«Покупка билета после выхода!» Метро за пределами популярных достопримечательностей Нанкина переполнено, по всей стране всплеск туристической активности

2026年春节9-дневные каникулы стали мощным стимулом, активировавшим «лужу весны» на национальном туристическом рынке.

Вечером в третий день Нового года (20-го числа) журналист «Хуасия Шибao» заметил в метро станции Шамофан за пределами популярной достопримечательности Нанкина — мавзолея Сунь Ятсена, что поток людей изменил режим работы станции: турникеты для входа автоматически открывались, сотрудники направляли людей прямо на вход и повторяли: «Покупайте билет при выходе».

«Людей слишком много, поэтому при входе не стоит проверять билеты, лучше обработать их при выходе», — сказал сотрудник станции нашему корреспонденту.

По данным официального сайта управления культуры и туризма Нанкина, по состоянию на 19 февраля, за период праздников в Нанкине было принято почти миллион туристов, пик за один день превысил 2,9 миллиона, рост по сравнению с прошлым годом — более 15%. На самом деле, туристический бум наблюдается не только в Нанкине. Этот «самый длинный в истории» новогодний отпуск не только разжег энтузиазм путешествий по всей стране, но и способствовал переходу китайского туризма от «массовых развлечений» к «глубокому опыту». Во многих регионах билеты раскуплены, отели заполнены, транспорт переполнен — туризм стал ключевым драйвером роста потребительского спроса.

Образец Нанкина: поддержка политики и создание продуктов

Официальные данные управления культуры и туризма Нанкина показывают «взрывной рост» туристической активности. 15 февраля (первый день праздника) город принял 134,8 тысячи туристов, что на 31,4% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года; 19 февраля (третий день Нового года) — 294,8 тысячи за сутки, рост на 19,7%. В том числе, в парке Мэйхуа Шань в районе Чжуншань зафиксировано почти 50 тысяч посетителей за день, а такие культурные объекты, как Летний дворец, Фестиваль фонарей в Цюаньхуа, стали популярными «инста-локациями», более 70% туристов — из других регионов, в основном из Чжэцзяна, Шаньдуна и Шанхая.

«Нанкинский новогодний дух — это двойное торжество культуры и технологий», — отметил представитель управления. В этом году праздник прошел под лозунгом «Давайте скорее в Нанкин!», было организовано более 600 культурных и туристических мероприятий: фестивали фонарей, нематериальное культурное наследие, любование цветущими сливами, концерты, выставки, популярные фотозоны — всё для разных возрастных групп.

«Мгновенно зажженные фонари»: 40-й фестиваль фонарей Цюаньхуа с темой «Тысячелетние огни озаряют Цзиньлинь» сочетает нематериальное культурное наследие и современные световые технологии. Фонари «Маленькая синяя лошадь» у крепости Чжунмэнь, «Большой оранжевый кот» в старом районе Мэньдун — стали вирусными в соцсетях, привлекая молодую аудиторию. «Мгновенно любуемся сливами»: в парке Мэйхуа Шань в Чжуншань сезон цветения достиг пика, в праздничные дни поток посетителей достиг почти 50 тысяч в день, что делает его одним из самых привлекательных мест для ранней весны. «Мгновенно делаем селфи с популярными локациями»: запущено 10 фотозон, таких как «Цветущий Восточный вечер» в Мэньдуне, туристические зоны Нюшань, Джинлинь — и совместные видео с иностранными гостями о путешествии по Нанкину, что способствует популяризации города.

Помимо туристических продуктов, в период праздников в Нанкине реализованы меры поддержки населения, значительно снизившие временные и психологические барьеры: например, открыты 25 туристических маршрутов с названием «G», охватывающих ключевые достопримечательности — храм Конфуция, мавзолей Сунь Ятсена, Президентский дворец, озеро Сюаньву — для бесплатного проезда, что помогает решить проблему «трудности с такси и парковкой». Установлены 2373 умных шкафчика для хранения багажа с услугой «хранение + доставка домой», что позволяет туристам легко перемещать багаж между достопримечательностями, вокзалами и отелями. В рамках акции «Путешествие с выгодой в Нинь» предъявляя посадочный билет или билет на поезд, можно получить скидки на входные билеты, проживание и другие услуги в течение 10 дней, что повышает привлекательность для туристов из других регионов. В ключевых районах, таких как Фуцзицзяо и Мэйхуа Шань, введены меры по предварительной записи и временной транспортной блокировке для обеспечения безопасности и качества посещения.

