Стратегия трансформации бизнеса Starbucks в Китае ускоряется, легкая модель активов способствует расширению

Экономическая обозревательская сеть: Сделка по совместному предприятию между Starbucks и Boyu Investment ожидается завершиться весной 2026 года. После завершения китайский бизнес перейдет на модель франчайзинга, и Starbucks планирует ускорить расширение сети в Китае.

Недавние события

Сделка по созданию совместного предприятия между Starbucks и Boyu Investment для управления розничным бизнесом в Китае ожидается полностью завершиться весной 2026 года, в настоящее время ожидается одобрение регуляторов. После завершения сделки Boyu будет владеть 60% долей в совместном предприятии, Starbucks сохранит 40%, и китайский бизнес больше не будет включен в консолидированную финансовую отчетность Starbucks. Эта трансформация направлена на повышение рентабельности за счет модели с низкими активами; Starbucks прогнозирует, что операционная прибыльность международного бизнеса постепенно вырастет с 13% до 16-19%.

Прогресс в бизнесе

После завершения сделки все 8011 собственных магазинов Starbucks в Китае будут переведены на модель франчайзинга, что означает официальный переход на стратегию расширения с низкими активами в Китае. Starbucks продолжит участвовать в китайском бизнесе через лицензионные платежи и доходы от цепочки поставок, а не через прямую операционную деятельность.

Продвижение проектов компании

Starbucks планирует увеличить количество магазинов в Китае с текущих примерно 8000 до 15000-20000, а также возможно достичь цели открытия более 1000 новых магазинов ежегодно. Основной фокус расширения — это сегменты с низкой насыщенностью рынка; в первом квартале финансового 2026 года компания вошла в 13 уездных городов. Также компания усиливает конкурентоспособность за счет корректировки продуктов (например, снижение цен, внедрение здоровых опций) и инноваций в сценариях использования (например, линейка завтраков).

Финансовые показатели

В первом квартале финансового 2026 года (по состоянию на 28 декабря 2025 года) глобальный доход Starbucks вырос на 5% по сравнению с прошлым годом, доход в Китае увеличился на двузначный показатель — 11%, а продажи в существующих магазинах росли три квартала подряд. Компания усиливает контроль затрат по всему миру, чтобы справиться с ростом цен на кофейные зерна и тарифами; прогнозируется, что административные расходы за финансовый 2026 год будут ниже уровня 2023 года.

Будущее развитие

В ноябре 2025 года Starbucks столкнулась с судебным иском со стороны акционеров из-за обвинений в сокрытии снижения продаж в США и Китае, однако дальнейшее развитие этого дела зависит от обновлений судебных процедур.

Данный материал подготовлен на основе открытых источников и не является инвестиционной рекомендацией.