За кулисами феномена Labubu: от физических игрушек до взлета и падения Meme-токенов

Лабубу, игрушка-герой, разработанная художником Лун Цзяшэнем, завоевала мировую популярность благодаря своему уникальному внешнему виду и модели продаж в слепых коробках. Как успешный культурный IP, Labubu популярен не только в Азии, но и завоевал любовь западных звезд. Однако связанный с ним Мем-токен LABUBU не смог сохранить этот успех и вместо этого столкнулся с резким падением рыночной капитализации.

Восхождение Лабубу

Labubu впервые появился в 2015 году и быстро стал популярным после сотрудничества с одной игрушечной компанией в 2019 году. Эта игрушка характеризуется круглым телом, большими глазами и острыми ушами, а также озорной улыбкой с девятью острыми зубами, что очень понравилось потребителям. В первой половине 2024 года серия продуктов, к которым принадлежит Labubu, создала объем продаж в 63 миллиарда юаней, что подчеркивает его сильную рыночную привлекательность.

!7377605

Успех Labubu можно объяснить несколькими ключевыми факторами:

1. Модель продажи слепых коробок: этот способ покупки, наполненный сюрпризами и неопределенностью, увеличивает желание потребителей совершать покупки и поднимает цены на вторичном рынке.

2. Отличный творческий IP: Labubu успешно преодолел культурные барьеры и получил признание на глобальном уровне.

3. Поддержка цепочки поставок: развитая цепочка поставок и зрелая экосистема обеспечивают прочную основу для развития Labubu.

!7377606

От физических игрушек к виртуальным активам

С ростом популярности физических игрушек Labubu, в мае 2025 года появился мем-токен с тем же названием LABUBU. Однако, несмотря на всплеск ажиотажа в краткосрочной перспективе, стоимость токена LABUBU не смогла удержаться на высоком уровне в долгосрочной перспективе и в конечном итоге не избежала судьбы значительного падения.

!7377657

Такое явление не является единичным случаем. Подобные ситуации также происходят с другими известными IP, например, с Пухлыми Пингвинами (Pudgy Penguins). Несмотря на то, что Пухлые Пингвины добились значительных успехов на рынке физических игрушек, их NFT и Meme токенов значительно упали в цене.

!7377641

!7377642

Дилемма Meme токенов

Характеристики Meme токена заключаются в высокой развлекательности и驱动社区, но обычно он страдает от нехватки реальных применений и технологической поддержки. Это приводит к тому, что его цена легко подвержена влиянию рыночных настроений и спекуляций, что делает его крайне волатильным. Даже такие Meme токены, как LABUBU, опирающиеся на популярность физических игрушек, трудно избежать этой судьбы.

!7377626

Независимо от того, являются ли проекты, поддерживаемые физическими игрушками, или известные IP в области чисто цифровых активов, такие как Bored Ape (BAYC) и CryptoPunks, они все прошли через процесс от пика до значительного падения. Это отражает тот факт, что виртуальные активы, которые в конечном итоге поддерживаются лишь на основе спекуляций и краткосрочной популярности, вряд ли могут избежать возврата к своей истинной ценности.

!7377630

!7377639

Заключение

История Лабубу демонстрирует огромную разницу между физическими игрушками и виртуальными активами. Хотя физические игрушки Лабубу все еще сохраняют свою популярность на рынке, их производные Мемекоины не смогли удержать долгосрочную ценность. Этот феномен напоминает нам о том, что на рынке виртуальных активов спекуляции, не имеющие реальной ценностной основы, в конечном итоге столкнутся с риском разрыва пузыря.