Историческая эволюция и логика ценности мемес токенов

Обзор

В данной статье систематизирован процесс развития меме токенов, с помощью анализа типичных примеров раскрывается их уникальная логика ценности: в отличие от традиционных финансовых активов, основная ценность меме токенов проявляется как «культурная распространенность × общественное согласие», а не полностью зависит от технологии или практической ценности. В зависимости от эволюционных характеристик, можно выделить три ключевых этапа развития:

Этап 1: Прокладка/закладка фундамента (2013-2016) - Дикий рост, отбор лучших

• Эпизодические: краткосрочная популярность, отсутствие культурного наследия, быстрое исчезновение (например, Mooncoin, TIPS, Nyancoin)
• Тип непобедимого генерала: культурный символ + общественное движение, долгосрочное существование (например, DOGE)

Второй этап: Затишье/Взрыв (2017-2021) - Эра смарт-контрактов, мемы переживают качественное изменение

• Метеоритный тип: спекулятивное движение, пузырь быстро лопается (например, UET, HOGE)
• Звёздный долгожитель: экологическое расширение, разрушение ограничений (например, ShibaSwap от SHIB)
• Преобразовательный прорыв: попытка инноваций, но под воздействием ограничивающих факторов, прогресс медленный (например, мета-вселенная FLOKI, привязка к публичной цепочке SAMO)

Третий этап: оседание/реформация (2022-2025) - восход новой нарративы, рынок начинает перетасовку

• Краткосрочная спекуляция: зависит от трендов, крайне высокий риск (например, политические нарративные волнения)
• Экосистемно ориентированный: основанный на публичной цепочке, краткосрочный рост (например, WIF, BONK)
• Наративно-инновационный: AI+Memes, концептуальная спекуляция, кризис доверия (например, GOAT)
• Культурные символы: популярные IP, краткосрочная популярность (например, MOODENG)

memes будут продолжать сталкиваться с испытанием «спекуляций и сущности», в то время как технологические инновации (такие как AI, DeFAI) и развитие сообщества станут ключевыми факторами. Несмотря на то, что рынок проходит через корректировку, memes, будучи типичным продуктом экономики внимания, по-прежнему сохранят свою уникальную позицию и влияние в области криптовалют.

Взгляд на историю, прослеживание контекста

Будучи одним из самых уникальных явлений в области криптовалют, meme币 обладает как культурными, так и финансовыми характеристиками. Обзор истории meme币 - это также обзор столкновения интернет-культуры и финансовой спекуляции.

С самого начала, наполненного ироничными шутками, до сегодняшнего дня, когда виртуальная валюта занимает свое место на рынке, memes токены своим опытом сообщают нам — в наше время, возможно, культурная резонанс и вера сообщества могут больше способствовать созданию ценности, чем технические документы. Пока традиционный финансовый мир все еще пытается создать новую ценность, memes токены уже переосмыслили восприятие «ценности» самой по себе.

В эпоху, когда господствуют социальные сети, скорость и способ распространения информации коренным образом изменились. Мем-мем, который становится вирусным на Reddit или Twitter, может собрать сотни миллионов показов по всему миру за считанные часы, и эта вирусная сила теперь напрямую переводится в финансовую ценность. Как идеальное средство для этой трансформации, мем-монеты пишут свои собственные истории и легенды на координатной оси времени.

Прорыв/Фундамент (2013-2016) - В период бурного роста смельчаки стоят на гребне волны; там, где большие волны смывают песок, неудачники уходят молча.

Этот период стал свидетелем оригинального инновационного процесса meme-токенов от нуля до одного, демонстрируя уникальную экосистему, в которой сосуществуют дикий рост и естественный отбор. Началом можно считать рождение DOGE в декабре 2013 года, а завершением - зрелость технологии смарт-контрактов Ethereum в 2016 году, что составляет самую чистую и подлинную «эпоху создания» в истории развития meme-токенов.

С технической точки зрения, за исключением нескольких исключений, на данном этапе почти все memes основаны на форках кода биткойна или лайткойна.

