ฤดูใบไม้ผลิใหม่เดินสายพื้นฐาน | ทำไมการบริโภคของขวัญปีใหม่ถึงร้อนแรงมาก?

ในตลาดค้าส่งและตลาดสด มีโคมไฟสีแดงสูงเด่น แข่งกับกลิ่นหอมของถั่วทอด กลิ่นเค็มของอาหารแห้ง และกลิ่นหวานของผลไม้สด เสียงเรียกของพ่อค้าแม่ค้าสลับกันดังขึ้นไม่หยุดหย่อน;

ในห้างเครื่องใช้ไฟฟ้า ป้ายประกาศเช่น “2026 เปลี่ยนของเก่าเป็นของใหม่ ‘เงินสนับสนุนแห่งชาติ’ ไม่หยุดนิ่ง” หมุนเวียนบนหน้าจอ ครอบครัวเล็กใหญ่เลือกสรรอย่างพิถีพิถัน เพื่อซื้อของใช้ไฟฟ้าเป็นของขวัญปีใหม่;

ในร้านทองคำ หนุ่มสาวตัดสินใจ “คว้า” จานจี้เล็กที่ชื่นชอบมานาน เพื่อเป็นรางวัลให้ตัวเองหลังจากทำงานหนักมาตลอดปี…

ปี 2026 ตลาดของขวัญปีใหม่ที่เต็มไปด้วยความรุ่งเรือง ผสมผสานกลิ่นอายดั้งเดิมกับความทันสมัย คุณภาพชีวิตและนโยบายเพื่อประชาชนสอดคล้องกัน สร้างภาพใหม่ของการบริโภคในช่วงตรุษจีน

กลิ่นควันไฟลอยขึ้นทั่วถนนและซอย ยิ่งเพิ่มความรู้สึก “ปีใหม่” เข้มข้น

ก่อนเทศกาลตรุษจีน สถานีตลาดสดดาดควนจวนในเมืองกวางมิน มณฑลยูนนาน ก็เต็มไปด้วยบรรยากาศร้อนระอุ กลิ่นควันไฟและกลิ่นปีใหม่แพร่กระจายทั่วตรอกซอย

ผู้บริโภคเลือกซื้อเนื้อวัวแห้งในตลาดสด สำนักข่าว人民网 ผู้สื่อข่าว蔡树菁 ถ่ายภาพ

“จวนจวนไม่ใช่ตลาดที่ถูกที่สุดในกวางมิน แต่เดินรอบเดียวก็ครบทุกอย่าง” หวัง Yingchun อายุ 50 ปี เมื่อเข้าตลาดก็สนใจแต่ของดีๆ เลือกอย่างพิถีพิถัน เพื่อใส่ของแท้ของจริงลงถุงแล้วนำกลับบ้านใหม่

หวัง Yingchun และสามีเป็นชาวอี้หลานในเมืองจ่าวถง ทำงานในกวางมินมานานกว่า 20 ปี เลี้ยงดูบุตรสองคนจนโต ปีนี้เธอและสามีซื้อบ้านใหม่ อยู่ใกล้ญาติที่ย้ายมาอยู่ก่อนแล้วในกวางมิน ปีนี้ครอบครัวมารวมตัวกันที่บ้านใหม่ในเมือง春城 เพื่อฉลองปีใหม่ด้วยกันอย่างอบอุ่น

เธอเดินตรงไปยังแผงขายถั่วทอดที่ทางเข้า บอกรายการของที่ต้องการทีเดียวว่า “ถั่วลิสงเปิดปาก, ถั่วแมคคาเดเมีย, ถั่วคั่ว, มันหวานแห้ง, เม็ดมะม่วงหิมพานต์, วอลนัท น้ำหนักสองจั่ง” แต่แค่ถั่วลิสงก็มีเกือบสิบชนิดให้เลือก เจ้าของแผงยิ้มและส่งถั่วลิสงรสธรรมชาติขนาดใหญ่ให้ลองชิม “ลองชิมก่อน เลือกอันที่ชอบใจ”

