Крупный удар по амбициям в области пространственных вычислений: Apple значительно сократила производство Vision Pro и уменьшила маркетинговый бюджет более чем на 95% за последний год из-за разочарования потребительского спроса. Агрессивное сокращение сигнализирует о серьезной проверке реальности для рынка оборудования смешанной реальности.

Цифры рассказывают свою историю — когда компания одновременно резко сокращает производство и почти полностью исключает расходы на маркетинг, это не стратегический поворот. Это рыночная коррекция. Vision Pro появился с огромным хайпом вокруг метавселенной и нарратива пространственного интернета, однако реальный спрос в мире так и не проявился при премиальной цене.

Это имеет более широкие последствия для экосистемы Web3 и метавселенной. Ожидалось, что внедрение аппаратного обеспечения станет катализатором, который массовая аудитория примет VR/AR-опыты. Вместо этого разрыв между видением и реализацией остается огромным. Если Apple — со всей своей мощью в цепочке поставок и лояльностью бренда — испытывает трудности с продажей устройств, это вызывает серьезные вопросы о том, когда массовые потребители действительно начнут масштабно использовать эту технологию.

Провал Vision Pro важен, потому что он показывает, что текущий уровень развития иммерсивных технологий еще не готов: базовый слой еще не созрел. Или же потребители просто не видят убийственное приложение. В любом случае, сторонники метавселенной, рассчитывавшие на внедрение через оборудование, должны серьезно пересмотреть свои ожидания.