Искусство маркетинга в мире шифрования: токены знаменитостей, механизмы баллов и восходение публичных цепей

Один. Эволюция знаменитых токенов

Монетизация ценности знаменитостей в Web3 всегда была сложной задачей. От ранних Социальных Токенов до более поздних NFT, ни один из этих подходов не смог полностью удовлетворить потребности обеих сторон. До появления Мем-токенов, которые открыли новый путь для токенов знаменитостей.

В прошлом году волна знаменитых токенов охватила криптовалютный мир. От выпущенных народом "президентских токенов" до токенов проектов, в которых участвуют настоящие знаменитости, этот процесс был полон споров. Тем не менее, он действительно предоставил новую платформу для оценки знаменитостей.

Но одной лишь начальной популярности недостаточно. Как сохранить долгосрочную ценность становится ключевым вопросом. Некоторые проекты пытаются поддержать стоимость токена, предлагая "время знаменитостей" и тому подобное, но этот метод трудно поддерживать.

На самом деле успешный токен знаменитости должен подчеркивать эмоции и нарратив, а не просто функциональные возможности. Он должен передавать историю и эмоциональную связь, стоящие за знаменитостью. В этом плане некоторые проекты могут взять на вооружение успешные примеры известного предпринимателя и определенного мем-токена.

Два. Восход и падение системы баллов

Некоторая NFT торговая платформа быстро поднялась благодаря модели "баллы + нулевая комиссия + роялти + социальный разрыв", став отраслевым эталоном. Эта маркетинговая стратегия была широко подражаема и почти стала стандартным шаблоном для проектов Web3.

Тем не менее, эта модель также привела к множеству проблем. Она вызвала ложное процветание, препятствовала настоящим инновациям и разорвала рыночную ликвидность. Более того, это привело к процветанию спекулятивной культуры, что изменило суть ранних пользователей и сообщества.

В настоящее время, хотя система баллов все еще является основной, ее недостатки становятся все более очевидными. Проекты сталкиваются с дилеммой: отмена этой модели может привести к пассивному положению, в то время как продолжение использования неизбежно влечет за собой негативные последствия. В такой ситуации пользователи могут только продолжать искать новые возможности.

Три. Маркетинговая стратегия публичных блокчейнов

В условиях, когда развитие на прикладном уровне остановилось, маркетинг и практическая полезность часто важнее, чем техническая вера. Успех некоторых новых публичных блокчейнов является хорошим примером.

Некоторые старые публичные блокчейны, хотя и опережают в техническом плане, из-за своей гордости и сопротивления мейнстримной культуре выглядят несколько неуместно в текущей обстановке. В отличие от них, некоторые новые публичные блокчейны принимают более инклюзивный и прагматичный подход.

Например, после серьезного удара определенная публичная цепочка, наоборот, проявила большую адаптивность. Она воспользовалась каждой возможностью, приняла различные инновационные приложения, что привлекло множество пользователей. Ее концепция "доступность, простота, эффективность" сделала ее выбором многих нетехнических пользователей.

Заключение

Нарратив криптомира всегда колебался между техническим идеализмом и человеческими желаниями. Независимо от того, растут ли цены на токены, процветают ли проекты или возникает ли публичная цепочка, в своей сути все это является результатом успешного маркетинга. Сегодня нам необходимо, придерживаясь идеалов, лучше понимать и адаптироваться к рыночным потребностям.