Экономическая аналитика｜Почему эмоции могут стать товаром

За последние годы явным трендом на рынке празднования Китайского Нового года является рост продаж продуктов эмоциональной и духовной сферы, значительно превышающий объем материальных товаров.

Например, в этом году в Чунцине бронирование мастер-классов по рукоделию и DIY достигло конца каникул, очереди у музеев растянулись с утра до полудня, а в ночных автоматизированных караоке-барх заполонили молодые люди, не желающие возвращаться домой.

Это не случайность. Согласно данным, к 2025 году объем заказов на услуги, связанные с «счастливой жизнью», вырастет на 36% по сравнению с прошлым годом, спрос на терапевтические услуги удвоится, а рынок эмоциональных потребностей, по прогнозам, превысит 20 триллионов юаней.

Очевидно, что эмоции становятся товаром, который можно оценивать и обменивать.

Это не просто потребительское повышение уровня жизни. Если бы дело ограничивалось только ростом доходов, люди могли бы тратить деньги на более качественные вещи. Но значительная часть расходов идет не на долговечность, а на приобретение ощущений — атмосферы, церемонии, исцеления, чувства безопасности.

Эмоции превращаются в товар, и потребление становится все более популярным. За этим стоит фундаментальное изменение способов получения эмоций. В прошлом эмоции были связаны с отношениями и сценами. Праздничная атмосфера возникала благодаря масштабам семьи, соседским связям и стабильной социальной структуре. Эмоции были побочным продуктом жизни, их не нужно было специально покупать.

Но сейчас многие структурные основы ослабевают. Семьи становятся меньше, перемещения — более частыми, отношения в сообществах — более размыты. Те системы, которые раньше бесплатно обеспечивали эмоциональную поддержку, уже не так устойчивы.

По экономической логике, при сокращении естественного предложения рынок заполняет пробелы. Поэтому радость стала упаковываться в опыт, одиночество — превращаться в потребление контента, тревога — направляться в курсы, путешествия и короткие побеги. Даже сами праздники все больше зависят от потребительских действий. Суть товара для эмоций — это механизм замещения, замещение плотности отношений, глубины совместной жизни и чувства безопасности, которое дает долгосрочная стабильность.

Еще одним более реальным фоном является рост неопределенности. Когда карьерные перспективы и ожидания по доходам становятся трудно предсказуемыми, возрастает желание контролировать результат. Купить украшение — сразу изменить атмосферу в пространстве; записаться на мастер-класс — получить мгновенную эмоциональную обратную связь. Маленькие, быстрые и определенные решения — это именно то, что привлекает в потреблении эмоций. Они дают ощущение контроля в короткие сроки, и, иными словами, когда в важных вопросах трудно принять решение, люди стабилизируют себя малыми выборами.

Эмоциональное потребление действительно удовлетворяет реальные потребности, в этом нет сомнений. Но оно одновременно поднимает вопрос: не станет ли постоянная зависимость от товаров для активации эмоций причиной того, что настоящие эмоциональные связи станут более ленивыми и хрупкими?

Это не означает отрицание ценности эмоционального потребления, а скорее призыв к рынку и политикам ясно видеть его границы.

Рынок способен восполнять мгновенные эмоциональные пробелы, но не может заменить теплоту отношений и чувство социальной безопасности. В этом смысле процветание эмоционального потребления — это и огромная экономическая возможность, и зеркало, отражающее недостатки современной социальной системы в области семейной поддержки, развития сообществ и общественной культурной жизни.

Вернуть эти долги — более важная задача, чем просто расширять рынок эмоциональных товаров. Не только искать утешение в потреблении, но и восстанавливать ощущение стабильности в реальных жизненных отношениях — вот что, вероятно, стоит за рынком в 20 триллионов юаней и что заслуживает более серьезного внимания.