С точки зрения рыночной производительности, исторические данные показывают, что средний активный цикл мемов, появившихся в этот период, составляет всего 11,7 месяцев, но такие выжившие, как DOGE, демонстрируют удивительную жизнеспособность.

С точки зрения исторического статуса, значение этой стадии невозможно недооценить. Истинные инновации часто рождаются в то время, когда правила еще не установлены, и с 2013 по 2016 год эта экспериментальная площадка, еще не сформировавшая систему, сохранила самые ценные бунтарские гены и дух инноваций в мире криптовалют.

Дремота/Взрыв (2017-2021) - На волнах приливов и отливов, мудрецы встают на гребне; в бурных переменах, сильные терпят поражение и гибнут.

За последние пять лет рынок стал свидетелем трансформации meme-токенов из маргинальной субкультуры в мейнстримовые финансовые активы. С 2017 года, когда стандарт ERC-20 стал популярным, и до 2021 года, когда SHIB достиг исторического значения рыночной капитализации, meme-токены прошли путь от «интернет-шутки» до «феноменального инвестиционного объекта».

С технической точки зрения, зрелость смарт-контрактов полностью реконструировала логику выпуска мемов. Согласно данным с блокчейна Эфириума, большинство мемов, появившихся в период с 2017 по 2021 год, выбрали стандарт ERC-20 или полагались на другие протоколы, что снизило затраты на выпуск до менее одной тысячной (по сравнению с десятками тысяч долларов, необходимых для разработки на независимой цепочке). Эта технология, подобная мечу с двумя лезвиями, породила волну «всё может быть мемом», но также заложила основу для рисков однородной конкуренции.

В то же время, на уровне рыночного нарратива, в декабре 2017 года рыночная капитализация DOGE впервые превысила 1 миллиард долларов, а в пиковый период 2021 года общий объем торгов в сегменте memes за один день превысил 30 миллиардов долларов, составив 12,3% от всего рынка криптовалют. Следует отметить, что мем-криптовалюты, появившиеся на этом этапе, значительно улучшили свою продолжительность жизни по сравнению с предыдущим периодом.

Однако следует отметить, что не все мем-монеты имеют более высокую выживаемость и более длительный период выживания, а данные исследований показывают, что в 2020 году проекты мем-монет умирали в среднем каждый месяц.

Взглянув на всю историю криптовалют, наиболее глубокие изменения в этот период заключаются в реконструкции восприятия ценности. Когда DOGE в 2021 году был включен в мейнстримовые биржи, а основатель SHIB анонимно смог вывести капитализацию в десятки миллиардов, традиционные финансы были вынуждены переосмыслить суть meme-токенов — как показано в исследовательском отчете: «Механизм захвата ценности таких активов, как Dogecoin, по сути, заключается в преобразовании сетевого внимания в ликвидностный премиум». Этот сдвиг восприятия заложил ключевую основу для последующих экспериментов социального финансирования в эпоху Web3.

Оседание/реконструкция (2022-2025) - Когда буря утихнет, чистое золото начнет проявлять свой истинный цвет; в эпоху великих конфликтов структура наконец станет ясной.

С 2022 года рынок memes начал глубую коррекцию от безумия к рациональности. В качестве водораздела выступил крах Terra в мае 2022 года, а подъем стандарта BRC-20 в 2023 году стал поворотным моментом; экосистема memes переживает жестокую и необходимую переоценку ценности.

Согласно статистике, общая рыночная капитализация meme-токенов в 2022 году сократилась на 82%, но ведущие проекты DOGE и SHIB все еще удерживают места в топ-20 по рыночной капитализации. В другом отчете говорится, что «97% мем-токенов уже мертвы», в отчете также отметили: «разные блокчейн-платформы демонстрируют разные коэффициенты смертности токенов. Base с 66,91% является лидером, за ним следуют Solana с 54,03% и Ethereum с 36,59%.

Тем не менее, не стоит недооценивать будущее memes. Рынок криптовалют всегда полон неопределенности, и memes, как одна из самых характерных категорий, особенно трудно оценить с точки зрения традиционных критериев.

