พูดคุยเกี่ยวกับ Lorebuilder ว่าจะนำโลกคริปโตไปสู่การฟื้นฟูทางศิลปะได้อย่างไร: ต้องมีการสร้างตำนาน แต่ไม่จำเป็นต้องมีนักการตลาด

เทคโนโลยีที่พัฒนาไปอีกขั้นก็ไม่สามารถช่วยชีวิตจิตวิญญาณที่สูญหายได้ อุตสาหกรรมต้องการมากกว่าแค่การตลาด แต่ต้องการการฟื้นฟูความหมายและตำนาน

KOL DeFi Dave ในวงการคริปโต ได้เขียนบทความยาวเรื่อง "ปฏิเสธการตลาด กลับสู่การสร้างตำนาน" โดยชี้ให้เห็นว่าอุตสาหกรรมคริปโต กำลังประสบกับ "วิกฤตทางเรื่องราว" ที่ลึกซึ้ง แม้ว่าเทคโนโลยีบล็อกเชนจะพัฒนาอย่างรวดเร็ว แต่การผลักดันทางวัฒนธรรมกลับหยุดชะงัก เขาเชื่อว่าการช่วยเหลืออุตสาหกรรมนี้ จำเป็นต้องละทิ้งแนวคิดการตลาดระยะสั้น และหันมาใช้การสร้างวัฒนธรรมที่มีพื้นฐานมากขึ้น: "การสร้างตำนาน (Lorebuilding)".

วัฒนธรรมของสกุลเงินดิจิทัล: เมฆหมอกเศร้าโศก, เมฆดำปกคลุม

เดฟชี้ให้เห็นว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกเหนือจากบิตคอยน์และเหรียญมีมโซลานา อุตสาหกรรมคริปโตแทบจะไม่สามารถดึงดูดผู้เข้าร่วมใหม่ได้เลย การเติบโตที่ซบเซานี้ทำให้เกิดอารมณ์เชิงลบภายในอุตสาหกรรม โดยเฉพาะในระบบนิเวศของอีเธอเรียมที่เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น:

รากเหง้าของปัญหาคืออุตสาหกรรมลืมวิธีการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ พึ่งพากลยุทธ์การตลาดที่มองเห็นผลในระยะสั้นมากเกินไป และมองข้ามการสะท้อนทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้ง

เขาเน้นย้ำว่าการตลาดเพียงอย่างเดียวไม่สามารถแก้ปัญหาได้ ทางออกที่แท้จริงอยู่ที่ "การสร้างตำนาน (Lorebuilding)" สร้างกรอบตำนานร่วมกันสำหรับชุมชน กระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมร่วมกันสร้างสรรค์และสืบสานวัฒนธรรม

อะไรคือ "การสร้างตำนาน"? สร้างตำนานที่มีชีวิต, รวมจิตวิญญาณของชุมชน

เดฟนิยาม "การสร้างตำนาน" ว่าเป็นศิลปะแห่งการเล่าเรื่องที่มีพลศาสตร์ โดยการสังเกตประเด็นร่วมสมัย การดึงเอามีมและสัญลักษณ์ที่มีความเชื่อมโยงกับผู้คน สร้างวัฒนธรรมที่ผู้คนยินดีที่จะมีส่วนร่วมและร่วมสร้าง มากกว่าที่จะพูดว่าเป็นการสร้างเรื่องราว มันกลับเป็นกระบวนการฟักตัวของชุมชนทางวัฒนธรรม:

ผู้สร้างตำนาน (Lorebuilders) เหมือนกับทูตวัฒนธรรมแห่งยุคสมัย พวกเขาไม่ได้เป็นผู้กำหนดทิศทาง แต่ฟังชุมชนและเคารพการเปลี่ยนแปลง ทอความคิดที่แตกกระจายเป็นระบบตำนานที่มีพลัง.