“ไม่แปลกใจเลยว่าทำไมเป็นตลาด ‘อินเทรนด์’ นักท่องเที่ยวต่างถิ่นก็มาเยือนเป็นพิเศษ จริงๆ แล้วที่นี่มีครบทุกอย่าง” หวัง Yingchun กล่าวด้วยความประทับใจ ตลาดดาดควนจวนในใจกลางเมืองกวางมิน เป็นจุดเช็คอินยอดนิยมบนโซเชียลมีเดีย หลังจากปรับปรุงหลายครั้ง ที่นี่เป็นทั้งตลาดผลไม้ ผักสด และแหล่งอาหารท้องถิ่น รวมถึงร้านกาแฟในตลาดสดด้วย มีร้านค้ากว่า 600 แห่ง มีผู้มาเยือนเฉลี่ยวันละเกือบ 50,000 คน ในวันหยุดเทศกาลยอดผู้เข้าชมทะลุ 100,000 คน เปิดบริการเกือบ 20 ชั่วโมงต่อวัน สร้างบรรยากาศ “ชีวิตแบบยูนนาน” ที่เต็มไปด้วยกลิ่นอายควันไฟ

ไม่กี่ก้าวต่อมา แผงขายเครื่องปรุงรสเปรี้ยวหวานจากดินแดนยูนนานก็ทำให้หวัง Yingchun หยุดเดิน แผงขายเนยแข็งม้าจากต้าหลี่ รูปทรงสี่เหลี่ยม น้ำมันนวลเหลืองอ่อน มีเครื่องปรุงรสกว่า 50 ชนิดในโหลสีสวยสดใส “เอาเนยแข็งม้าสักชิ้น ทอดกินหรือใส่ขนมปังนึ่งก็อร่อย หลานชายชอบมาก อีกสองขวดน้ำมันเห็ดหอมก็เอาไปให้เด็กๆ ตรุษจีนนี้” เธอเลือกของและพูดถึงรสนิยมของครอบครัวไปด้วย

“ไก่ต้มเปื่อย! มะนาว, ขิง, เผ็ด, ไม่เผ็ด ถ้าไม่อร่อยก็ไม่ต้องจ่าย!” เจ้าของแผงตะโกนเรียกลูกค้า หวัง Yingchun ก็ได้กล่องไก่เปื่อยเพิ่มอีกสองกล่อง เจ้าของแผงชื่อ杜先生 ซึ่งย้ายมาจากคุ้ยจิ่งเมื่อสิบปีก่อน ด้วยฝีมือทำอาหารอร่อย จนตั้งรกรากในจวนจวน “ขายวันละกว่า 200 กิโลกรัม ปัจจุบันใกล้ตรุษจีน ขายเกือบ 600 กิโลกรัมต่อวัน จริงๆ แล้วเหนื่อยมาก แต่ก็มีความสุขมาก” ปัจจุบันการขนส่งสะดวก “ส่งถึงบ้านทั่วประเทศ” เป็นมาตรฐานของแผงค้า ลูกค้าประจำของเขากระจายไปทั่วประเทศ

เวลายามเย็น หวัง Yingchun ถือของขวัญปีใหม่เต็มสองมือ คิดในใจว่าจะทำอะไรบ้างเมื่อกลับบ้าน: หมักเนื้อทอดให้ดี, แช่บะหมี่ในถังใหญ่, ตากเนื้อวัวแห้งไว้หลายวัน… ผ่านแผงขายคำอวยพรปีใหม่ที่ประตูตลาด เธอเลือกคำอวยพรและคำว่า “福” สีแดงสดอีกไม่กี่คำ เพิ่มความเป็นปีใหม่เข้าไปอีก

ผู้คนที่เดินผ่านไปมาส่วนใหญ่มาก็เหมือนเธอ ถือของขวัญปีใหม่ เดินรีบเร่ง แต่ใบหน้าเต็มไปด้วยรอยยิ้ม ถุงเต็มไปด้วยของแท้ของดี เป็นความห่วงใยที่เรียบง่ายที่สุดระหว่างครอบครัว

คุณภาพดีและราคาย่อมเยา “ปรับปรุง” การบริโภคในช่วงเวลาที่เหมาะสม

ใกล้ตรุษจีน หลายคนเร่งซื้อของใช้ไฟฟ้าเป็นของขวัญปีใหม่ คุณ陶先生 ชาวอำเภอ燕歌园ในนครนานจิง ก็เป็นหนึ่งในนั้น เขาเพิ่งซื้อทีวีใหม่ให้ครอบครัว

