Consumo do Ano Novo Chinês: Quão forte é a "potência"?

O Ano do Cavalo está a chegar ao fim do Festival da Primavera. Este ano, o “feriado mais longo de sempre” trouxe que valor de consumo? Como um “termómetro” para observar o potencial de consumo no início do período “Quinze Cinco”, constatamos que as longas férias do Festival da Primavera deste ano mostraram novas mudanças, como o aumento do fluxo de pessoas, a diversidade de deslocações, a explosão de serviços e uma ligeira diminuição em algumas áreas, onde também se pode vislumbrar novas ideias para impulsionar o consumo nas duas sessões do Congresso em março.

Este ano, a mobilidade durante o período de transporte de primavera revelou uma cena de “força de cavalo” nas deslocações. Dados do Ministério dos Transportes indicam que, antes e depois do Ano Novo Chinês de 2026, o volume total de deslocações inter-regionais e o pico diário de fluxo de pessoas atingiram novos recordes históricos. Com a combinação do “feriado mais longo de sempre” e de um clima mais ameno, o panorama de mobilidade populacional está mais animado do que em 2025. No entanto, além do aumento do volume total, as mudanças subtis no ritmo de deslocação dos residentes e nas escolhas de consumo estão a fornecer pistas importantes sobre a direção do consumo interno no início do ano.

O maior destaque nesta temporada de transporte de primavera foi o reflexo das mudanças estruturais no ritmo de deslocação dos residentes. Além do tradicional “pico de retorno a casa” antes do Ano Novo Chinês, outro pico ocorreu após o segundo dia do Ano Novo Lunar. Acreditamos que há duas possíveis razões para isso:

Primeiro, a tendência de “retornar ao trabalho antecipadamente” começa a surgir, com o índice de fluxo líquido de populações nas cidades de primeira linha a acelerar a recuperação após o Festival, enquanto a saída de residentes de cidades de nível inferior também aumenta, refletindo que, devido ao calendário mais tardio do Festival este ano, o ritmo de retorno ao trabalho após o feriado está relativamente antecipado;

Segundo, o padrão de férias segmentadas “primeiro reunir-se, depois viajar” continua a ganhar popularidade. Dados da Tongcheng Travel mostram que, este ano, o fenómeno de “Festival segmentado” foi mais forte do que nos anos anteriores. Estima-se que o aumento de passageiros que viajam de avião mais de duas vezes durante o feriado seja superior a 50% em comparação com o ano passado. Muitos residentes optaram por uma combinação de “retorno a casa para visitar familiares” e “férias fora de casa”. Isto também significa que uma grande parte dos residentes está disposta a pagar por um feriado prolongado.

A extensão do feriado também criou cenários de consumo diversificados. Além de prolongar a janela de deslocação, o feriado mais longo impulsionou uma variedade de experiências de consumo. O turismo internacional também registou um aumento notável, com voos para Hong Kong, Macau, Taiwan e destinos internacionais durante o Festival a superar significativamente os números de 2025. Tailândia, Coreia do Sul e Europa tornaram-se os três destinos mais populares.

Ao mesmo tempo, as políticas de apoio estão a impulsionar uma nova dinâmica no potencial de consumo. Por exemplo, em Hainan, durante o Festival da Primavera, os preços dos quartos de hotel foram regulados através de uma combinação de mercado e intervenção governamental, com a aplicação rigorosa do preço fixo. O aumento de preços em Hainan foi muito menor do que nos anos anteriores, o que ajudou a reforçar a vontade de consumo dos residentes. Além disso, a contínua liberalização das políticas de isenção de impostos resultou em vendas de isenção de impostos na ilha de Hainan de 9,7 bilhões de yuans nos primeiros quatro dias do feriado, um aumento de 15,8% em relação ao ano anterior, tornando-se um exemplo vivo do impacto das políticas de apoio ao consumo.

Através desta grande “migração populacional”, o entusiasmo pelo consumo também aumentou. Nos primeiros quatro dias do feriado, as vendas diárias médias de grandes retalhistas e restaurantes em todo o país cresceram 8,6% em relação a 2025; nos três primeiros dias, o fluxo de clientes e o volume de negócios nas 78 principais ruas comerciais monitorizadas pelo Ministério do Comércio aumentaram, respetivamente, 4,5% e 4,8%, criando uma base sólida para o início de ano com um “bom começo”.

Um aspeto particularmente notável foi o dinamismo do consumo de serviços. Nos três primeiros dias do feriado, o consumo doméstico em plataformas-chave aumentou 4,5% em comparação com o ano anterior; beneficiando das políticas de isenção de portagens em autoestradas durante o feriado e da rápida expansão da rede de carregadores de veículos elétricos em todo o país, os pedidos de aluguer de carros também aumentaram 26% nos primeiros três dias.

No entanto, nem todos os setores beneficiaram do “calor das deslocações”. O consumo de bens duradouros, como eletrónica e automóveis, mostrou um ritmo de recuperação mais cauteloso. Apesar de os fundos de 62,5 mil milhões de yuans para troca de produtos antigos já terem sido alocados antecipadamente, as vendas de eletrodomésticos e automóveis continuam a ser moderadas, aguardando uma maior libertação de benefícios políticos. Desde 2026, as vendas de eletrodomésticos importantes têm sido inferiores às médias históricas, e as vendas de veículos de passageiros também estão em níveis relativamente baixos, refletindo uma postura mais prudente dos consumidores na decisão de grandes compras.

Mais intrigante ainda é o desempenho das bilheteiras na “Festa do Ano Novo” deste ano. Devido à qualidade dos filmes e outros fatores, as receitas de bilheteira e o número de espectadores durante o feriado foram mais baixos do que em anos anteriores, sem repetir o fenómeno de sucesso estrondoso de “Nezha 2” no ano passado. Esta diferença reforça a ideia de que, atualmente, à medida que a vontade de consumo dos residentes se recupera de forma estável, a qualidade da oferta e a inovação de conteúdo tornaram-se variáveis-chave para transformar potencial de consumo em consumo real.

Aviso de risco: futuras políticas podem não corresponder às expectativas; alterações na economia doméstica podem ser superiores às previstas; variações nas exportações podem ser maiores do que o esperado.

Fonte: Tao Chuan

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