การสร้างตำนานในสามระดับ: จากการตระหนักถึงกระบวนการร่วมสร้าง

Dave แบ่งโครงสร้างตำนานออกเป็นสามระดับ โดยเปิดเผยว่ามันนำทางชุมชนให้มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งขึ้นอย่างไร:

ความสนใจ: ผู้ใช้ที่สัมผัสและให้ความสนใจเป็นครั้งแรก ยังไม่ได้สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์.

การยอมรับทางอารมณ์: ผู้เข้าร่วมเริ่มมีส่วนร่วมและสร้างการเชื่อมโยงกับเนื้อเรื่อง.

ผู้ร่วมสร้าง: ผู้เข้าร่วมที่มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งเริ่มสร้างเนื้อหา เช่น มีม, เรื่องตลกภายใน, พิธีการเล่าเรื่อง หรือเหตุการณ์สำคัญ เพื่อดึงดูดผู้คนให้เข้าร่วมมากขึ้น.

ตำนานที่สร้างขึ้นไม่สามารถถูกปลอมแปลงหรือซื้อด้วยเงินได้ ต้องผ่านการมีส่วนร่วมและประสบการณ์ที่แท้จริงเพื่อให้สำเร็จ มันสามารถเปลี่ยนการกระทำที่ซ้ำซากให้กลายเป็นวัฒนธรรมร่วมกัน ทำให้ผู้คนรู้สึกถึงความเป็นเจ้าของและส่งต่อให้แก่รุ่นต่อไป

(เขียนใน ABCDE Capital หลังจากที่ออกจากตลาด: เมื่อ VC ต่างก็ออกจากงาน, อนาคตของการสร้างในสกุลเงินดิจิทัลยังมีค่าอยู่หรือไม่? )

การวิเคราะห์ตัวอย่างตำนาน: รากฐานของตำนาน Bitcoin และ Ethereum

Dave ใช้ Bitcoin และ Ethereum เป็นตัวอย่างเพื่ออธิบายว่าการสร้างตํานานมีบทบาทอย่างไรในอุตสาหกรรม crypto:

ตำนานต้นกำเนิดของบิตคอยน์และพิธีกรรมทางวัฒนธรรม

บิตคอยน์ถูกสร้างขึ้นโดยซาโตชิ นากาโมโตะในปี 2008 โดยที่พื้นฐานการเกิดขึ้นของมันมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับวิกฤตการเงิน หัวข้อข่าวที่ถูกฝังอยู่ในบล็อกกำเนิด "The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks" ได้วางรากฐานจิตวิญญาณหลักของบิตคอยน์ในการต่อต้านการเงินแบบรวมศูนย์.

ต่อมา วิญญาณแห่งการยืนหยัดของมีม "HODL" วันพิซซ่า Bitcoin บทเรียน "Not your keys, not your coins" จาก Mt. Gox ค่อยๆ สร้างวัฒนธรรมเฉพาะของ Bitcoin ขึ้นมา โดยมีผู้ที่เติมเต็มตำนาน Bitcoin อย่าง Roger Ver ที่รู้จักกันในนามพระเยซู Bitcoin, Ross Ulbricht ผู้ก่อตั้ง Silk Road, และ Michael Saylor ที่นำ Bitcoin เข้าสู่ Wall Street ต่างก็เพิ่มบทใหม่ให้กับตำนาน Bitcoin.

การพัฒนาเรื่องราวหลายชั้นของ Ethereum

เอเธอเรียมก่อตั้งโดย Vitalik Buterin โดยมีแนวคิดหลักคือ "การทำให้อำนาจอธิปไตยเป็นโปรแกรม" และถูกยกย่องว่าเป็น "คอมพิวเตอร์ของโลก" บล็อกเริ่มต้นของมันยังอ้างอิงถึงข้อความเริ่มต้นของบิตคอยน์ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการสืบทอดทางจิตวิญญาณระหว่างทั้งสอง.

