За ставкой в 200 миллионов долларов Тома Ли, финансовая обусловленность MrBeast становится неизбежной

华尔街 аналитик Том Ли旗下 компании BitMine Immersion Technologies только что объявила о привлечении инвестиций в размере 200 миллионов долларов: участие в капитале глобальной топовой интернет-звезды MrBeast и его холдинговой компании Beast Industries. Это не просто игра капиталов, а столкновение потока трафика и финансовой инфраструктуры. Официальный представитель Beast Industries позднее заявил, что в будущем планируется интеграция DeFi-технологий в предстоящую платформу финансовых услуг — за этим заявлением скрывается уже достигшая критической точки бизнес-модель, ищущая путь к прорыву.

Бизнес-генетика MrBeast: за высокие вложения — внимание

Чтобы понять, почему Том Ли выбрал инвестиции в MrBeast, нужно сначала разобраться в бизнес-логике этого человека.

В 2017 году, только что окончив школу, Джимми Дональдсон загрузил казалось бы обычное видео — он непрерывно считал от 1 до 100000 в течение 44 часов. Без сюжета, без профессиональной постановки, только один человек перед камерой, бесконечно повторяющий числа. Но это видео “Вызов: посчитать от 1 до 100000” превзошло миллион просмотров и стало первым феноменальным кейсом распространения, позволившим 19-летнему юноше резко увеличить число подписчиков с 13 тысяч до внимания мировой аудитории.

Позже он объяснил суть этого решения в интервью: “Я не хотел стать популярным, я просто хотел проверить гипотезу — если полностью сосредоточиться на том, что никто не хочет делать, результат будет совсем другим.”

Эти слова раскрывают ключевое понимание MrBeast (Мистер Зверь): внимание — не дар, а результат постоянных вложений и предельной выносливости. С этого момента эта идея стала почти навязчивой одержимостью.

В отличие от большинства создателей контента, после популярности MrBeast не выбрал “консервацию” — снижение затрат, повышение эффективности, превращение контента в стабильный денежный поток. Он пошел по совершенно противоположному пути. К 2024 году его основной канал насчитывает более 460 миллиона подписчиков, суммарный просмотр превысил 100 миллиардов, но цена этого —:

• Стоимость производства одного ведущего видео стабильно составляет от 3 до 5 миллионов долларов
• Стоимость крупных челленджей или благотворительных проектов превышает 10 миллионов долларов
• Первый сезон шоу «Beast Games» на Amazon Prime Video из-за “полного выхода из-под контроля производства” потерял десятки миллионов долларов

Говоря о этих убытках, MrBeast не выражает сожаления, а наоборот — формулирует свою философию: “Если я буду экономить, зрители уйдут к другим. На этом уровне нельзя одновременно экономить и побеждать.” Эта фраза почти стала ключом к пониманию бизнес-логики Beast Industries.

Финансовая правда за доходом в 4 миллиарда долларов

К 2024 году MrBeast объединил все бизнесы под брендом Beast Industries. Внешне эта компания уже вышла за рамки “побочного проекта создателя”:

• Годовой доход свыше 4 миллиардов долларов
• Виды деятельности: создание контента, розничная торговля FMCG, лицензированные товары, инструменты и продукты
• После последнего раунда финансирования оценка компании примерно 50 миллиардов долларов

Но за яркими цифрами скрывается острая реальность: основной бизнес продолжает терпеть убытки.

Основной канал на YouTube и шоу «Beast Games» приносят мировой топ-трафик и曝光, но практически съедают всю прибыль. В противоположность этому — его шоколадный бренд Feastables — действительно стабильная денежная корова:

• Продажи в 2024 году около 250 миллионов долларов
• Прибыль свыше 20 миллионов долларов
• К концу 2025 года более 30 000 розничных точек в Северной Америке, включая Walmart, Target, 7-Eleven и другие крупные сети

MrBeast неоднократно признавался, что стоимость производства видео “растет, и возвращать вложения становится все сложнее”. Но он продолжает вкладывать огромные суммы — ведь в его бизнес-логике это не оплата за отдельное видео, а покупка входа в экосистему трафика. Основной барьер шоколадного бизнеса — не технология производства, а способность достигать потребителя. Пока другие бренды вынуждены тратить миллионы на рекламу, он просто публикует видео. В этом смысле прибыльность видео уже не так важна — главное, чтобы Feastables продолжали продаваться, и весь бизнес-цикл мог сам себя поддерживать.

