150 миллионов просмотров, но подражание не является решением - Личный бизнес-совет Дана Коэ

Один пост, опубликованный в X в середине января с заголовком “Исправьте всю свою жизнь за один день”, стал вирусным на всей платформе. Автор — Dan Koe, эксперт по “Super Individual” — модели личного бизнеса без команд, основанной только на креативе и писательском мастерстве. За одну неделю эта статья набрала 150 миллионов просмотров. Что означает эта цифра? Вся платформа X насчитывает чуть более 600 миллионов активных пользователей в месяц, то есть на каждого четвертого пользователя приходится один, кто увидел эту статью. Многие интересуются, сколько денег можно заработать на таком большом числе просмотров.

Dan Koe опубликовал скриншот дохода: за 14 дней платформа X заплатила ему 4 495 долларов. Но на самом деле в прошлом году он заработал более 4 миллионов долларов. Очевидно, что деньги не поступают от дележки доходов платформы. Тогда откуда они?

Из одной статьи — 4,5 миллиона долларов — Dan Koe и модель фильтрации платящих

Dan Koe — ведущий игрок в сфере сверхличного бизнеса. У него 750 тысяч подписчиков в X, 1,2 миллиона подписок на YouTube, его список email почти 200 тысяч человек. Однако его история успеха очень типична: учился дизайну в университете, работал фрилансером, пробовал бизнес в электронной коммерции и потерпел неудачу, начал писать в Twitter в 2019 году, когда никто не обращал внимания, и только после двух лет настойчивости начал получать взаимодействия. Эти опыты и есть тот контент, который он создает.

Зайдя на официальный сайт Dan Koe, вы увидите продукты: платные рассылки, два книги (“The Art of Focus” и “Purpose & Profit”), AI-инструмент Eden, в создании которого он участвовал, ранее также продавал курсы по писательству и сообщество участников. Его бизнес-структура следует распространенной логике: бесплатный контент служит фильтром для тех, кто готов платить, а недорогие продукты — фильтром для тех, кто готов тратить больше. Предположим, 5% из почти 200 тысяч подписчиков по email купят платные продукты — это 10 тысяч клиентов. В совокупности с подписчиками YouTube и другими каналами эта цифра может достигать 50 тысяч платящих.

Что же означает 150 миллионов просмотров для Dan Koe? Это дверь в верхнюю часть воронки. Деньги от дележки доходов X — лишь внешняя часть, важная — это те, кто готов открыть кошелек. Кто эти клиенты? Определенно те, кто хочет стать следующим Dan Koe — те, кто мечтает “создать личный бренд”, “зарабатывать на соцсетях”, “уйти с работы с 9 до 5”. Именно за это они платят — за то, чему учит Dan Koe.

Почему копирование становится трендом, но все равно проваливается

Пост Dan Koe стал популярным 12 января, как раз в разгар новогодних решений западных стран. Через несколько дней, 16 января, X объявила новую политику: удвоить фонд доходов для создателей, увеличить вес длинных постов и добавить миллион долларов премий за лучшие оригинальные статьи. Musk хотел явно противопоставить TikTok, платформе, которая разбивает внимание на 15-секундные куски.

Эта политика вызвала эффект: многие начали копировать стиль Dan Koe. Появились статьи о навыках AI, статьи о духовности: “Как изменить свою жизнь в 2026 году”, “Единственный навык, который вам нужен”, “Почему большинство никогда не добьется успеха”… Структура похожа, иллюстрации — те же, даже тон “Я скажу вам правду” — полностью совпадает. Этот стиль стал трендом.

Интересно, что Dan Koe сам признался, что использует AI для помощи в написании — метод заключается в том, что AI интервьюирует его самого, извлекает идеи и форматирует их в высоко вирусный формат. ChatGPT может за десять минут создать статью “меняющую жизнь” аналогичного качества, с правильной грамматикой, полной структурой, и даже автоматически вставлять психологические термины, чтобы казаться более глубоким.

Но настоящие звезды — это все же Dan Koe, а не те, кто просто копирует. Почему? Во-первых, доверие требует времени. Dan Koe пишет уже шесть лет, у него есть реальные неудачи и путь развития, который можно проследить. AI может имитировать стиль, но не сможет скопировать эти личные достижения. Во-вторых, сфера личного бизнеса слишком насыщена. Когда все учат, как стать “Super Individual”, будь то через AI-инструменты, курсы или исправление жизни, внимание сосредоточено на лидерах. Те, кто пришел раньше, “забирают мясо”, те, кто позже — остаются без ничего.

Есть еще один фактор: удача. Dan Koe попал в окно алгоритмической настройки X, в цикл новогодних эмоций и в политику продвижения длинных постов Musk. Эти три фактора сложились вместе и создали 150 миллионов просмотров. Если бы поменять человека или время, подобный же пост мог бы набрать всего 1,5 миллиона просмотров.

Игра с шоковым источником — кто в итоге выиграет

Интересный момент: пост Dan Koe из-за публикации за несколько дней до начала не участвовал в конкурсе на премию в 1 миллион долларов от X. Но для него это не важно. Его бизнес-модель не основана на дележке доходов платформы. 150 миллионов просмотров выполнили свою задачу: привлекли больше внимания к имени Dan Koe и привели больше людей в его воронку.

Кому в итоге достанутся эти 1 миллион долларов X? Согласно правилам, — это должны быть оригинальные длинные статьи минимум на 1000 слов, отображаемые на главной странице платных подписчиков. То есть, чтобы выиграть, нужно не только хорошо писать, но и иметь большую аудиторию. Вероятнее всего, победят ведущие создатели.

Это и есть структура этой игры. Платформа нуждается в ведущих создателях, которые докажут, что “длинные статьи имеют будущее”, а создатели — в трафике, чтобы кормить свою воронку. AI позволяет всем массово производить “меняющие жизнь” контент, но только немногие смогут реально зарабатывать — те, кто просто копируют формулы, без настоящих отличий.

Какова роль большинства? — это читатели. Те, кто откроет статью “Исправьте всю свою жизнь за один день”, почувствуют вдохновение и, возможно, купят курс Dan Koe или другого копирайтера. Это бесконечный цикл этой бизнес-модели.