Как Япония сменила Францию в роли страны, о которой молодые американцы страстно мечтают — они жаждут вежливости, которой не видят дома

Поколение Z все массовее отправляется в Японию, и многие говорят, что они ищут то, что больше не ожидают найти дома: повседневную вежливость. Данные о путешествиях American Express показывают, что бронирования в Японию среди поколения Z и миллениалов выросли на 1300% с 2019 года, превратив страну в идеализированный уголок, где поезда приходят вовремя, улицы безупречно чисты, а незнакомцы всегда вежливы.

Рекомендуемое видео

Что начиналось как нишевый интерес к аниме, манге и суши, превратилось в полноценную одержимость для молодых американцев, особенно поколения Z. В 2025 году Netflix сообщил, что просмотры аниме за пять лет утроились, что отражает туристический бум, сделавший Японию одним из самых желанных штампов в паспорте поколения Z.

Для многих впервые посетивших Токио, это место — скорее не историческая столица, а идеальное место, изображённое в онлайн-видео и шоу, которые они смотрели с детства. Короче говоря, для поколения Z Япония — это не просто классная страна для путешествий, это образ жизни и романтическое убежище, что-то вроде Франции или Италии XXI века.

Мягкая сила и курируемая Япония

Корни этой фиксации уходят десятилетиями назад, когда Япония медленно превращалась из экономического гиганта в культурную сверхдержаву, экспортируя всё — от игрушек Tamagotchi до Pokémon и Naruto. Политолог из Гарварда Джозеф Най назвал такой вид влияния «мягкой силой» — тихой привлекательностью, основанной не на военной мощи, а на идеях, эстетике и развлечениях. Это происходит в то время, как даже Най признаёт, что президент Дональд Трамп ведёт заметное снижение мягкой силы Америки.

Антрополог Мерри Уайт описала эффект «Япония, а не Япония» для Deseret News, когда когда-то экзотические импорты становятся настолько повсеместными, что их уже не считают японскими — например, рамен, суши или худи Uniqlo. Она отметила, что Япония глубоко проникла в повседневную жизнь Запада, даже до того, как поставить штамп в паспорте.

Зеркало так же, как и направление

Рост Японии как мечты поколения Z также отражает меняющиеся представления о статусе. Блогер Ноа Смит, известный японист, утверждает, что там, где «всё французское» раньше определяло высокий класс в Америке, теперь это «всё японское» — от ресторанов с омакэсе, получивших звёзды Мишлен, до минималистичных товаров для дома. Токио уже более 15 лет удерживает титул города с наибольшим количеством ресторанов с звёздами Мишлен, укрепляя свой имидж глобальной столицы вкуса и утончённости.

Однако самым ярким символом этой новой романтики может стать не роскошный ужин, а яйцовый салат в магазине или онегири Lawson, о которых молодые путешественники восторженно отзываются за их дешевизну и предсказуемое качество. Возвеличивая эти небольшие, аккуратные удовольствия, поколение Z не только романтизирует Японию — оно молча протестует против американской общественной жизни, которую они воспринимают как изношенную, грубую и утомительную, и представляет, что всё могло бы работать иначе, находясь за 6700 миль.

Желание порядка в тревожной Америке

Жажда Японии у поколения Z уже не ограничивается поп-культурой; всё больше это связано с социальным порядком. В интервью молодые путешественники описывают страну, которая кажется «будущим» — с высокоскоростными поездами, безупречными платформами метро и магазинами, которые чище некоторых американских ресторанов.

Токио, один из самых густонаселённых городов мира, считается удивительно чистым, несмотря на почти полное отсутствие общественных мусорных баков — мелкий, но удивительный факт для многих американских туристов. Уайт утверждает, что это отражает внутреннее чувство ответственности, а не страх наказания: люди несут мусор домой, потому что так делают все. В отличие от американской культуры, где вежливость кажется необязательной, а общественные пространства могут превращаться в поля битвы.

Романтики Японии, возможно, упускают из виду некоторые очевидные недостатки, включая 30 лет экономических трудностей после лопнувшего в 1990-х годах «эпического пузыря». Fortune брала интервью у Альберта Эдвардса, стратегa Société Générale, известного своей теорией «Ледникового периода», согласно которой остальной мир обречён на разрушение своих финансовых пузырей и погружение в эпоху стагфляции и огромных долговых нагрузок, с которыми никакой рост не справится. (В последние годы Эдвардс смягчил свою теорию о Ледниковом периоде.) Также, Оуэн Ламонт из Acadian Asset Management недавно заявил Fortune, что хотя пузырь доткомов был очень опасным, его показатель Shiller CAPE составлял 40, в то время как у Японии в конце 80-х — 90, что примерно вдвое превышает американский.

Кроме того, увлечение поколения Z Японией, в основном как стремление к вежливости в контрасте с хаотичной, грубой Америкой, упрощает реальность страны, в которую они без сомнения стремятся попасть. Это может превратить Японию в моральный контраст для США, а не в объект более глубоких мотивов, таких как влияние поп-культуры, еда, доступность и простое желание увидеть что-то новое.

Сенсорное искание

Возможно, привлекательность Японии связана не столько с её моралью, сколько с её поп-культурой и потрясающей кухней. Исследования путешествий постоянно показывают, что поколение Z и миллениалы сильно подвержены влиянию медиа, а не обязательно моральной философии. American Express отмечает, что большинство респондентов из поколений Z и миллениалов сказали, что их вдохновила на путешествие телепередача, фильм или социальные сети — явление, получившее название «сет-джеттинг». Аниме, J-pop, игры, мода и фотогеничные улицы делают Японию знакомой и визуально яркой, что само по себе является мощным притяжением.

Еда — ещё один важный фактор: опросы показывают, что почти половина путешественников из поколений Z и миллениалов планируют всё путешествие вокруг конкретного ресторана или фестиваля еды, а репутация Японии за высококачественную еду в магазинах, рамен, суши и ресторанах с мишленовскими звёздами идеально соответствует этим ожиданиям.

Безопасность также является неотъемлемой частью привлекательности. Berkshire Hathaway Travel Protection оценивает Японию как девятую по безопасности страну в целом и первую по безопасности от преступлений и в общественном транспорте, что укрепляет её образ места, где поездка на поздний поезд или прогулка в одиночку — рутина, а не риск. Для поколения, выросшего на вирусных роликах с драками в самолётах и срывах в обслуживании, тихий порядок японского вагона — без громких звонков и переполненного мусора — кажется почти мечтой.

Молодые американцы, часто скептически настроенные к институтам дома, удивительно комфортно чувствуют себя в сложной системе социальных ожиданий Японии: от поклона до сортировки мусора по категориям. Вместо того чтобы считать эти нормы гнётом, многие воспринимают их как общее соглашение, делающее жизнь в переполненных городах терпимой — и именно этого, по их словам, не хватает в США.

Для этой статьи журналисты Fortune использовали генеративный ИИ как инструмент исследования. Редактор проверил точность информации перед публикацией.

Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в рабочем пространстве Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Эра новых рабочих решений уже наступила — старые сценарии переписываются. На этом эксклюзивном и динамичном мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия вновь меняют будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.