Прибыль Kraft Heinz: возобновление роста становится приоритетом; разделение отложено

Ключевые показатели Morningstar для компании Kraft Heinz

• Оценка справедливой стоимости: 42,00 доллара
• Рейтинг Morningstar: ★★★★★
• Рейтинг экономического рва Morningstar: узкий
• Рейтинг неопределенности Morningstar: средний

Что мы думаем о доходах компании Kraft Heinz

В неожиданном повороте компания Kraft Heinz KHC отказалась от планов разделения, и вместо этого инвестирует еще 600 миллионов долларов в свои бренды и возможности. Эта новость совпала с снижением органических продаж за четвертый квартал на 4,2% и уменьшением скорректированной валовой маржи на 130 базисных пунктов до 33,1%.

Почему это важно: Мы считали, что разделение вряд ли решит основные проблемы, мешающие бизнесу Kraft Heinz — а именно, неспособность прибыльно расти по выручке. Во время своего первого отчета о доходах в качестве генерального директора Стив Кахилан подтвердил эту позицию.

• Дополнительные инвестиции будут направлены на исследования и разработки, рекламу, а также на усиление продаж и маркетинга (включая увеличение персонала). Это важно, поскольку многие компании сокращают расходы, что указывает на недостаточные инвестиции, которые мешали развитию бизнеса Kraft.
• Как и другие, Kraft планирует изменять ценовые пакеты и снижать стартовые цены, чтобы повысить привлекательность для потребителей с ограниченным доходом. Хотя акции и акции с промо-акциями не приведут к устойчивому росту объема и доли рынка, мы считаем эти меры разумными после масштабных ценовых повышений из-за инфляции.

Итог: Поскольку разделение отложено на неопределенный срок, мы оцениваем компанию с помощью модели дисконтированных денежных потоков, а не по сумме частей. Исходя из этого, мы снижаем нашу оценку справедливой стоимости до 42 долларов за акцию с 51 доллара для компании с узким экономическим рвом Kraft Heinz.

• Снижение связано с увеличением расходов на бренды и удлинением пути к низкодесятилетнему росту продаж. Мы прогнозируем снижение продаж на 3% в 2026 году, стабильные продажи в 2027 году и низкодесятилетний рост далее.
• Торгуясь с дисконтом в 40%, мы считаем, что Kraft — это история “покажи мне”, пока его стратегический курс не даст стабилизации.

Между строк: Там, где уже были сделаны инвестиции, Kraft Heinz показывает результаты. В частности, это касается линии соусов, где 70% ассортимента увеличивают долю рынка.

• Мы прогнозируем, что Kraft будет ежегодно выделять 6-7% от продаж на исследования, разработки и маркетинг в течение нашего прогноза, что выше исторических 4-5%.