Как сказал один из руководителей цифровых активов: «meme проекты, которые смогут получить финансирование после 2023 года, должны доказать свою способность к долгосрочному захвату ценности, превышающей простую спекуляцию.» Meme токены, способные преодолевать циклы, в конечном итоге станут ключевым мостом между криптомиром и массовой культурой.

Разделение на блоки, глубокое изучение ключевых деталей

Разработка/Основы (2013-2016)

На данном этапе токены можно условно разделить на несколько категорий в зависимости от их жизненного цикла, активности сообщества, изменений рыночной капитализации и т.д.

Эпизодический тип

В экосистеме криптовалют, которая быстро развивается под воздействием инноваций, проекты, не обладающие устойчивой жизнеспособностью, неизбежно становятся лишь мимолетными участниками. Они могут привлечь внимание рынка в определенный момент, но в конечном итоге трудно избежать судьбы «мимолетного явления». Хотя их расцвет яркий, поддерживать этот уровень популярности долго невозможно.

Mooncoin - несбывшаяся мечта о «лунной высадке»

Как развлекательный мем-токен с лозунгом «К Луне (To the Moon)», его слишком короткая жизнь не смогла вместить в себя амбиции этого грандиозного нарратива. Как говорится в одном анализе 2015 года: «Mooncoin, кроме названия, не имеет никаких практических случаев, связанных с космосом или высадкой на Луну.»

Обратим внимание на его развитие с 2014 по 2018 год (последний коммит в GitHub датируется 2018 годом, версия 1.8.0, что почти знаменует собой фактическое исчезновение проекта), начальные результаты mooncoin можно считать впечатляющими: в первый год после запуска он установил рекорд суточного роста более 300%; количество обсуждений в сообществе Reddit превысило 5000 постов за месяц; сотрудничество с игровыми платформами; его даже называли «самой серьезной шуткой-токеном».

Однако после яркого момента наступила долгая тишина: в 2015 году снятие с торговли на основных платформах привело к падению рыночной капитализации более чем на 90%; на следующий год анонимные разработчики объявили о «бессрочном сне»; только в 2018 году проект вновь получил краткосрочное сияние — но это было вызвано не собственными достижениями, а благодаря двум внешним факторам: во-первых, общему восстановлению криптовалютного рынка; во-вторых, возобновлению интереса к космическим исследованиям, породившему мем «To the Moon», который привел к неожиданному притоку трафика благодаря пародийным видео, созданным членами сообщества.

К сожалению, Mooncoin не смог воспользоваться этой последней возможностью. Команда разработчиков заявила, что собирается создать метавселенную «Лунная база», но в итоге белая книга так и не была реализована, а так называемая «метавселенная игра» оказалась лишь демонстрационным видео. После этого, в связи с крахом рынка в апреле 2018 года, Mooncoin окончательно исчез с арены. Как резюмирует один отчет: «Это кратковременное восстание подтвердило жестокие законы meme-токенов — проекты, лишенные культурного фундамента, любые технические обновления являются лишь уколом для продления жизни.»

Fedoracoin (TIPS) - Небольшое “джентльменское” признание

FedoraCoin (TIPS) был создан 22 декабря 2013 года. Его основная цель не состоит в том, чтобы привлекать массовый рынок, а в точном нацеливании на субкультуру «Fedora-wearing neckbeard» на Reddit. Эта высокая степень вертикальной ориентации позволила ему быстро стать популярным в определенном сообществе на раннем этапе, но также заложила основу для ограничений в дальнейшем развитии.

С технической точки зрения, TIPS использует тогда довольно распространённый алгоритм Scrypt, а поддержка дизайна для GPU-майнинга делает его довольно дружелюбным для обычных пользователей. Эта простая и практичная архитектура помогла ему быстро накопить верных сторонников на раннем этапе.

Тем временем, всего через два месяца после запуска, сабреддит r/Fedoracoin на Reddit установил удивительный рекорд с количеством обсуждений, превышающим 2000 постов за один день, что сделало его одним из самых активных сообществ memes.

