Уоррен Баффет однажды сказал: в бизнесе с товарами массового потребления высокие издержки фактически означают приговор к смерти.

Что такое бизнес с товарами массового потребления? Проще говоря, это когда продукты или услуги настолько однородны, что конкуренция сводится к цене. Авиакомпании, энергетические компании, поставщики сырья — все относятся к этой категории. В этих сферах трудно создать преимущество за счет лояльности бренда или технологических инноваций, потому что потребители заботятся только о цене.

Это также объясняет, почему рентабельность таких отраслей обычно низкая, а компании при этом активно оптимизируют издержки. Потому что в условиях однородной конкуренции **способность контролировать издержки — единственная надежная защитная стена**. Кто сможет снизить издержки до минимума, тот сможет дольше выживать. И наоборот, компании с завышенными затратами в периоды спада отрасли первыми будут вытеснены.