15 Революционных Роскошных NFT Проектов, Трансформирующих Цифровую Собственность в 2024 году

Люксовые бренды являются пионерами в области web3 с 2019 года, когда цифровой модный дом The Fabricant сотрудничал с разработчиком блокчейна Dapper Labs для создания того, что считается первой коллекцией цифровой одежды на основе блокчейна.

С тех пор такие знаковые дома роскоши, как Louis Vuitton, Prada и McLaren Automotive, использовали технологии web3 для создания новых парадигм для люксовых NFT. Даже в условиях рыночной волатильности высококачественные цифровые активы продолжают демонстрировать устойчивость как одно из самых убедительных применений технологии NFT — их врожденный акцент на эксклюзивности и дефиците идеально соответствует принципам брендов класса люкс.

Способность блокчейна аутентифицировать и отслеживать происхождение как цифровых, так и физических предметов отражает традиционные методы проверки люксовых товаров, такие как клейма, печати и сертификаты подлинности, эффективно перенося многовековые практики аутентификации в цифровую сферу.

Ведущие люксовые бренды стратегически переосмысляют свои классические изделия для цифровой эпохи, что наглядно демонстрирует VIA Treasure Trunk от Louis Vuitton, который цифровым образом интерпретирует культовой багаж модного дома. Эти инновации позволяют наследственным брендам одновременно уважать свои традиции, связываясь как с устоявшимися коллекционерами, так и с потребителями следующего поколения.

Вот 15 роскошных NFT-проектов, которые переосмысляют, как коллекционеры взаимодействуют с престижными брендами в цифровом пространстве:

Генеративный кристаллический худи mmERCH

В сентябре 2024 года новая модная марка mmERCH запустила революционную коллекцию NFT в партнерстве с известным NFT-инфлюенсером Seedphrase и специалистом по кристаллам Swarovski. Это сотрудничество представляет собой сложную интеграцию моды, технологии блокчейн и художественного самовыражения.

Предложение ограниченной серии включает в себя генеративный худи, вдохновленный известной коллекцией из семи CryptoPunks от Seedphrase, украшенный Swarovski кристаллами, размещенными с точностью. Каждое физическое изделие сопровождается соответствующим NFT, который функционирует как "носимый кошелек", предоставляя владельцам эксклюзивный доступ к цифровым впечатлениям и подтверждая подлинное право собственности на блокчейне.

Коллекция Black Opium от YSL Beauty

Французский люксовый бренд Yves Saint Laurent запустил две стратегические инициативы в области NFT в начале 2023 года, начав с выпуска в январе, связанного с их культовым парфюмом Black Opium. Клиенты, покупающие парфюм, получали дополнительные NFT, в коллекции было доступно 2000 стандартных изданий и 14 ультра-редких вариантов.

Утилита варьировалась в зависимости от уровня редкости NFT, начиная от кураторских наборов макияжа YSL и заканчивая эксклюзивным доступом к следующей коллекции NFT бренда Night Masters. Для этого второго релиза YSL сотрудничала с известными цифровыми художниками Ивоной Тау, Натали Амросси (Миссхаттан) и Лорой Силлс, чтобы создать интерпретации на тему "Волнение ночи."

Коллекция Night Masters также включала компонент социального воздействия, средства от которой направлялись в некоммерческие организации, борющиеся с насилием в интимных отношениях. Коллекционеры этих премиум NFT получили значительные преимущества, включая металлические отпечатки своих цифровых активов вместе с физическими бутылками фирменного аромата YSL Black Opium.

Аутентификация виски Glenlivet на основе Ethereum

В феврале 2024 года престижная шотландская дистиллерия Glenlivet выпустила серию NFT на базе Ethereum, соответствующую некоторым из самых редких спиртных напитков в портфеле бренда. Называемая "Двенадцать элементов", эта коллекция включает 12 бутылок 50-летнего виски, каждая из которых представляет собой основные компоненты в легендарном процессе производства односолодового виски Glenlivet.

Коллекция использовала генеративный ИИ для создания уникальных памятных этикеток для каждой бутылки, при этом соответствующие NFT служат неизменяемыми блокчейн-сертификатами, документирующими историю владения, детали аутентификации и записи транзакций — устанавливая постоянную цифровую запись происхождения для этих необычных спиртных напитков.