Однако хорошие времена были недолгими, и вскоре TIPS столкнулась с той же дилеммой, что и Mooncoin. Из-за отсутствия практических сценариев применения, этот проект, основанный на субкультурных мемах, так и не смог пробиться через ограничения культурных символов. С 2015 года, когда основные биржи последовательно убрали TIPS, его ликвидность резко упала. Это можно увидеть по первоначальному позиционированию продукта для обслуживания конкретной субкультурной группы, и хотя такой подход точно соответствует целевой аудитории, этот нишевый характер также затрудняет выход на более широкий рынок и последующий маркетинг.

Хотя в 2018 году рынок криптовалют в целом немного восстановился, цена TIPS на короткое время возросла. Но, к сожалению, как и в случае с mooncoin, TIPS не смогли воспользоваться этой возможностью для восстановления.

В период с 2014 по 2016 год FedoraCoin постепенно утратил рыночное внимание. К концу 2018 года репозиторий TIPS на GitHub остановился на версии v1.8.0, а последние записи о транзакциях в блокчейне остались на ноябре. В 2019 году этот когда-то успешный проект был официально внесен в «список мертвых».

Он оставил криптомиру не только яркий пример субкультурного эксперимента, но и зеркало, отражающее суть memes.

Nyancoin - короткая «радужная» тень

Как второй мем-токен после DOGE, Nyancoin был выпущен 6 января 2014 года и всего через месяц получил уникальный статус «первой официально лицензированной криптовалюты в истории», однако по влиянию на рынок он значительно отстает от своего предшественника.

С точки зрения сути проекта, это различие в первую очередь проявляется в различиях культурных генов: мем «Радужный кот» (Nyan Cat), на котором основан Nyancoin, имеет гораздо меньшую степень распространенности и культурного проникновения, чем мем «Шиба-ину» Doge, на котором основан DOGE — до знакомства с этими двумя криптовалютами большинство людей, возможно, никогда не видели Радужного кота, но практически все когда-либо видели эту обаятельную собаку.

Кроме того, в области применения и направления развития это культурное различие напрямую проявляется в том, что у Nyancoin по сравнению с DOGE не хватает широты и глубины. DOGE создал многогранную экосистему применения, охватывающую платежи, вознаграждения, благотворительность и т.д., тогда как применение Nyancoin в основном ограничивается торговыми сценариями.

Что касается внешнего воздействия, активность сообщества Nyancoin и внешний трафик не идеальны. Этот порочный круг — слабая поддержка сообщества приводит к недостатку развития проекта, а остановка развития еще больше ослабляет энтузиазм сообщества — в конечном итоге приводит к тому, что Nyancoin шаг за шагом идет к упадку.

Сообщество Nyancoin насчитывает всего 1,5 тыс. подписчиков, а последний активный пост был опубликован два года назад. Этот разрыв в сообществе напрямую привел к тому, что основные платформы данных перестали обновлять реальную информацию о Nyancoin после 2019 года — тогда его суточный объем торгов уже долгое время был ниже 10 тысяч долларов, а исчерпание ликвидности сделало возможным его постепенное исключение с бирж. Пример Nyancoin достаточно ясно иллюстрирует жестокий закон рынка: в эпоху экономики внимания поддержка топовых IP часто имеет более решающее значение, чем технические характеристики самого проекта.

генерал-победитель

Dogecoin (DOGE) - неожиданное «народное торжество»

Dogecoin, появившийся 6 декабря 2013 года, изначально был лишь пародией программистов Билли Маркуса и Джексона Пайлмера на культ Bitcoin, но неожиданно превратился в одно из самых долговечных феноменов в истории криптовалют — мем-токен. Его знаковый образ шиба-ину происходит из популярного в интернете мемa «Doge», который стал вирусным в 2013 году, что позволило ему быстро стать популярным на таких платформах, как Reddit.

И в своем дизайнерском подходе и первоначальной концепции он не акцентирует внимание на сложных технологиях, не заявляет о революционных блокчейн-технологиях и не обещает грандиозных перспектив, а использует забавный мем с柴犬 в качестве символа, входя в эту все более бурную область самым насмешливым образом.