Правда о денежном кризисе

В начале 2026 года в интервью Wall Street Journal MrBeast неожиданно признался: когда его спросили о чувствах миллиардера, он честно ответил:

“Я сейчас в основном в состоянии ‘отрицательного наличия’. Говорят, что я миллиардер, а на моем банковском счете почти ничего нет.”

Это не самовосхваление, а закономерный результат его бизнес-модели. Богатство MrBeast сосредоточено в нерыночных долях Beast Industries — хотя он владеет более 50%, компания постоянно расширяется и почти не выплачивает дивиденды. Еще более радикально — он сознательно не держит наличных резервов. В июне 2025 года он признался в соцсетях, что вложил все сбережения в производство видео и даже занимал у матери деньги на оплату свадьбы.

Объяснение было прямо: “Я не смотрю на баланс в банке — это мешает мне принимать решения.” Такой экстремальный подход к вложениям сформировал его контент-империю, но одновременно поставил его в парадоксальную ситуацию: он владеет крупнейшим в мире входом в поток трафика, но постоянно находится в состоянии высоких затрат, нехватки наличных и зависимости от внешнего финансирования.

Стоит отметить, что еще в 2021 году, во время NFT-бума, он активно покупал и торговал NFT, например CryptoPunks, иногда за 120 ETH за штуку (что тогда стоило десятки тысяч долларов). Но с началом коррекции рынка его отношение к этим активам стало более осторожным. Этот опыт, возможно, напомнил ему, что чисто инвестиционные спекуляции — не долгосрочное решение, а необходима полноценная финансовая инфраструктура.

Появление Том Ли: от рассказчика к строителю

Внутри Beast Industries в последние годы неоднократно обсуждается ключевой вопрос: как сделать так, чтобы пользователи не ограничивались просто “просмотром контента и покупкой товаров”, а входили в долгосрочные, стабильные и устойчивые экономические отношения? Это по сути — многолетняя цель традиционных интернет-платформ — углубление лояльности через платежи, учетные записи, кредитные системы.

На этом этапе появление Том Ли и BitMine Immersion Technologies дает Beast Industries более структурированный вектор развития.

Том Ли на Уолл-стрит всегда играл роль “рассказчика рынка”. От ранних аргументов о ценностных основах биткоина до подчеркивания стратегического значения Ethereum в балансовых отчетах компаний — он умеет превращать технологические тренды в финансовый язык. Но в этот раз он не просто рассказывает — инвестиции BitMine Immersion в Beast Industries фактически делают ставку на будущее программируемого входа в поток внимания.

Официальная информация довольно сдержанная: без выпуска токенов, без обещаний доходности, без специальных финансовых продуктов для фанатов. Но за фразой “интеграция DeFi в платформу финансовых услуг” скрываются несколько четких направлений:

• Более низкие издержки платежей и расчетов — снижение транзакционных издержек с помощью блокчейн-технологий
• Программируемая система аккаунтов для создателей и фанатов — для более гибкого распределения прав
• Децентрализованные механизмы учета активов и прав — повышение финансовой прозрачности

Эти идеи имеют огромный потенциал, но их реализация — сложная задача.

Вызовы и перспективы

На сегодняшний день большинство DeFi-проектов и традиционных финансовых институтов, пробующие трансформироваться, еще не вышли на устойчивую бизнес-модель. Если Beast Industries не сможет найти уникальный путь в этой жесткой конкуренции, то сложность финансовых операций может подорвать его главный капитал — доверие и лояльность фанатов.

MrBeast неоднократно говорил: “Если однажды то, что я делаю, навредит зрителям, я лучше вообще ничего не буду делать.” Эта фраза, возможно, станет проверкой для каждого следующего шага в финансовой сфере.

Когда крупнейшая в мире машина по привлечению внимания начнет серьезно строить финансовую инфраструктуру, она станет новым финансовым платформой или же это будет слишком смелый межотраслевой риск? Ответ не будет очевиден сразу. Но одно можно сказать точно: MrBeast и Tom Lee понимают, что главный капитал — это не прошлые достижения, а право “начинать заново” и двигаться вперед.

К тому же, MrBeast всего 27 лет. Партнерство с Tom Lee и BitMine Immersion, возможно, — лишь первый поворот в этой истории.