Мэттью МакКонахи предупреждает художников о борьбе с неправильным использованием ИИ: «Будьте хозяином себя… чтобы никто не мог вас украсть»

Мэттью МакКонахи построил свою карьеру на спокойной уверенности: «Ну, ну, ну».

Рекомендуемое видео

Но когда студент Техасского университета спросил его во время CNN о будущем искусственного интеллекта, заменяющего актеров, его ответ не был легким и беззаботным.

Его лицо стало серьезным. Он уставился в камеру. «Это уже происходит. Оно здесь.»

«Не отрицайте этого», — сказал МакКонахи в недавней беседе вместе с актером Тимоти Шаламе. «Недостаточно просто сидеть в стороне и делать моральные призывы, что это неправильно. Это не продлится.»

В свете этой неизбежности его совет создателям был: «Будьте собой. Свой голос, свою внешность, что бы у вас ни было — будьте собой. Тогда, когда — не если — это произойдет, никто не сможет вас украсть.»

Победитель премии «Оскар» уже действует в соответствии с этой философией. Как впервые сообщил The Wall Street Journal, МакКонахи оформил серию товарных знаков, охватывающих его образ и характерные выражения — в том числе его знаменитое «alright, alright, alright» — чтобы создать юридический щит вокруг своего голоса и внешности. Цель: усложнить компаниям по созданию ИИ или злоумышленникам возможность имитировать его без разрешения.

«Моя команда и я хотим знать, что когда мой голос или внешность используются, это происходит только с моего согласия и по моему одобрению», — заявил он ранее.

Для МакКонахи это не просто способ быстро заработать на запоминающейся фразе. Он видит, что ситуация развивается: киноиндустрия мчится к автоматизации, а онлайн распространяются ИИ-реплики публичных фигур. Некоторые знаменитости, такие как тикток-звезда Хаби Ламэ, заключили сделки на почти миллиард долларов для защиты своей внешности.

Киноиндустрия уже достигла критической точки, когда цифровое и реальное начинают сливаться. От омоложения легендарных звезд (например, звезд «Парк юрского периода» в рекламе Xfinity на Супербоуле) до создания полностью синтетических голосов, способных говорить на любом языке с идеальной эмоциональностью — технологии вышли за пределы лабораторий и прямо на большой экран. Чтобы создать некоторые барьеры, такие платформы, как YouTube, внедряют инструменты обнаружения сходства, чтобы помочь создателям бороться с дипфейками. Но правовые рамки остаются неясными и сложными для понимания, особенно когда созданный ИИ-контент не продает явно что-то.

МакКонахи считает, что художники не могут полагаться только на моральное возмущение или будущие законы.

«Когда это начнет нарушать границы, у вас все равно останется ваше собственное право выбора», — сказал он. «Они должны будут обратиться к вам с вопросом: «Могу ли я?» Или они нарушат границы, и тогда у вас будет шанс сказать «да» за определенную сумму… или «нет»».

Он также реалистично оценивает, насколько широко распространены технологии. Через пять или десять лет, предположил он, церемонии награждения могут даже ввести категорию «Лучший актер ИИ», полагая, что можно выделить отдельную номинацию для ИИ-актеров.

Шаламе высказался в похожем, но более абстрактном ключе, назвав это «двойной ответственностью» между признанными звездами и молодыми артистами. Те, кто сейчас у власти, должны помочь сохранить возможность для человеческих исполнителей, сказал он, но в конечном итоге именно молодое поколение решит, как интегрировать ИИ в творческие индустрии.

«Мечтатель во мне хочет дать возможность 19-летнему создать что-то, чего он иначе бы не смог», — сказал Шаламе. Но он также подчеркнул необходимость «яростно защищать актеров и ремесленников».

Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в рабочем пространстве Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Наступает новая эпоха инноваций на рабочем месте — и старые правила переписываются. На этом эксклюзивном, энергичном мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия вновь меняют будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.