Оглядываясь на несколько пиков рыночной капитализации DOGE, можно выделить: в начале 2021 года из-за ажиотажа среди розничных инвесторов и мощной поддержки сообщества капитализация взлетела до 10 миллиардов долларов; в мае того же года, благодаря постоянным призывам его главного поклонника Маска на социальных платформах и эффекту программы «Субботним вечером в прямом эфире» (SNL), капитализация DOGE достигла 80 миллиардов долларов.

В последующие годы, хотя популярность и цена DOGE немного снизились и даже вошли в режим падения, общая рыночная тенденция оставалась довольно стабильной, и он по-прежнему сохранял определенное влияние и популярность в сфере криптовалют. 12 ноября 2024 года Трамп объявил, что Маск и Вивек Рамасвами будут совместно руководить вновь созданным «Министерством эффективности правительства» (DOGE), целью которого является сокращение государственного расхода. Однако официальное сокращение этого нового департамента «DOGE» совершенно совпадает с символом Dogecoin, что вызвало горячие обсуждения в криптосообществе. Несмотря на то, что Маск впоследствии уточнил, что между ними нет связи, учитывая его постоянный стиль действий и долгосрочное восхищение DOGE, общественность в целом считает, что этот выбор сокращения не случайен.

Существует множество интерпретаций этого интригующего совпадения в именах: некоторые предполагают, что это гениальная схема Маска, пытающегося преодолеть разрыв между рынком криптовалют и политической ареной; Другие считают, что это может быть предзнаменованием оживления рынка DOGE; Конечно, не исключено и то, что это просто интересное совпадение, о чем он сам и сказал. Только время покажет. Но нельзя отрицать, что этот инцидент еще раз подчеркивает уникальное положение DOGE в криптовалютной культуре, а также деликатные отношения между Маском и DOGE.

Развитие DOGE идеально демонстрирует двойственность мем-токенов: с одной стороны, он создал финансовое чудо, движимое обычными пользователями сети; с другой стороны, он также выявил риски, связанные с тем, что такие токены легко становятся инструментами спекуляции.

Но стоит отметить, что даже в условиях рыночного спада DOGE продолжает поддерживать объем торгов свыше 1 миллиарда долларов в день, а его рыночная капитализация по-прежнему уверенно находится в первой десятке. Кроме того, активность его сообщества по-прежнему обладает удивительной жизненной силой, и можно надеяться, что это преимущество в ключевые моменты всегда сможет преобразоваться в рыночную динамику, что, в свою очередь, будет способствовать формированию здорового цикла.

Я должен признать, что эта цифровая валюта, которая изначально создавалась как шутка, теперь стала уникальным и долговечным существованием в мире криптовалюты.

Несмотря на то, что в этот период meme токены демонстрировали две совершенно разные жизненные циклы и состояния существования, нельзя отрицать, что у них есть свои блестящие времена. Хотя рыночные показатели первых, возможно, не так грандиозны, а их известность значительно уступает вторым, в ретроспективе развития meme токенов эти проекты все же оставили яркий след эпохи, став важной вехой в свидетельстве эволюции культуры meme токенов. Их взлеты и падения отражают не только продолжающееся исследование рынка модели meme токенов, но и предоставляют ценнейшие уроки для последователей, оставляя на карте развития криптовалюты уникальный след.

Затишье/вспышка (2017-2021)

С началом 2017 года мемы начали переходить от простых шутливых токенов к более сложному развитию экосистемы, некоторые проекты пытались объединить новые концепции, такие как DeFi и NFT, но по-прежнему в основном оставались спекулятивными и ориентированными на сообщество. В соответствии с ранее упомянутыми критериями классификации, токены этого этапа можно разделить на следующие категории:

Метеорный блеск

Похожие на упомянутый ранее тип «мимолетного цветка», они имеют почти одинаковую траекторию развития и историческое направление — быстрое взрывное развитие, за которым следует быстрое падение, после чего они исчезают, как метеоры. Эти токены обычно зависят от спекулятивных настроений и краткосрочных пиков популярности, а не от реального применения или консенсуса сообщества.

