Поколение Z и миллениалы устремляются на так называемые аналоговые острова «потому что так мало их жизни кажется осязаемой»

По мере того как технологии отвлекают, поляризуют и автоматизируют, люди всё ещё находят убежище на аналоговых островах в цифровом море.

Рекомендуемое видео

Отказники преодолевают возрастные границы, объединяя пожилых и средневозрастных людей, родившихся до эпохи интернета, с цифровыми аборигенами, выросшими в эпоху повсеместного онлайн-присутствия.

Они откладывают свои устройства, чтобы рисовать, раскрашивать, вязать и играть в настольные игры. Другие находят время для отправки поздравительных открыток и поздравлений, написанных от руки. Некоторые водят автомобили с механической коробкой передач, в то время как вокруг всё больше автомобилей, способных управляться самостоятельно. И всё более широкая аудитория возвращается к виниловым пластинкам, возрождая аналоговый формат, который 20 лет назад находился на грани исчезновения.

Аналоговые убежища предоставляют ностальгический побег от бурных времён для поколений, родившихся с 1946 по 1980 год, говорит Мартин Биспелс, 57 лет, бывший руководитель компании QVC, недавно основавший Retroactv — компанию, продающую мерчандайзинг рок-музыки 1960-х и 1970-х годов.

«Прошлое даёт утешение. Прошлое — это узнаваемое», — говорит Биспелс. «И вы можете его определить, потому что помните его так, как хотите».

Но аналоговые побеги также привлекают представителей миллениалов и поколения Z, тех, кто родился с 1981 по 2012 год — молодых людей, погружённых в цифровую культуру, которая предоставила мгновенную информацию и развлечения на кончиках их пальцев.

Несмотря на удобство и мгновенное удовлетворение, даже молодые люди, выросшие на передовой технологий, жаждут более тактильных, осознанных и личных занятий, которые не исчезают в цифровой эфемере, говорит Памела Пол, автор книги «100 вещей, которые мы потеряли из-за интернета».

«Молодые поколения испытывают почти ностальгическую тоску, потому что так мало их жизни кажется осязаемым», — говорит Пол. «Они начинают осознавать, как интернет изменил их жизни, и пытаются возродить эти личные, низкотехнологичные среды, которые старшие поколения воспринимали как должное».

Вот некоторые взгляды на то, как старые методы снова становятся новыми.

Поддерживая традицию открыток

Люди обмениваются открытками уже веками. Это ритуал, который рискует исчезнуть под натиском сообщений и постов в соцсетях. Помимо скорости и удобства, цифровая коммуникация стала более экономичной, поскольку стоимость первой классной почтовой марки в США за последние 25 лет выросла с 33 до 78 центов.

Но традиция держится благодаря таким людям, как Меган Эванс, которая десять лет назад создала группу в Facebook под названием «Random Acts of Cardness», когда ей было всего 21 год, в надежде укрепить и поддерживать человеческие связи в всё более безличном мире.

«Кому угодно можно отправить сообщение с поздравлением «С днём рождения!». Но отправка открытки — гораздо более осознанный способ сказать кому-то, что ты заботишься», — говорит Эванс, живущая в Уиклиффе, Огайо. «Это что-то, что отправитель касается своей рукой, и что ты держишь в своей руке».

Более 15 000 человек сейчас состоят в группе Эванс, среди них — Билли-Джо Дитер, которая отправляет как минимум 100 открыток в месяц, отмечая дни рождения, праздники и другие важные события. «Умирающее искусство», — называет она это.

«Моя цель — стараться делать хотя бы одного человека счастливым каждый день», — говорит Дитер, которой за сорок, живущая в Элсворте, Мэн. «Когда садишься за стол и берёшь ручку, это становится чем-то более личным, чем просто письмо».

Уникальность механической коробки передач

До того как футурист технологий Рэй Курцвейл придумал концепцию, которую он назвал «Сингулярность», чтобы описать своё видение слияния компьютеров с человеком, дороги были заполнены машинами с механической коробкой передач, управляемыми людьми.

