Labubu oyuncaklarının sıcak satış fenomeni ile NFT karşılaştırması: Balonun patlaması için bir ders

Labubu, 2015 yılında Hong Konglu bir sanatçı tarafından yaratılan kurgusal bir karakterdir ve bir oyuncak şirketinin bir serisine aittir. Bu karakterin tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı imajını kıran benzersiz bir "çirkin sevimli" tarzı oluşturmuştur.

Başlangıçta, Labubu sadece bir resimli kitap karakteri olarak kısıtlı bir şekilde yayıldı. 2019'da, bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdüğünde, hızla niş sanat çevresinden dünya çapında popüler bir koleksiyon IP'sine dönüştü.

2024 Nisan ayında, ünlü bir kadın grup üyesi sosyal medyada Labubu oyuncağını "benim bebeğim" diyerek tanıttı ve bu, Güneydoğu Asya bölgesinde bir satın alma çılgınlığına yol açtı. Tayland pazarında Labubu'nun fiyatı, hatta orijinal fiyatının 7 katına kadar yükseldi.

Sonrasında, birçok uluslararası ünlü, Labubu'yu lüks marka çantaların üzerine astı ve bu durum Labubu'yu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline getirdi. Bu, yeni bir spekülasyon dalgasını başlattı ve dünya genelinde büyük bir talep yarattı, piyasa fiyatı kat kat artırıldı.

10 Haziran'da, dünya çapında tek olan ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede sergilendi ve satış fiyatı 1,08 milyon yuan olarak belirlendi. Bu olay, oyuncak şirketinin hisselerinin tarihindeki en yüksek seviyeye ulaşmasına neden oldu ve bir yıl içinde yaklaşık %1000'lik bir artış yaşandı. Şirketin kurucusu da bu nedenle bir eyaletin en zengin kişisi oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya genelinde popüler olan NFT'yi hatırlatıyor. Her ikisi de ünlülerin etkisiyle trend belirliyor, her ikisi de müzayedelerde astronomik fiyatlar elde ediyor ve her ikisi de halk arasında büyük bir heyecan yaratıyor. Farklı olan, birinin fiziksel varlık, diğerinin ise sanal varlık olması.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, bu iki fenomenin temel ilkelerinde birçok benzerlik bulabiliyoruz. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusunu" tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gidiyor. Ayrıca, her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor: Labubu tutkunları, sosyal platformlarda nadir modelleri sergiliyor; NFT koleksiyonerleri, koleksiyonlarını sosyal medya profil resmi olarak belirliyor ve her ikisi de güçlü sosyal özelliklere sahip.

Peki, Labubu NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Piyasa spekülasyonunun heyecanından geçtikten sonra, sonunda sakinliğe geri dönmek ve hatta balonun patlamasından sonra acı bir sona doğru ilerlemek zorunda kalabilir. Bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimlerinin, bugün %90 değer kaybettiğini unutmamak gerekir.

Bu oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda bazı çıkarımlar elde edebiliriz. Örneğin, şirketin ilk büyük hit IP'si (2006 yılında doğdu) lüks markalar ve sokak markalarıyla yaptığı iş birlikleri ile kıtlık yaratarak, bazı iş birliği ürünlerinin fiyatı 10,000 yuan'ı aştı ve ikinci el pazarında %300 prim yaptı. Ancak, yeni serinin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısalmışken, bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı fiyatına düştü.

Diğer adı SKULLPANDA olan IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.

Her ne kadar bu şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanma verilerine sahip olmasak da, bazı temsilci IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe döndü ve fiyatlarda önemli bir gerileme görüldü, bu da NFT'lerin yaşadığı deneyimle oldukça benzerlik gösteriyor.

Şu anda ikinci el piyasasında, orijinal fiyatı 599 yuan olan Labubu, neredeyse 15.000 yuan'a yükseltilmiş durumda. Bu, on yıl önce popüler olan başka bir oyuncak blok ayı modelini hatırlatıyor. O zamanlar, bir lüks markanın işbirliği ürünleri 220.000 yuan gibi yüksek fiyatlara satılmıştı, ancak şimdi çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-50'sine düştü. Peki, Labubu böyle bir kaderden kaçabilecek mi?

Tarih, sanki bir cevap vermiş gibi görünüyor. Ne kadar görkemli bir hikaye olursa olsun, sonunda bir son bulur; şu anda bu düzeni yalnızca Bitcoin'in kırabileceği görünüyor.

Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi açıklamalara dayandığı, oysa NFT'lerin doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahip olduğu ve teknik olarak kırılmasının veya insan müdahalesine uğramasının mümkün olmadığıdır. Bu açıdan, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla tartışmaya değer, ama bu başka bir konudur.