною, щоб репортери могли перевірити, чи ви дійсно це реалізуєте.

Будуйте справжні стосунки, перш ніж вони вам знадобляться

Не чекайте, поки у вас буде що оголосити. Поки у вас тихі періоди, це час, щоб зв’язатися та контактувати з журналістами, налагоджуючи ці відносини. Якщо ви цього не зробите, до того часу, коли у вас буде що сказати, ви просто будете ще одним холодним електронним листом у скриньці, яка переповнена іншими пропозиціями.

Слідкуйте за репортерами, які висвітлюють вашу сферу та конкретну нішу. Поширюйте статті, взаємодійте з їхнім контентом та пропонуйте вдумливі коментарі. Коли вони пишуть щось проницливе, надішліть їм швидке повідомлення, кажучи, що це відгукнулося, і навіть запропонуйте свої професійні думки та експертизу.

Пропонуйте бути джерелом для майбутніх історій, навіть якщо вони не стосуються вашої компанії. Мета полягає в тому, щоб стати тим, кого вони згадують, коли їм потрібна експертна думка щодо тенденцій у блокчейні.

Цей підхід працює, оскільки репортери завжди шукають надійні джерела, які можуть допомогти їм пояснити складні теми своїй аудиторії, або когось, хто може перекласти важливі технічні події на щось, що ми всі можемо зрозуміти. Якщо ви зможете постійно надавати цінну інформацію, не просуваючи власні інтереси, ви збудуєте довіру. Коли у вас буде новина, якою ви хочете поділитися, ви вже отримаєте їхню увагу.

Вдосконалюйте таймінг та формат вашої презентації

Ви можете мати найкращу ідею PR-кампанії в сфері блокчейн у світі, але якщо ви погано виберете час, ваші оголошення загубляться в шумі. Ознайомтеся з новинним циклом у вашій сфері та звикніть до темпу. Якщо у вас є щось, чим ви хочете поділитися, обов'язково дайте собі достатньо простору навколо значних подій, таких як великі конференції.

У тому ж дусі, якщо ринок обвалиться або сильно зросте, або якщо SEC (Комісія з цінних паперів і бірж) просто скине регуляторну бомбу, це НЕ час для вас ділитися новинами про ваш останній раунд фінансування. Це просто загубиться.

Щодо самої пропозиції, тримайте її максимально стисло. Почніть з найцікавішого кута у вашому заголовку. Ваш перший абзац повинен одразу відповісти на питання "і що з того". Потім обов'язково надайте конкретні цифри, де це можливо, і закінчте чітким закликом до дії, описуючи наступні кроки.

Журналісти не мають часу читати стіни тексту, тому поважайте їхній час і робіть їхнє життя легшим. Ви матимете набагато більше шансів, якщо це зробите.

Знайте, коли слід масштабуватися з професійною допомогою

Настає момент, коли ведення публічних відносин у сфері криптовалют всередині компанії стає вузьким місцем. Коли це відбувається, можливо, настав час залучити спеціалістів, які можуть допомогти вам привернути увагу, не вимагаючи від вас виконання всіх попередніх робіт.

Правильна агенція допоможе вам визначити кути розповіді, які ви могли пропустити, з'єднати вас з правильними журналістами для вашого наративу та створити стратегії контенту, які дозволять вам залишатися актуальними між великими оголошеннями. Шукайте агенції, які розуміють як технічні аспекти блокчейну, так і ширші бізнес-імплікації.

Перед підписанням угоди з будь-яким агентством, попросіть показати приклади висвітлення, яке вони забезпечили для компаній на подібному етапі. Правильний партнер повинен бути в змозі показати вам чіткий шлях від того, де ви зараз, до того, де ви хочете бути в плані медійної присутності та позиціонування думки лідера.

Остаточне слово

Слідкуйте за цими кроками з терпінням, і ви будете на правильному шляху до того, щоб ваша блокчейн-бренда була згадана в медіа, які мають значення. Ідіть своїм шляхом і налагоджуйте медійні зв'язки, необхідні для того, щоб вас помітили, або найміть агенцію, яка зробить всю важку роботу за вас.

Куди б ви не йшли, просто пам'ятайте бути терплячими, наполегливими та стежити за тим, які новини та оголошення цікавлять вашу аудиторію.

Зображення: Unsplash

! Редакційний процес для bitcoinist зосереджений на наданні ретельно дослідженого, точного та неупередженого контенту. Ми дотримуємось суворих стандартів джерел, і кожна сторінка проходить ретельний перегляд нашою командою провідних технологічних експертів та досвідчених редакторів. Цей процес забезпечує цілісність, актуальність та цінність нашого контенту для наших читачів.