Бесполезный токен Эфириума (UET, 2017)

Как самый честный обман в истории криптовалют, UET был запущен 17 июня 2017 года анонимным разработчиком «UselessEthereumToken» в разгар самого безумного пузыря ICO (первичного размещения токенов), с прямым заявлением на своем веб-сайте: «Это токен, не имеющий никакой ценности, его покупка — это трата денег.»

Это действительно антикризисный маркетинг или поведенческое искусство финансирования? Команда проекта UET открыто признала, что токен не имеет никаких функций, команды и дорожной карты, даже на официальном сайте в разделе FAQ написано: «Почему я должен покупать этот токен? — Вам не нужно.»

А его знак также углубляет и усиливает иронический смысл, так как он бросает вызов нормам и разрушает существующие теоремы, что действительно приносит в область криптовалют интересный развилку.

Несмотря на свою «бесполезность», UET все же собрал 310ETH (примерно $93,000 на тот момент) за 48 часов, став одним из самых абсурдных случаев ICO в истории.

Что касается его токеномики, то это абсолютно голая «саморазрушающаяся» схема. Можно сказать, что 100% честная экономика реализуется на практике, общий объем UET фиксирован на уровне 1 миллиарда, без эмиссии и сжигания. Все собранные ETH полностью переводятся на адрес разработчиков, без каких-либо обязательств по использованию. В то же время его нулевая техническая упаковка и пасхалки на официальном сайте постоянно подчеркивают комический эффект этого абсурдного шоу: технически основан на самой базовой стандарте ERC-20, без функций смарт-контрактов, даже без ограничения на переводы.

Хотя откровенное поведение UET шокирует, реакция рынка не совсем отрицательная. UET нашел своих «поклонников» на рынке и собрал группу последователей. На начальном этапе, некоторые биржи добавили UET из-за любопытства, и цена временно взлетела на 800%. Даже некоторые пользователи в интернете начали «вызов UET» — кто сможет убедить других купить токен с самым абсурдным аргументом.

Но вскоре, после краткосрочного спекулятивного бума, UET также столкнулся со своими кризисами и проблемами. Сначала, в начале 2018 года, исследователи безопасности обнаружили смертельную уязвимость в смарт-контракте UET, после чего эта уязвимость была использована, цена UET резко упала, а рыночная капитализация испарилась. После медвежьего рынка 2018 года ликвидность UET иссякла, и в конце концов в 2020 году он был помечен как «неработающий проект».

Этот абсурдный успех, похоже, подтверждает иррациональные черты крипторынка — несмотря на то что UET явно самоотрекается, рынок все равно готов платить за эфемерные нарративы. Когда «бессмысленность» может стать привлекательным предложением, истерия в этой области только начинается.

Hoge Finance (HOGE, 2021) - эксперимент с дефляцией, управляемый сообществом

HOGE, который появился в 2021 году на блокчейне Ethereum, не ставит своей основной целью революцию новых технологий, а пытается создать уникальную токеномику через дефляционную модель и управление сообществом. Каждая транзакция автоматически уничтожает 1% токенов, одновременно распределяя 1% среди держателей токенов, пытаясь стимулировать рост ценности за счет дефицита. Этот дизайн действительно привлек большое количество розничных инвесторов, что сделало его одним из самых активных сообществ токенов в краткосрочной перспективе.

В отличие от других криптовалют, HOGE подчеркивает и реализует концепцию и методы «децентрализации», позволяя членам сообщества принимать решения о направлении развития проекта через голосование. Этот уникальный подход, ориентированный на сообщество, способствует быстрому развитию сообщества и привлекает достаточное внимание к HOGE на рынке криптовалют. В то же время, как и DOGE, HOGE также активно занимается благотворительностью и стремится финансировать проекты по защите животных, что снова принесло ему немало популярности и поддержки. Эта популярность и поддержка непосредственно отражаются в данных: на крупных криптовалютных форумах и социальных медиа платформах обсуждения HOGE находятся в активном состоянии.

Однако, как и у других аналогичных проектов, у HOGE быстро выявился недостаток: несмотря на положительные отзывы в начале, отсутствие реальных сценариев применения привело к долгосрочной зависимости от спекулятивных настроений, в конечном итоге не позволив преодолеть токен.