Токенизация сообщества: обсуждение источников ценности и устойчивого развития
Токенизация как механизм направлена на стимулирование сети и сообщества к коллективному созданию ценности и позволяет участникам принимать участие и делиться созданной ценностью. Это одна из самых ярких черт технологий и инструментов Web3 в приложениях для сообществ. Выравнивая стимулы между участниками и заинтересованными сторонами, токенизированные сообщества могут максимизировать социальный капитал и полезность. Сообщество, выпуская свои токены, становится настоящими экономическими единицами собственности, члены не только могут связываться с единомышленниками, но и напрямую взаимодействовать с любимыми создателями и брендами, одновременно делясь коллективной ценностью, созданной совместно.
Ценность токенов активов сообщества в основном исходит из трех аспектов: практическая ценность (, то есть доступ, уникальность или преимущества, предоставляемые активом в сообществе ), социальный капитал (, чувство принадлежности к сообществу и его жизнеспособность, статус и репутация участников ), а также ценность собственности (, право на управление сообществом и распределение ресурсов ). Эта модель экономической собственности позволяет пользователям создавать, управлять и владеть собственными сообществами и сетями. Собственность стимулирует рост ценности сообщества и мотивацию для совместного увеличения ценности, что, в свою очередь, способствует сетевым эффектам и быстрому развитию платформы. Однако для достижения саморегуляции и самоподдержки сообщества ( суверенитет ) необходимо учитывать перемещение капитальных ресурсов и потоков дохода на блокчейн через финансовые и монетизационные модели. Если этот шаг будет пропущен, сообщество не сможет захватить какую-либо ценность для перераспределения или реинвестирования.
Следует отметить, что токены не являются коротким путем к решению проблемы соответствия продукта рынку. Хотя токены могут сыграть роль в привлечении внимания пользователей и запуске активации первоначальных участников, основное ценностное предложение сообщества должно выходить за пределы простой собственности. Для того чтобы обеспечить постоянное увеличение стоимости, сообществу необходимо уметь монетизировать свой социальный капитал или практическую ценность. Таким образом, токенизированные сообщества могут предоставлять и монетизировать три типа ценности:
Доступ/Сетевая ценность: доступ к сообществу, ощущение принадлежности и связи вокруг общей темы, миссии или цели. Монетизация может быть достигнута через токенизированную подписку, спонсорство бренда или ассоциации.
Производство/создание ценности: полезные функции, инструменты, продукты и услуги, предоставляемые сообществом или для сообщества. Монетизация может осуществляться через блокчейн-транзакции, распределение доходов или роялти, а также через коммерческий или рыночный обмен с токенизированной блокировкой.
Ценность собственности/управления: управление дорожной картой сообщества и распределение ресурсов. Монетизация может быть достигнута путем продажи токенов управления и/или ценных бумаг в качестве прав.
В долгосрочной перспективе самые активные сообщества будут теми, которые смогут предоставлять и захватывать ценность в трех аспектах: чувство принадлежности, полезность и собственность. Независимо от того, какую модель монетизации выберет сообщество, механизмы захвата ценности должны быть широкими, а не эксплуататорскими. Главным приоритетом любой экономики токенов сообщества должно быть создание ценности для сообщества, а не извлечение ценности от его членов или внешних лиц. Кроме того, любая ценность, захваченная сообществом, должна быть непосредственно связана с ценностью, созданной его членами. Это не означает, что вся ценность должна перераспределяться среди членов, но, по крайней мере, часть ценности должна накапливаться в финансах сообщества для поддержки текущих проектов.
Токенизация сообщества может рассматриваться как сеть распределения капитала, сосредоточенная на меме. Рост ценности сообщества Токенов основан на том, как эффективно они мотивируют держателей токенов финансировать значимые сотрудничества для распространения общего мема. Токенизация сообщества превращает членов сообщества в предпринимателей, создавая сеть, состоящую из различных проектов, продуктов, компаний и подсообществ, которые совместно стремятся реализовать общий мем или миссию.
Основная идея и обязательство токенизированного сообщества заключается в создании самоподдерживающегося и самоукрепляющегося позитивного цикла. В этом цикле члены сообщества активно участвуют, прикладывая усилия для получения социального статуса, практических прав и/или доли, что создает механизмы стимулирования и сетевые эффекты, побуждающие членов больше инвестировать и делать вклад. Взаимное сотрудничество и индивидуальная активность являются движущей силой этого позитивного цикла и естественной мотивацией для поддержания его функционирования. Взаимное сотрудничество обеспечивает идентификацию членов с общими целями и совместными ценностями, основанными на принципах симбиоза и взаимовыгодности, что, в свою очередь, является предпосылкой для активного участия членов и реального вклада в сообщество.
