Огромный успех Labubu и упадок Meme-токенов: двойная судьба игрушечного IP

В 2024 году плюшевая игрушка под названием Labubu вызвала мировой ажиотаж. Этот персонаж-элемент, созданный художником Лун Цзяшэн, быстро стал новым любимцем поп-культуры благодаря своему уникальному внешнему виду и истории, стоящей за ним.

!7377605

Успех Labubu тесно связан с бизнес-стратегией его материнской компании. Компания использует модель продажи слепых коробок, искусно используя любопытство потребителей к неизвестному. Этот способ продажи не только увеличивает стимул к покупке, но и способствует процветанию вторичного рынка.

!7377606

В качестве выдающегося культурного IP, Labubu успешно преодолел культурные границы и получил широкое признание как в Азии, так и на Западе. Его успех можно объяснить тремя основными факторами: кросс-культурной привлекательностью продуктов, терпением и инновациями творческой команды, а также развитой производственной цепочкой и зрелой производственной экосистемой в Китае.

!7377657

Однако цифровые активы, связанные с игрушками Labubu, не смогли продолжить этот успех. Мем-токен с тем же названием LABUBU после краткосрочного ажиотажа быстро потерял в стоимости и в настоящее время упал ниже 28 миллионов долларов. Это явление не является единичным случаем; аналогичные проекты цифровых активов, такие как Пухлые Пингвины (Pudgy Penguins), Скучающие Обезьяны (BAYC) и CryptoPunks, испытали похожую судьбу.

!7377641

!7377642

Несмотря на то, что эти проекты в пик популярности привлекли значительные инвестиции, включая участие известных спортсменов и технологических компаний, в конечном итоге они не смогли избежать резкого падения цен. Это подчеркивает высокорискованный характер рынка Meme-токенов и NFT: даже цифровые активы, связанные с успешными физическими продуктами, трудно поддерживать долгосрочную ценность.

!7377626

Кейс Labubu демонстрирует огромную разницу между рынком физических культурных продуктов и цифровых активов. Хотя физические игрушки могут добиться устойчивого коммерческого успеха благодаря инновационному дизайну и маркетинговым стратегиям, связанные с ними цифровые активы часто трудно избавиться от спекулятивной природы, в конечном итоге не могут избежать судьбы разрушения ценового пузыря.

!7377630

Данное явление отражает общую проблему текущего рынка цифровых активов: отсутствие реального применения и внутренней ценностной поддержки активов, которые, даже если они могут привлечь большое внимание и инвестиции в краткосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе трудно поддерживать свою ценность. Для инвесторов и участников рынка это, безусловно, урок, который стоит осмыслить.

!7377639