“ทีวีเก่า 55 นิ้วของเราก็ใช้มานานกว่าสิบปี ภาพมักค้าง ความคมชัดก็ไม่ดี”陶先生 กล่าว “ใกล้ตรุษจีน หลานๆ จะกลับมาเที่ยว ก็ต้องดูทีวีด้วย” เขาบอกว่า “ทีวีเก่าเรายังพอใช้ได้ แต่หลานกลับมาแล้วก็ไม่อยากให้ลำบาก ต้องเปลี่ยนเป็นทีวีใหม่ที่ใหญ่และดีกว่าเดิม”

陶先生 คำนวณค่าใช้จ่ายให้ฟังว่า “รัฐบาลสนับสนุนเงินคืน 15% จาก ‘เงินสนับสนุนแห่งชาติ’ พร้อมโปรโมชั่นตรุษจีนจากร้านค้าและโรงงาน ทีวี 75 นิ้วราคาเกือบ 8,000 หยวน ก็สามารถประหยัดได้กว่า 2,000 หยวน แล้วก็ได้รับเงินคืน 100 หยวนสำหรับการแลกเปลี่ยนทีวีเก่า ราคาสุดท้ายเหลือประมาณ 5,600 หยวน ถือว่าคุ้มมาก”

“การเปลี่ยนจากของเล็กเป็นของใหญ่ การซ่อมแซมด้วยการเปลี่ยน และการใช้เทคโนโลยีอัจฉริยะแทนของเดิม เป็นแนวโน้มใหม่ของการบริโภคเครื่องใช้ไฟฟ้าในปัจจุบัน” รองผู้จัดการร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าบนถนนดามิงในนครนานจิง Zhang Lì เผยว่า ตั้งแต่เดือนมกราคม ปีนี้ ยอดขายทีวี ตู้เย็น และเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่อื่นๆ เพิ่มขึ้นกว่า 100% เทียบกับปีที่ผ่านมาอย่างชัดเจน

นอกจากเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่แล้ว ยอดขายสินค้า 3C ก็เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน “เงินสนับสนุนแห่งชาติ” รอบใหม่ ยังคงสนับสนุนในวงกว้างและคุณภาพสูงขึ้น โดยนโยบายเปลี่ยนของเก่าเป็นของใหม่ ยังคงสนับสนุนรถยนต์และเครื่องใช้ไฟฟ้า 6 ชนิด รวมถึงขยายการสนับสนุนไปยังสินค้าไอทีและอัจฉริยะ เช่น สมาร์ทวอทช์ แว่นตาอัจฉริยะ และอุปกรณ์บ้านสำหรับผู้สูงอายุ ก็ได้รับการรวมอยู่ในโครงการสนับสนุนเป็นครั้งแรก

ผู้บริโภคเลือกซื้อโน้ตบุ๊กในโซนสินค้า 3C ของร้านค้า สำนักข่าว人民网 ผู้สื่อข่าว江楠 ถ่ายภาพ

ในโซนสินค้า 3C ของร้านค้า เจ้าหน้าที่กำลังช่วยลูกค้าทำเรื่องขอรับเงินสนับสนุน ข้างๆ นาย谢 กำลังรอให้เจ้าหน้าที่ช่วยปรับแต่งอุปกรณ์ใหม่ “ลูกชายใช้โอกาสจาก ‘เงินสนับสนุนแห่งชาติ’ เปลี่ยนมือถือเก่าเป็นรุ่นใหม่ ตอนกลางคืนเขาจะสอนผมวิธีใช้งานด้วย!” นาย谢 กล่าวด้วยรอยยิ้ม

ในช่วงเทศกาลบริโภคตรุษจีนนี้ หลายพื้นที่เพิ่มมาตรการกระตุ้นการบริโภคและนโยบายเพื่อประชาชน ด้วยการแจกเงินสนับสนุน การจัดกิจกรรมพิเศษ และส่งเสริมการเปลี่ยนของเก่าเป็นของใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นศักยภาพตลาดและให้ประโยชน์แก่ผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง

นักวิจัยพิเศษจากธนาคารซูซาน ชื่อ付一夫 กล่าวว่า มาตรการสนับสนุนเปลี่ยนของเก่าเป็นของใหม่และแพ็กเกจของขวัญส่งเสริมการบริโภค ช่วยลดอุปสรรคในการบริโภคโดยตรง กระตุ้นความต้องการบริโภคของประชาชนอย่างแม่นยำ ปล่อยให้ความต้องการพื้นฐานและความต้องการปรับปรุงดีขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะเป็นแรงผลักดันให้การเติบโตของการบริโภคมีคุณภาพสูงขึ้น