В рамках активного сообщества токены выступают в качестве программируемого механизма стимулирования, используемого для создания и захвата ценности. Умные контракты определяют, как получить эти токены и какую ценность или права владельца они открывают. Другими словами, можно программировать криптотокены для стимулирования участников сообщества к вложению усилий и вкладу для достижения определенных результатов и результатов.
Токен будет расти в цене только тогда, когда поддерживающее его сообщество сможет предоставить и монетизировать ценность. Для токенизированного сообщества, чтобы стать своей мини-экономикой, необходимо учитывать и принимать больше подходов и действий, схожих с прибыльными предприятиями. Это не означает, что каждое сообщество, или каждое токенизированное сообщество, должно быть прибыльным, но, по крайней мере, ценность и прибыль должны направляться к держателям токенов, чтобы поддерживать ценность токена. В настоящее время многие токен-проекты вообще не приносят прибыли (или не имеют пути к прибыли), или у них есть очевидные проблемы с механизмом распределения ценности и прибыли.
Чтобы стать сообществом, которое может постоянно создавать ценность (а не эксплуатировать ценность), изначально определить действительно прибыльный продукт или ценностное предложение для сообщества может быть очень привлекательно. Однако, следуя модели золотого круга Саймона Синека, мы должны сначала уточнить "Почему" и "Как" сообщества, а затем подумать о "Что" (то есть о выходе, продукте, предложении). Применяя этот метод к сообществу, соответствующие шаги должны быть следующими:
Почему --- Цель сообщества: Почему не только в том, чтобы зарабатывать деньги, это всего лишь результат. Почему это общая цель, причина или мем. Это основная причина существования сообщества.
Как --- положительный цикл сообщества: Как касается создания правильных динамики, культуры и механизмов стимулирования для привлечения подходящих участников, навыков и ресурсов для совместного продвижения основных целей, миссий или мемов.
Что --- ценность сообщества: Что представляет собой комплексную социальную и практическую ценность, предоставляемую сообществом, когда токен становится важным инструментом для продвижения положительного цикла, в конечном итоге необходимо реализовать монетизированную ценность.
Применяя эту стратегию поэтапного подхода, будет гарантировано, что токен не будет запущен слишком рано, пока не будет создана "минимально жизнеспособная сообщество" и проверена "соответствие сообщества рынку". Начав с малого, органически развиваясь изнутри, вы сможете тестировать и корректировать свой позитивный цикл, но что более важно, получать отзывы от преданного и единомышленного ядра команды для формирования ценностного предложения сообщества и дизайна модели токена.
При запуске положительного цикла сообщества не существует единственной правильной модели. В трех ценностных измерениях — доступности, практичности и собственности — любое из них может быть выбрано в качестве отправной точки для продвижения положительного цикла. Собственность может привести к доступу, так же как доступ может привести к собственности. Дорожная карта DAO определенного Web3-училища основана на постепенном увеличении ценности от безстоимостного токена до ценного токена, которая осуществляется через переход от заработка к обладанию, далее к управлению на основе токенов, токенизированной практичности и, в конечном итоге, к поэтапному росту доходов и ликвидности токенов. У брендового сообщества есть преимущество, так как оно может строить сообщество на уже созданных брендах и продуктах, поэтому токенизация может реализовать положительный цикл производства-сети-собственности (практичность-доступ-собственность), что также является основной идеей токенизированных программ лояльности или превращения брендового сообщества в DAO.
В конечном итоге, независимо от того, как вы решите спланировать дорожную карту ценности, здоровое сообщество будет тем, которое сможет поддерживать положительный круг создания и захвата ценности, который включает в себя:
Привлечение капитальных ресурсов или получение дохода в сети
Эффективно распределять эти ресурсы и доходы для достижения максимального воздействия (то есть распространения миссии/цели/мема)
Обеспечить возврат ценности в сообщество в соответствии с его вкладом (то есть увеличение ценности, а не эксплуатация)
Это также вызывает вопрос о том, как сообщество и DAO управляют коллективным управлением для максимизации доходов на цепочке, но это тема, требующая более глубокого обсуждения, связанная с монетизацией и последующими глубокими исследованиями стратегий управления.
