Исследование состояния и перспектив социальных продуктов Веб 3.0

С ростом популярности социальных продуктов Веб 3.0 количество пользователей продолжает увеличиваться. Однако после окончания эирдропа количество активных пользователей часто резко падает. Как сохранить жизнеспособность проекта? Останется ли токенизация действительно стимулом для участия пользователей — это все еще неизвестно. Кроме того, волатильность цен токенов на вторичном рынке, место для коренных приложений Веб 3.0 и баланс между модерацией контента и децентрализованными социальными сетями требуют глубокого размышления.

В данной статье будет рассмотрено с различных точек зрения: суть социальных сетей, значение социальных продуктов Web3.0, их классификационные характеристики, вызовы и направления оптимизации, что поможет читателям лучше понять текущее состояние и будущее развитие социальных продуктов Web3.0.

Ядро социального взаимодействия — это "отношения и взаимодействие между людьми", которые можно разделить на взаимодействие с знакомыми и взаимодействие на основе интересов. Однако сообщество крипто-аборигенов Web3.0 ограничено по размеру, и продукты, ориентированные на взаимодействие с знакомыми, могут быть преждевременны. Взаимодействие на основе интересов требует создания отношений в новых ситуациях; простое копирование и перенос социальных связей нецелесообразно.

Причины высокой популярности социальных продуктов Веб 3.0

Ожидается, что к 2027 году количество пользователей социальных медиа в мире приблизится к 6 миллиардам. В настоящее время в среднем каждый интернет-пользователь проводит 144 минуты в день в социальных медиа и приложениях мгновенного обмена сообщениями. Несмотря на то, что традиционные централизованные социальные платформы имеют большую базу пользователей, они также сталкиваются с проблемами утечки данных, цензуры контента и алгоритмической предвзятости.

Веб 3.0 социальные продукты основаны на блокчейн-технологиях, обеспечивая децентрализованный социальный опыт, защищая конфиденциальность и безопасность данных пользователей. В то же время они могут уменьшить цензуру и алгоритмическую предвзятость централизованных платформ, предоставляя больше автономии создателям оригинального контента. Поэтому Веб 3.0 социальные продукты привлекают широкое внимание и могут стать одним из трендов развития социальных медиа в будущем.

Facebook как гигант социальных сетей имеет более 2,9 миллиарда активных пользователей в месяц. Четыре платформы, принадлежащие Meta Platforms, имеют более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, включая Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger и Instagram. Эти централизованные гиганты монополизировали всю отрасль. Однако появление SocialFi может нарушить эту картину.

SocialFi предназначен для устранения недостатков традиционных социальных платформ. На основе принципов справедливости и децентрализации, блокчейн-приложения социальных медиа стремительно развивались в конце 2022 года. Это можно увидеть по резкому увеличению общего числа активных кошельков с умными контрактами социальных DApps. Новая тенденция SocialFi может кардинально изменить ландшафт отрасли социальных медиа.

Классификация и особенности социальных продуктов Веб 3.0

Текущие популярные социальные и DID проекты в основном включают инфраструктуру, промежуточное ПО, приложения и инструменты и т. д. Направление SocialFi продолжает расти, многие проекты основаны на социальных токенах, интегрируя элементы DeFi и постоянно проводя технологические инновации.

Согласно проектам эмиссии социальных токенов, их можно разделить на следующие категории:

1. Личные токены: Держатели токенов могут получить доступ к ранним фан-группам, скидки или приоритетное участие в мероприятиях, а также получать товары, NFT и прочее. Такие токены символизируют статус или вовлеченность, а ранние создатели или предприниматели могут получить экономическую выгоду. Типичные проекты включают RAC, ROLL, MeTokens, MintGate и ALEX.