ระบบตำนานของ Ethereum มีความหลากหลายและเปิดกว้างมากขึ้น ผ่านช่วงเวลาต่างๆ เช่น กระแส ICO, ฤดูร้อน DeFi, ความหลงใหลใน NFT และการฟื้นคืนชีพของ DAO ในช่วงแรก เช่น Joe Lubin ที่ก่อตั้ง ConsenSys ได้พัฒนาเครื่องมือเช่น MetaMask เพื่อให้พื้นฐานทางวัฒนธรรมและเทคโนโลยีที่จำเป็นสำหรับชุมชน Ethereum.

วิกฤติมากมาย: เมื่อการกระทำแทนที่ตำนานที่สร้างขึ้น

เดฟเตือนว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พลังวัฒนธรรมของอีเธอเรียมลดลงอย่างมาก สาเหตุหลักคือการขยาย L2 และบล็อกเชนใหม่ที่กระจายความสนใจจากชุมชนเดิม: "ปัจจุบัน L2 ดูเหมือนจะเป็น L1 ที่เป็นอิสระมากกว่าในด้านจิตวิญญาณ"

( ยัง BUILD ไหม? เบื้องหลังการแพร่หลายของโครงสร้างพื้นฐานด้านสกุลเงินดิจิทัลคือจุดอ่อนและความท้าทายของอุตสาหกรรมคืออะไร? )

ในขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมมีความพึ่งพิงการกระตุ้นระยะสั้นมากเกินไป เช่น การระดมทุนขนาดใหญ่และ TGE ( เหตุการณ์การสร้างโทเค็น ) ส่งผลให้การสร้างตำนานถูกแทนที่ด้วยกลยุทธ์การตลาด จนกลายเป็น "เกมข้อมูล" ที่มองการณ์ในระยะสั้น:

เรามองผู้ใช้เป็นข้อมูล ไม่ใช่วิญญาณ นี่คือความผิดพลาดของอุตสาหกรรมการเข้ารหัส และยังเป็นต้นเหตุของวงจรอุบาทว์ของ "ความเหนื่อยหน่ายและความผิดหวัง".

การเรียกร้องให้กลับมาหมายความสำคัญ: กลับสู่แก่นของเรื่องเล่าและชุมชน

เดฟเรียกร้องให้ทั้งอุตสาหกรรมกลับสู่ "การสร้างตำนาน" เพื่อปลุกเร้าความหลงใหลและการมีส่วนร่วมในวัฒนธรรมคริปโต เขาเชื่อว่านี่คือ "โครงสร้างพื้นฐานทางจิตวิญญาณ" ที่ช่วยรวมกลุ่มและกระตุ้นการสร้างสรรค์ วิสัยทัศน์ในอนาคตคือการมีผู้สร้างตำนานมากขึ้นร่วมกันสร้างและแบ่งปันเรื่องราว เพื่อทำให้สกุลเงินดิจิทัลกลายเป็นการเคลื่อนไหวที่รวมเทคโนโลยีและวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน.

เรากำลังลืมจุดเริ่มต้นของเรา แต่เพียงแค่เรายินดีที่จะเริ่มเล่าเรื่อง ยินดีที่จะฟังซึ่งกันและกัน เราก็สามารถต้อนรับการฟื้นฟูทางศิลปะที่เป็นของยุคนี้ได้อีกครั้ง.

(Arthur Hayes กล่าวถึงความสำคัญของการเล่าเรื่อง: เทคโนโลยีไม่สำคัญ สิ่งที่สำคัญคือการเล่าเรื่องให้ฟังเพื่อความสำเร็จของโครงการ)

บทความนี้พูดถึง Lorebuilder ว่าจะนำพาวงการเงินดิจิทัลเข้าสู่ยุคฟื้นฟูทางศิลปะได้อย่างไร: ต้องมีการสร้างตำนาน ไม่จำเป็นต้องมีนักการตลาด ปรากฏครั้งแรกใน ข่าวเครือข่าย ABMedia.