Несмотря на то, что мы находимся в экономике собственности, пользователи здесь обладают большей властью и собственностью, чем когда-либо прежде, но DAO необходимо найти баланс в этом отношении, чтобы гарантировать, что она сможет зарабатывать достаточно средств, чтобы по крайней мере поддерживать свою основную команду.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Токенизация сообщества: от создания ценности до экономической модели устойчивого развития
Токенизация сообщества: обсуждение источников ценности и устойчивого развития
Токенизация как механизм направлена на стимулирование сети и сообщества к коллективному созданию ценности и позволяет участникам принимать участие и делиться созданной ценностью. Это одна из самых ярких черт технологий и инструментов Web3 в приложениях для сообществ. Выравнивая стимулы между участниками и заинтересованными сторонами, токенизированные сообщества могут максимизировать социальный капитал и полезность. Сообщество, выпуская свои токены, становится настоящими экономическими единицами собственности, члены не только могут связываться с единомышленниками, но и напрямую взаимодействовать с любимыми создателями и брендами, одновременно делясь коллективной ценностью, созданной совместно.
Ценность токенов активов сообщества в основном исходит из трех аспектов: практическая ценность (, то есть доступ, уникальность или преимущества, предоставляемые активом в сообществе ), социальный капитал (, чувство принадлежности к сообществу и его жизнеспособность, статус и репутация участников ), а также ценность собственности (, право на управление сообществом и распределение ресурсов ). Эта модель экономической собственности позволяет пользователям создавать, управлять и владеть собственными сообществами и сетями. Собственность стимулирует рост ценности сообщества и мотивацию для совместного увеличения ценности, что, в свою очередь, способствует сетевым эффектам и быстрому развитию платформы. Однако для достижения саморегуляции и самоподдержки сообщества ( суверенитет ) необходимо учитывать перемещение капитальных ресурсов и потоков дохода на блокчейн через финансовые и монетизационные модели. Если этот шаг будет пропущен, сообщество не сможет захватить какую-либо ценность для перераспределения или реинвестирования.
Следует отметить, что токены не являются коротким путем к решению проблемы соответствия продукта рынку. Хотя токены могут сыграть роль в привлечении внимания пользователей и запуске активации первоначальных участников, основное ценностное предложение сообщества должно выходить за пределы простой собственности. Для того чтобы обеспечить постоянное увеличение стоимости, сообществу необходимо уметь монетизировать свой социальный капитал или практическую ценность. Таким образом, токенизированные сообщества могут предоставлять и монетизировать три типа ценности:
Доступ/Сетевая ценность: доступ к сообществу, ощущение принадлежности и связи вокруг общей темы, миссии или цели. Монетизация может быть достигнута через токенизированную подписку, спонсорство бренда или ассоциации.
Производство/создание ценности: полезные функции, инструменты, продукты и услуги, предоставляемые сообществом или для сообщества. Монетизация может осуществляться через блокчейн-транзакции, распределение доходов или роялти, а также через коммерческий или рыночный обмен с токенизированной блокировкой.
Ценность собственности/управления: управление дорожной картой сообщества и распределение ресурсов. Монетизация может быть достигнута путем продажи токенов управления и/или ценных бумаг в качестве прав.
В долгосрочной перспективе самые активные сообщества будут теми, которые смогут предоставлять и захватывать ценность в трех аспектах: чувство принадлежности, полезность и собственность. Независимо от того, какую модель монетизации выберет сообщество, механизмы захвата ценности должны быть широкими, а не эксплуататорскими. Главным приоритетом любой экономики токенов сообщества должно быть создание ценности для сообщества, а не извлечение ценности от его членов или внешних лиц. Кроме того, любая ценность, захваченная сообществом, должна быть непосредственно связана с ценностью, созданной его членами. Это не означает, что вся ценность должна перераспределяться среди членов, но, по крайней мере, часть ценности должна накапливаться в финансах сообщества для поддержки текущих проектов.
Токенизация сообщества может рассматриваться как сеть распределения капитала, сосредоточенная на меме. Рост ценности сообщества Токенов основан на том, как эффективно они мотивируют держателей токенов финансировать значимые сотрудничества для распространения общего мема. Токенизация сообщества превращает членов сообщества в предпринимателей, создавая сеть, состоящую из различных проектов, продуктов, компаний и подсообществ, которые совместно стремятся реализовать общий мем или миссию.