2. Сообщество токенов: в основном выпускаются и контролируются группой, обычно управляются DAO. Используются для стимулирования участия членов сообщества, таких как разрешение на доступ в сообщество, получение специальной информации и т.д. Типичные примеры включают WHALE, Mirror, FWB, Cent, Yup, Matataki, SWAGG, KarmaDAO, Ark, Seed Club, Forefront, Flamingo и Aavegotchi.

3. Эмиссия и распределение платформенных токенов: представляет собой токены контроля над платформой, что облегчает создателям выпуск и управление токенизированными сообществами. Типичные проекты включают Chilliz, RALLY, BitClout, Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise и Calaxy.

Кроме того, есть несколько проектов, на которые стоит обратить внимание, таких как Mask Network. Он использует "плагины" для связи между Web2.0 и Веб 3.0, позволяя пользователям бесшовно отправлять зашифрованные сообщения, криптовалюту и даже DAPPs в существующих социальных сетях. Mask Network использует технологии распределенных систем для повышения безопасности и конфиденциальности пользовательских данных.

Веб 3.0 социальные платформы сталкиваются с вызовами

Веб 3.0 социальные платформы сталкиваются с несколькими основными проблемами в процессе развития:

1. Высокие затраты на хранение данных: децентрализованный способ хранения данных в блокчейне требует больше вычислительных ресурсов и места для хранения, что приводит к увеличению затрат. Некоторые решения включают увеличение размера блока, параллобработку шардов или, как в случае с Farcaster, хранение идентификационной информации и возможностей чтения/записи на цепи, а другие данные — на серверах вне цепи.

2. Недостаток эффекта сетевого взаимодействия: низкий масштаб пользователей и активность затрудняют формирование мощного эффекта сетевого взаимодействия. В настоящее время основная пользовательская группа состоит из пользователей биткойна и эфириума, а также специалистов в области финансовых технологий. Привлечение традиционных пользователей Web2.0 является непростой задачей, требующей больше времени и ресурсов для общественного обучения.

3. Проблемы с межплатформенным взаимодействием: отсутствие стандартизированных форматов данных и API между различными платформами затрудняет передачу и совместное использование данных. Хотя некоторые протоколы, такие как Nostr и Lens, предлагают решения для синхронизации данных, все же необходимо сотрудничество между протоколами для разработки стандартизированных правил. Инерция пользователей также может привести к фрагментации социальных сетей.

4. Реализация устойчивой экономической модели: в настоящее время основными способами захвата ценности являются вознаграждение за социальные действия и стимулы для создания контента. Однако контент сильно однороден, механизмы контроля качества и проверки недостаточно развиты, что становится узким местом в развитии.

5. Конкуренция в области бизнес-расширения велика: ведущие influencers становятся объектом борьбы множества проектов. SocialFi надеется создать самодостаточную экономическую систему, токенизировав социальное влияние, чтобы помочь пользователям с различными уровнями влияния получить соответствующие доходы.

Оптимизация направления социальных продуктов

В 2023 году SocialFi по-прежнему является одной из горячих тем следующего цикла. Миддлваре и протоколы продолжают инновации, делая социальные приложения более стабильными, безопасными, быстрыми и масштабируемыми. Децентрализованные протоколы социальных медиа и миддлваре привлекают внимание, такие как Nostr, Farcaster и LensProtocol.

Защита конфиденциальности становится важной областью инноваций. Технология zk может быть использована для повышения безопасности и конфиденциальности кредитных сделок, защиты данных о транзакциях пользователей и конфиденциальности кредиторов. Однако необходимо сбалансировать противоречие между защитой конфиденциальности и установлением социального статуса.

В будущем продукты социальных сетей на базе Веб 3.0 должны исследовать инновационные способы взаимодействия и социальные сценарии, чтобы привлечь больше пользователей. В то же время необходимо решить проблемы пользовательского опыта, масштабируемости и защиты конфиденциальности. С развитием технологий продукты социальных сетей на базе Веб 3.0 имеют все шансы стать более зрелыми и распространенными.