Самые длинные в истории новогодние каникулы вызвали туристический бум по всей стране

Туристический ажиотаж наблюдается не только в Нанкине. Согласно опубликованным данным, в разных регионах страны отмечается значительный рост туристической активности.

В провинции Шаньдун опубликованы данные: 1-го числа по лунному календарю (первый день Нового года) было принято 332 тысячи туристов, доход составил 1,48 миллиарда юаней, рост на 10,6% и 9,6% соответственно по сравнению с прошлым годом. В провинции Хубэй за 15 февраля — 126,42 тысячи туристов, рост на 17,08%. В провинции Цзянсу за период с 15 по 19 февраля — 1416,86 тысячи посетителей, расходы — 6,159 миллиарда юаней, рост более 34%. Согласно данным Ctrip, бронирование авиабилетов и отелей на период праздников выросло на 105% по сравнению с прошлым годом, особенно в таких южных курортных направлениях, как СаньЯ, Сишуаньбанна и Ваньнин, где бронирования выросли более чем на 160%, а некоторые популярные отели полностью распроданы, цены удвоились.

За этим ростом стоит «самый длинный в истории отпуск + культурное обновление + оптимизация условий путешествия» — три фактора, создающие синергию.

В отчете Ctrip «Прогноз рынка туризма на春节 2026 года» отмечается, что в этом году популярна модель «отпуск с выходными 5 дней, отдых 15 дней», особенно среди 80-х годов рождения, что значительно удлиняет фактический период путешествий. Основной тренд — «сначала семейное воссоединение, потом отдых»: около 35% туристов выбирают поездки в периоды до праздника («ранние путешествия»), большинство начинают семейные поездки во второй и третий день Нового года, формируя несколько пиков путешествий. Средняя продолжительность поездки выросла до 5,9 дней, на 1,1 дня больше, чем в прошлом году, а длительные зарубежные туры — до 9,8 дней, что свидетельствует о глубокой интеграции путешествий в новогоднюю жизнь.

Также активное проведение тематических мероприятий усиливает культурный опыт туристов. В Фуцзянь Цюаньчжоу проходят экскурсии, в Гуандуне Чаошань — фестиваль английских песен и танцев, в Сычуани Цзигу — фестиваль фонарей, что способствует росту бронирований мест в отелях более чем на 80%. В таких городах, как Пекин, Сиань, Нанкин, Ханчжоу, Чэнду, популярны ярмарки, фестивали фонарей, нематериальное культурное наследие и ремесла, что делает их предпочтительными направлениями для новогодних традиций. В то же время, культурные продукты, такие как фонари «Облачные лошади» в Юйгуане и «Маленькая синяя лошадь» в фестивале фонарей Цюаньхуа, быстро распродаются, становясь вирусными в соцсетях.

Политика и сервисы также совершенствуются, повышая качество путешествий. Власти и платформы совместно стимулируют спрос: расширяют авиарейсы, увеличивают заказы на поездах и такси, делают перемещение между регионами более удобным. В рамках поддержки потребления в регионах распространяются купоны, вводятся скидки на билеты и оптимизируются системы бронирования, чтобы обеспечить комфортное путешествие и проживание.

«Туристический бум 2026 года — результат сочетания четырех факторов: политики, культуры, целевой аудитории и поведения. Продолжительные каникулы освободили накопленный спрос, культурные мероприятия усилили привлекательность, семейные туристы доминируют в потреблении, а медленные и глубокие путешествия стали основными трендами. Это не только восстановление туристического рынка, но и отражение трансформации потребительских предпочтений в Китае — от материальных ценностей к духовным и эмоциональным потребностям», — отметил директор Китайского института туризма Дайбин.