Но автомобили с ручной коробкой, похоже, идут к исчезновению, поскольку технологии превращают автомобили в компьютеры на колёсах. Менее 1% новых автомобилей, продаваемых в США, имеют механическую коробку передач, тогда как в 1980 году их было 35%, согласно анализу Агентства по охране окружающей среды США.

Однако остаются приверженцы механической коробки, такие как братья Прааб и Дивджив Сохи из поколения Z, которые ездят на машинах с механической коробкой на пути в университет Сан-Хосе, по дорогам Кремниевой долины, забитым Теслами. Они полюбили механические коробки, виртуально управляя машинами в видеоиграх в детстве, а также ездили на автомобилях с механической коробкой, управляемых их отцом и дедом.

Когда они стали достаточно взрослыми, чтобы водить, Прааб и Дивджив решили освоить навык, которым мало кто их возраст пытается овладеть: управление сцеплением, которое регулирует работу механической коробки. Этот навык привёл к тому, что их Jeep Wrangler 1994 года полностью остановился, а разъярённые водители за ними застряли.

«Он заглох примерно пять раз в первый раз на дороге», — вспоминает Прааб.

Хотя этот опыт всё ещё вызывает у Дивджива дрожь, он считает, что он привёл его к лучшему месту.

«Когда ты водишь машину с механической коробкой, ты больше сосредоточен на моменте. В основном ты просто едешь, ничего другого не делаешь», — говорит Дивджив. «Ты понимаешь машину, и если не управляешь ею правильно, она не поедет».

Переоткрывая достоинства винила

Обесценивание виниловых пластинок казалось неизбежным в 1980-х, когда появились компакт-диски. Это событие вызвало уничтожение аналоговых записей, которое достигло дна в 2006 году, когда было продано 900 000 виниловых альбомов, согласно Американской ассоциации звукозаписи. Это был последний глоток для формата, который достиг пика в 1977 году, когда было продано 344 миллиона виниловых пластинок.

Но спад неожиданно развернулся, и виниловые пластинки сейчас переживают ренессанс. За последние два года было продано около 43 миллионов виниловых альбомов, несмотря на широкую популярность стриминговых сервисов, позволяющих в любой момент прослушать любую песню любого исполнителя.

Бэби-бумеры, расширяющие свои коллекции пластинок, — не единственные движущие силы. Молодое поколение тоже ценит богатый звук винила.

«Я очень люблю слушать альбом на виниле от начала до конца. Это ощущение, что я сижу вместе с артистом», — говорит двадцатилетний Карсон Биспелс. «Винил добавляет такую постоянность, которая делает музыку более искренней. Это только ты и музыка, как должно быть».

Карсон — сын Мартіна Биспелса, бывшего руководителя QVC. Несколько лет назад Мартин подарил Карсону несколько своих виниловых пластинок, в том числе «Taklin’ Blues» Боба Марли, альбом, который он уже так часто слушал, что он иногда трещит и шуршит из-за царапин.

«Я всё ещё слушаю его, потому что каждый раз, когда я это делаю, я думаю о папе», — говорит Карсон, живущий в Нэшвилле, Теннесси.

Начав с около 10 виниловых альбомов от отца, сейчас у Карсона около 100 и он планирует расширять коллекцию.

«Современная цифровая эпоха музыки тоже замечательна, но ничто не сравнится с личным опытом похода в музыкальный магазин и пролистывания множества пластинок, общаясь с другими покупателями и узнавая, что они слушают», — говорит Карсон.

Пол, автор книги о аналоговых занятиях, поглощённых интернетом, говорит, что возвращение виниловых пластинок заставляет её задуматься о возможной сиквельной книге. «Возвращение к человечности», — говорит она, — «может стать ещё одной книгой».

Версия этой статьи впервые была опубликована на Fortune.com 28 декабря 2025 года.

**Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в рабочем пространстве Fortune **19–20 мая 2026 года в Атланте. Новая эпоха инноваций в рабочем пространстве уже наступила — и старые сценарии переписываются. На этом эксклюзивном, насыщенном энергией мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечность и стратегия вновь пересекаются, чтобы переопределить будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.