Цифровая система аутентификации паспорта Panerai

Итальянский производитель часов класса люкс Panerai внедрил аутентификацию на основе блокчейн в свою основную бизнес-модель в октябре 2023 года, предоставляя NFT-основанные цифровые паспорта для всей своей коллекции часов. Эти продвинутые цифровые сертификаты функционируют как средства проверки, защищенные от подделки, позволяя владельцам Panerai аутентифицировать происхождение и историю владения их часов—отражая традиционные физические сертификаты, но с улучшенными функциями безопасности.

Помимо аутентификации, эти цифровые паспорта предоставляют владельцам привилегированный доступ к эксклюзивному контенту, виртуальным впечатлениям и специальным мероприятиям, создавая улучшенный опыт владения, который выходит за рамки физического времени.

The Fabricant x Dapper Labs: Пионеры цифровой моды

Амстердамский дом цифровой моды The Fabricant вошел в историю в 2019 году, когда он сотрудничал с разработчиком блокчейна Dapper Labs для создания того, что широко считается первой полностью цифровой одеждой, аутентифицированной с помощью блокчейна — революционный момент, который заложил основу для предметов роскоши в формате цифровой моды NFT.

Демонстрируя, что мода может существовать полностью в цифровой форме, сохраняя при этом ценность и эксклюзивность, The Fabricant установил новую парадигму для роскошных брендов, чтобы исследовать технологии NFT. Это сотрудничество представляет собой важный момент как в цифровой моде, так и в разработке NFT, доказывая жизнеспособность цифровых предметов высокой ценности, которыми потребители могут подлинно владеть и демонстрировать.

Раннее принятие технологии блокчейн компанией The Fabricant вдохновило множество люксовых брендов на интеграцию цифровых активов в их бизнес-стратегии, предлагая исключительно цифровые или гибридные физико-цифровые модные впечатления, которые могут быть использованы в виртуальных средах, игровых платформах и социальных сетях — позволяя новые формы цифрового самовыражения.

Коллекция гонок McLaren F1 23/23

McLaren запустила свою инновационную серию "McLaren F1 Team 23/23 Collectibles" в начале сезона Формулы-1 2023 года. В отличие от предыдущих эксклюзивных цифровых коллекций McLaren, эти NFT были доступны для бесплатного минтинга — стратегический ход для создания более широкой вовлеченности сообщества.

Коллекция позволила фанатам собирать уникальные NFT для каждой из 23 гонок сезона, получая их в определенные временные промежутки во время гоночных выходных. Коллекционеры, которые успешно приобрели и удерживали все 23 NFT до конца сезона, получили доступ к эксклюзивным розыгрышам призов, включая возможность посетить будущие гонки F1 и получить подписанные меморабилии McLaren.

Сокровищница VIA от Louis Vuitton

Louis Vuitton перевел свои культовые чемоданы для путешествий в пространство NFT с помощью коллекции "VIA Treasure Trunk Collection" — уникальных токенов, привязанных к владельцу, которые, после покупки, не могут быть переданы или проданы на вторичных рынках.

Оцененный примерно в 41 000 долларов, каждый NFT VIA Treasure Trunk функционирует как цифровой ключ к вселенной Louis Vuitton, предоставляя держателям доступ к будущим ограниченным релизам и эксклюзивным возможностям сообщества.

Хотя коллекция доступна для публики, она вводит строгие требования к праву на участие в списке ожидания, включая владение другими коллекционными предметами LVMH, наличие криптовалютного кошелька с активами более 1 миллиона долларов или управление портфелем коллекционных предметов стоимостью более 200 000 долларов. После проверки соответствия требованиям Louis Vuitton избирательно приглашает квалифицированных членов списка ожидания приобрести эти цифровые активы.

Speedy 40 VIA от Louis Vuitton с Фарреллом Уильямсом

Вторая крупная инициатива Louis Vuitton в области NFT была сосредоточена вокруг культовой сумки бренда "Speedy", переосмысленной новым креативным директором мужской линии Фарреллом Уильямсом. "Speedy 40 VIA Pharrell Williams" стал первой активацией LV, специально предназначенной для владельцев VIA Trunk.

