Быть KOL — это не самоназначенная роль, а позиция, которую сообщество предоставляет вам. Когда влиятельные голоса в мем-экосистеме ставят хайп выше содержания, они подрывают доверие и прозрачность, которые держат сообщества вместе. Как только эта основа трескается, ущерб становится невозможно скрыть. Дело в том, что если ключевые лидеры мнений продолжают распространять вводящие в заблуждение нарративы или теряют из виду то, что действительно важно, сообщества начинают осознавать этот шаблон. Именно тогда репутация страдает, а доверие неизбежно падает. Речь уже не только о личной репутации — речь о том, сможет ли вся экосистема поддерживать себя на искажённых сообщениях.