Labubu: от бумажных игрушек к колебаниям цифровых активов

В 2024 году мягкая игрушка под названием Labubu завоевала популярность по всему миру, что привело к резкому росту акций компании-производителя, а её рыночная капитализация превысила 350 миллиардов гонконгских долларов. Однако связанные с ней цифровые активы не смогли долго удерживать высокие позиции. В этой статье будет рассмотрено происхождение Labubu, причины её успеха и судьба связанных цифровых активов.

!7377605

Рождение и развитие Labubu

Labubu — это уникальная игрушка в виде эльфа, разработанная художником Лун Цзяшэн. У неё круглое тело, большие глаза и尖耳朵, а самое примечательное — это озорная улыбка, состоящая из девяти острых зубов. Вдохновение для создания Лун Цзяшэн черпал в северных народных сказаниях и мифах.

В 2015 году Labubu дебютировал. В 2019 году он привлек большее внимание после сотрудничества с игрушечной компанией. В первой половине 2024 года серия «The Monsters», к которой принадлежит Labubu, принесла 6,3 миллиарда юаней продаж. В апреле 2025 года третий поколение продукта Labubu вызвало ажиотаж в нескольких странах.

!7377606

Причины популярности Labubu

1. Уникальная модель продаж: использование слепых коробок увеличивает стимул и неопределенность при покупке, привлекая потребителей к повторным покупкам для получения редких моделей.

2. Отличный культурный IP: Labubu успешно преодолел культурные барьеры и пользуется популярностью как в Азии, так и на Западе.

3. Поддержка цепочки поставок: Совершенная цепочка поставок и зрелая промышленная экосистема Китая предоставляют мощную поддержку для производства и продвижения Labubu.

!7377657

Упадок и подъем цифровых активов

В мае 2025 года появилась цифровая валюта под названием Labubu, которая в короткие сроки вызвала ажиотаж. Однако этот цифровой актив в конечном итоге не смог избежать судьбы значительного падения цен.

!7377641

Подобная ситуация также наблюдается и с другими цифровыми активами, связанными с физическими игрушками. Например, Пухлый Пингвин (Pudgy Penguins) хотя и достиг хороших результатов в продаже физических игрушек, но цены на его NFT и связанные цифровые валюты все же значительно упали.

!7377642

Проекты цифровых активов, такие как Безумные Обезьяны (BAYC) и CryptoPunks, также пережили процесс от пика до падения. Даже несмотря на то, что некоторые знаменитости и крупные компании покупали их по высоким ценам, стоимость этих активов все равно трудно поддерживать на долгосрочной основе.

!7377626

!7377630

Заключение

Успех Labubu как физической игрушки демонстрирует силу отличного IP и маркетинговой стратегии. Однако цифровые активы, которые зависят только от хайпа, трудно поддерживать в долгосрочной перспективе. Явление "рожденный от спекуляций, исчезающий при разрушении пузыря ценности" отражает сущностные характеристики некоторых цифровых активов на рынке. При инвестировании и участии в связанных проектах необходимо осторожно оценивать их долгосрочную ценность и реальные перспективы применения.

!7377639