Kripto Projenizin Neden Pazarlamada Başarısız Olmaya Devam Ettiği (Ve Bu Sizin Hatanız Değil )

Durum şu: sağlam bir projeniz, decent tokenomi, hatta çalışan bir ürününüz var. Ama lansmanınız? Sıfır ses. Neden? Çünkü kripto kurucularının %90'ı pazarlamayı hâlâ 2017'deymiş gibi ele alıyor - genel taktiklerle dağıtıp dua etmek.

Gerçek sorun denememek değil. Doğru kolları nerede ve ne zaman çekileceğini bilmemek.

2024'teki Pazarlama Darboğazı

Bitcoin yarılanma heyecanı artarken ve her proje hazinelerini pazarlamaya pompalamak için yarışırken, kazananlar daha fazla harcamıyorlar - daha akıllıca harcıyorlar. Biliyorlar:

• KOL ortaklıklarının gerçekten fark yarattığı zamanlar vs. isimsiz tanıtımlara para harcamak
• Hangi medya organları gerçekten gerçek yatırımcılar tarafından okunuyor (spoiler: her basın bülteni sitesi değil )
• Sadece gösterimleri artırmakla kalmayıp nitelikli kullanıcılar getiren PPC kampanyalarını nasıl yapılandırılır

Twitter reklamlarında %0.2 CTR ile para kaybeden projeler mi? Onlar, “pazarlamayı yönetmesi” için bir yeğeni işe alanlardır.

Neden Uzman Ajanslar Genel Pazarlamayı Yok Etti

DIY pazarlama ile profesyonel kripto pazarlama ajansları arasındaki fark dramatik bir şekilde genişledi. İşte oyuncuları ayıran unsurlar:

En Üst Düzey: 1000+ KOL ortaklığı, 400+ medya ilişkisi ve büyük platformlarla özel reklam kanallarına sahip firmalar. Dağıtım savunma hatları inşa ettiler. Ekip boyutları (40+ kişi), gerçek operasyonlar yürüttüklerini, yan işler değil. Bu ajanslar token lansmanları, liste sonrası büyüme, her şeyi yönetiyorlar. Zamanlamayı ustalıkla yönettiler - hangi kanalı ne zaman kullanacaklarını tam olarak biliyorlar.

Uzmanlar: Sonra yalnızca PR veya yalnızca etkileyici stratejilerine aşırı odaklanmış butik ajanslar var. Her şey olmaya çalışmıyorlar. Bir şeyde üstünler. Bu odak, karşılığını veriyor - sonuçları, hizmet menülerinden daha yüksek sesle konuşuyor.

Küresel Oyuncular: ABD, Avrupa, APAC ve MENA'da yerinde çalışan orta ölçekli ajanslar. Bölgesel incelikleri anlıyorlar—Asya odaklı bir lansmanın, AB'de düzenleyici mesajlaşma nedeniyle nasıl fiyaskoya uğrayacağını biliyorlar. Fiyat esnekliğini buna göre ayarlıyorlar.

Gerçekten Ne Yaparlar (Muhtemelen Gözden Kaçırdığınız )

Açık olan (PR, influencer anlaşmaları, reklamlar) dışında, en iyi ajanslar şunları uygular:

• Stratejik zamanlama: Ana anlatımın en önemli olduğu büyük duyurulardan önceki 48 saatlik pencereyi biliyorlar.
• Çok kanallı dizileme: Sadece “Twitter'da paylaşmak” değil. Twitter → Discord → TG toplulukları → haber kaynakları → bülten ağları—bu sırada, ulaşımı artırmak için zamanlanmış.
• Yatırımcı hedefleme: İtibar peşinde koşan perakende yatırımcılar ile gerçek sermayeyi ayırıyorlar. Her biri için farklı bir strateji.
• Borsa listeleme işlemleri: Tokeninizi birinci sınıf borsalarda yerleştirmenin önemsiz ama kritik çalışması—bu, paranın satın alamayacağı ilişkiler gerektirir.

DIY'nin Gerçek Maliyeti

Başarısız bir lansman sadece daha düşük token fiyatı anlamına gelmez. Bu, şunları ifade eder:

• Yakılan toplum güveni (yeniden inşa etmek zor )
• Harcanan pist bütçesi
• Fırsat maliyeti (boğa piyasaları 2) için beklemez

Sağlam temellere oturan ancak uygulamada başarısız olan projeler? İşte kripto mezarlığının en kalabalık bölümü.

Alınacak Ders

Bir piyasada, onlarca projenin teknoloji olarak kelimenin tam anlamıyla aynı olduğu ancak sonuçların vahşice farklı olduğu bir ortamda, pazarlama artık isteğe bağlı bir durum olmaktan çıkıyor. 2024'teki birinciler, en zekice tokenomiye sahip olanlar değil; doğru kitleye doğru zamanda ulaşmanın, şeyi inşa etmekten daha zor olduğunu anlayanlardır.

Eğer pazarlamaya ciddi bir bütçe ve uzmanlık ayırmıyorsanız, çoktan kaybediyorsunuz.