Основная идея и обязательство токенизированного сообщества заключается в создании самоподдерживающегося и самоукрепляющегося позитивного цикла. В этом цикле члены сообщества активно участвуют, прикладывая усилия для получения социального статуса, практических прав и/или доли, что создает механизмы стимулирования и сетевые эффекты, побуждающие членов больше инвестировать и делать вклад. Взаимное сотрудничество и индивидуальная активность являются движущей силой этого позитивного цикла и естественной мотивацией для поддержания его функционирования. Взаимное сотрудничество обеспечивает идентификацию членов с общими целями и совместными ценностями, основанными на принципах симбиоза и взаимовыгодности, что, в свою очередь, является предпосылкой для активного участия членов и реального вклада в сообщество.
В рамках активного сообщества токены выступают в качестве программируемого механизма стимулирования, используемого для создания и захвата ценности. Умные контракты определяют, как получить эти токены и какую ценность или права владельца они открывают. Другими словами, можно программировать криптотокены для стимулирования участников сообщества к вложению усилий и вкладу для достижения определенных результатов и результатов.
Токен будет расти в цене только тогда, когда поддерживающее его сообщество сможет предоставить и монетизировать ценность. Для токенизированного сообщества, чтобы стать своей мини-экономикой, необходимо учитывать и принимать больше подходов и действий, схожих с прибыльными предприятиями. Это не означает, что каждое сообщество, или каждое токенизированное сообщество, должно быть прибыльным, но, по крайней мере, ценность и прибыль должны направляться к держателям токенов, чтобы поддерживать ценность токена. В настоящее время многие токен-проекты вообще не приносят прибыли (или не имеют пути к прибыли), или у них есть очевидные проблемы с механизмом распределения ценности и прибыли.
Чтобы стать сообществом, которое может постоянно создавать ценность (а не эксплуатировать ценность), изначально определить действительно прибыльный продукт или ценностное предложение для сообщества может быть очень привлекательно. Однако, следуя модели золотого круга Саймона Синека, мы должны сначала уточнить "Почему" и "Как" сообщества, а затем подумать о "Что" (то есть о выходе, продукте, предложении). Применяя этот метод к сообществу, соответствующие шаги должны быть следующими:
Почему --- Цель сообщества: Почему не только в том, чтобы зарабатывать деньги, это всего лишь результат. Почему это общая цель, причина или мем. Это основная причина существования сообщества.
Как --- положительный цикл сообщества: Как касается создания правильных динамики, культуры и механизмов стимулирования для привлечения подходящих участников, навыков и ресурсов для совместного продвижения основных целей, миссий или мемов.
Что --- ценность сообщества: Что представляет собой комплексную социальную и практическую ценность, предоставляемую сообществом, когда токен становится важным инструментом для продвижения положительного цикла, в конечном итоге необходимо реализовать монетизированную ценность.
Применяя эту стратегию поэтапного подхода, будет гарантировано, что токен не будет запущен слишком рано, пока не будет создана "минимально жизнеспособная сообщество" и проверена "соответствие сообщества рынку". Начав с малого, органически развиваясь изнутри, вы сможете тестировать и корректировать свой позитивный цикл, но что более важно, получать отзывы от преданного и единомышленного ядра команды для формирования ценностного предложения сообщества и дизайна модели токена.
При запуске положительного цикла сообщества не существует единственной правильной модели. В трех ценностных измерениях — доступности, практичности и собственности — любое из них может быть выбрано в качестве отправной точки для продвижения положительного цикла. Собственность может привести к доступу, так же как доступ может привести к собственности. Дорожная карта DAO определенного Web3-училища основана на постепенном увеличении ценности от безстоимостного токена до ценного токена, которая осуществляется через переход от заработка к обладанию, далее к управлению на основе токенов, токенизированной практичности и, в конечном итоге, к поэтапному росту доходов и ликвидности токенов. У брендового сообщества есть преимущество, так как оно может строить сообщество на уже созданных брендах и продуктах, поэтому токенизация может реализовать положительный цикл производства-сети-собственности (практичность-доступ-собственность), что также является основной идеей токенизированных программ лояльности или превращения брендового сообщества в DAO.
В конечном итоге, независимо от того, как вы решите спланировать дорожную карту ценности, здоровое сообщество будет тем, которое сможет поддерживать положительный круг создания и захвата ценности, который включает в себя:
Это также вызывает вопрос о том, как сообщество и DAO управляют коллективным управлением для максимизации доходов на цепочке, но это тема, требующая более глубокого обсуждения, связанная с монетизацией и последующими глубокими исследованиями стратегий управления.
Несмотря на то, что мы находимся в экономике собственности, пользователи здесь обладают большей властью и собственностью, чем когда-либо прежде, но DAO необходимо найти баланс в этом отношении, чтобы гарантировать, что она сможет зарабатывать достаточно средств, чтобы по крайней мере поддерживать свою основную команду.