В отличие от привязанных к душе NFT VIA Trunk, Speedy NFT включает функции передачи. Кроме того, владельцы могут обменять свой цифровой актив на физическую версию лимитированной сумки в 2024 году, создавая гибридный опыт цифрового и физического владения, который соединяет виртуальную и осязаемую роскошь.

Коллекция генеративного искусства Gucci x Christie's

Модный дом роскоши Gucci сотрудничал с престижным аукционным домом Christie's в июле 2023 года для запуска "Future Frequency: An Exploration of Generative Art and Fashion", изысканной коллекции, объединяющей высокую моду с алгоритмическим творчеством.

Эта кураторская серия NFT включает работы известных генеративных художников, включая Тайлера Хоббса, Эмили Си, Ботто и Уильяма Мапана, каждый из которых создает алгоритмически сгенерированные произведения искусства, интерпретирующие пересечение моды и технологий. Кристис описала коллекцию как слияние принципов дизайна моды с генеративными художественными техниками и искусственным интеллектом — используя алгоритмы и данные для симуляции человеческого творчества в создании уникальных цифровых произведений искусства.

Приложение пространственной реальности SYKY

Цифровая модная платформа SYKY, основанная бывшим руководителем Ralph Lauren и Burberry Элис Делахант, произвела фурор в области роскошных технологий в июле 2024 года с выпуском своего приложения пространственной реальности для Apple Vision Pro.

Эта погружающая платформа позволяет пользователям взаимодействовать с авангардными модными творениями SYKY, подтвержденными блокчейном, в средах смешанной реальности, создавая новые парадигмы для восприятия цифровой моды. Приложение представляет собой важный шаг вперед в том, как коллекционеры могут взаимодействовать с роскошными цифровыми активами за пределами традиционных взаимодействий на экране.

Вечеринка Burberry x Blankos

Британский бренд класса люкс Burberry сотрудничал с игровой студией Mythical Games в 2021 году, чтобы интегрировать свою фирменную эстетику в многопользовательскую игру Blankos Block Party. Это сотрудничество позволило игрокам собирать и настраивать уникальные цифровые персонажи, разработанные Burberry, на блокчейне.

Хотя Mythical Games в конце концов прекратила производство Blankos в 2023 году, ограниченная серия NFT персонажей Burberry — включая популярного персонажа единорога "Minny B" — продемонстрировала, как роскошные бренды могут создавать эмоциональные связи с потребителями через играбельные цифровые коллекционные предметы. Хотя этот эксперимент был относительно недолгим, он подчеркнул, как роскошные NFT могут улучшить игровой опыт, одновременно расширяя присутствие бренда в виртуальных средах.

Коллекция Timecapsule от Prada

Итальянский люксовый дом Prada продолжает привлекать коллекционеров через свою "Серию Тайм Капсул" — ограниченные физические продукты, сопровождаемые соответствующими NFT, которые выпускаются всего на 24 часа в первый четверг каждого месяца.

57-е издание серии представило футболку с графическими элементами, исследующими темы памяти через яркие цветовые решения. Каждое физическое изделие аутентифицировано своим соответствующим NFT, создавая проверяемую запись о праве собственности и предоставляя владельцам доступ к эксклюзивным опытам Prada и будущим релизам.

Серия машин Mercedes-Benz

Mercedes-Benz вошел в мир генеративного искусства летом 2023 года через партнерство с цифровым художником Хармом ван ден Дорпелем и NFT коллективом Fingerprints DAO.

Сотрудничество привело к созданию "Maschine", коллекции из 1 000 уникальных NFT, описанных как "метафорические радиирующие паттерны, создающие сложные, постоянно меняющиеся иллюзии при вращении и ускорении определенных объектов". Каждое алгоритмически сгенерированное произведение искусства вызывает эстетику динамичного, цветного вертушки — тонко ссылаясь на вращательные механизмы, центральные для автомобилестроения, и одновременно утверждая Mercedes-Benz как новатора в области цифрового искусства.

Коллекция MetaTABI от Maison Margiela

Французский авангардный модный дом Maison Margiela дебютировал в web3 в мае 2024 года с коллекцией MetaTABI — в ней представлены физические вручную раскрашенные ботинки Tabi и кожаные кошельки, дополненные соответствующими NFT, которые открывают доступ к эксклюзивным виртуальным впечатлениям на платформах метавселенной, включая The Sandbox и Ready Player Me.

В рамках этой инициативы, раздвигающей границы, Margiela сотрудничала с цифровым модным пионером The Fabricant, создавая гибридный физико-цифровой опыт, который почитает экспериментальное наследие бренда, исследуя новые технологические горизонты.

Система аутентификации блокчейна OTB Group

Группа OTB — материнская компания таких люксовых брендов, как Maison Margiela и Jil Sander — внедрила комплексную аутентификацию на основе блокчейна в начале 2024 года для решения постоянной проблемы подделок люксовых товаров. Система сочетает в себе проверку на основе блокчейна с чипами ближней связи (NFC), встроенными в физические продукты, что позволяет клиентам мгновенно проверять подлинность с помощью своих смартфонов.

Как член Консорциума Aura Blockchain, OTB зарегистрировала более 1,2 миллиона продуктов на совместимом с Ethereum блокчейне. Поскольку поддельные товары стоят люксовым брендам миллиарды ежегодно, эта реализация демонстрирует, как технологии блокчейн могут обеспечить прозрачность и проверяемое происхождение для товаров высокой ценности.

Понимание роскошных NFT

Роскошные NFT представляют собой уникальные цифровые активы, которые подтверждают право собственности или подлинность премиум-товаров или эксклюзивного контента. Эти токены используют технологию блокчейн для создания неизменяемых цифровых записей для физических товаров, цифровых активов или гибридных физических-цифровых предметов.

Как технология NFT трансформирует люксовые бренды

Интеграция NFT в рынок роскоши создает несколько трансформационных эффектов:

• Расширение цифровой моды: NFT позволяют дигитализировать моду, позволяя брендам класса люкс создавать исключительно цифровые или гибридные физико-цифровые продукты, которые можно использовать в виртуальных средах. Этот сдвиг открывает новые возможности для модного самовыражения в цифровом пространстве, выходя за рамки фильтров в социальных сетях, чтобы создать аутентичные цифровые дизайнерские впечатления.

• Инновационные бизнес-модели: Технология NFT способствует созданию новых подходов в бизнесе, включая сообщества на основе членства и ультра-эксклюзивные ограниченные коллекции, нарушая традиционные парадигмы собственности и создавая новые ценностные предложения для потребителей роскоши.

• Улучшенная прозрачность: Глобально доступная технология реестра блокчейна обеспечивает беспрецедентную прозрачность и возможности аутентификации для предметов роскоши. Бренды теперь могут предлагать неизменную проверку происхождения и истории владения, гарантируя, что клиенты получают подлинные продукты с проверяемой историей.

• Новое Креативное Выражение: NFT открывают новые формы креативности как для брендов, так и для потребителей. Роскошные дома могут экспериментировать с цифровыми дизайнами, не ограниченными физическими рамками, в то время как коллекционеры могут демонстрировать свои цифровые активы в виртуальных средах, чтобы выразить свою цифровую идентичность.

• Инициативы устойчивого развития: Цифровая мода NFT способствует устойчивому развитию, снижая требования к физическому производству. Роскошные бренды могут создавать исключительно цифровые продукты, которые минимизируют материальные отходы и воздействие на окружающую среду, соответствуя растущему спросу потребителей на экологически ответственные роскоши.

Лояльностные программы на основе NFT

От энтузиастов искусства до коллекционеров моды,Luxury NFTs создают динамичные опыт владения, которые превосходят традиционные отношения с продуктами. Прогрессивные роскошные бренды используют цифровые активы как записи о праве собственности, так и как системы доставки преимуществ для своих самых активных клиентов.

Держателям определённых брендированных NFT предоставляются привилегии, варьирующиеся от раннего доступа к продуктам до эксклюзивных приглашений на мероприятия — создавая стимулы, способствующие долгосрочному вовлечению.

Поскольку сектор роскоши продолжает развиваться, NFT демонстрируют, что эксклюзивность и технологические инновации составляют естественное партнерство в эпоху блокчейна, позволяя наследственным брендам почитать свои традиции, одновременно принимая цифровую трансформацию.