“Após sair, comprar o bilhete adicional”! Estações de metro fora dos pontos turísticos populares de Nanjing ficaram lotadas, e várias regiões do país estão a experimentar uma onda de turismo

A longa pausa de 9 dias do Ano Novo Chinês de 2026 atuou como uma injeção de ânimo, ativando uma “piscina de água fresca” no mercado turístico nacional.

Na noite do terceiro dia do Ano Novo (20), um jornalista do “Huaxia Shibao” viu na estação de metro Xia Ma Fang, fora do popular ponto turístico de Nanjing, o fluxo intenso de pessoas que mudou o funcionamento da estação. As catracas de entrada foram abertas automaticamente, os funcionários orientaram as pessoas a entrarem diretamente para pegar o comboio, e repetidamente gritavam “Depois de sair, comprem o bilhete adicional”.

“Há pessoas demais, por isso, ao entrar, não vamos fazer as pessoas comprarem o bilhete ou passarem pelo controle, vamos tratar disso na saída”, disse um funcionário da estação ao nosso repórter.

De acordo com dados oficiais do Escritório de Cultura e Turismo de Nanjing, até 19 de fevereiro, o número total de visitantes aos pontos turísticos de Nanjing durante o Festival da Primavera chegou a quase 10 milhões, com pico diário superior a 2,9 milhões, um aumento de mais de 15% em relação ao mesmo período de 2025. Na verdade, o turismo não foi só forte em Nanjing. Este “feriado mais longo de sempre” não só acendeu o entusiasmo por viagens em todo o país, como também impulsionou a transformação do turismo chinês de uma “festa de fluxo” para uma “experiência profunda”. Muitas regiões enfrentaram esgotamento de ingressos, hotéis lotados e transporte congestionado, tornando o turismo o principal motor do crescimento do consumo.

Exemplo de Nanjing: suporte político aliado à criação de produtos

Segundo informações oficiais do Escritório de Cultura e Turismo de Nanjing, os dados de turismo durante o Festival da Primavera apresentaram uma característica de “crescimento explosivo”. No primeiro dia do festival, 15 de fevereiro, a cidade recebeu 1,348 milhão de visitantes, um aumento de 31,4% em relação ao mesmo dia de 2025; no dia 19, o terceiro dia do Ano Novo, o fluxo diário atingiu 2,948 milhões, um aumento de 19,7% em relação ao ano anterior. Entre os locais mais visitados estão a Montanha Meihua na área de scenic spot de Zhongshan, com quase 50 mil visitantes por dia, e pontos culturais como Lao Men Dong e o Festival de Lanternas de Qinhuai, que se tornaram pontos de “check-in” populares na internet, com mais de 70% de visitantes de fora, principalmente de Zhejiang, Shandong e Xangai.

“O sabor do Ano Novo em Nanjing é uma festa dupla de cultura e tecnologia”, afirmou um responsável do Escritório de Cultura e Turismo de Nanjing. Este ano, com o tema “Venha para Nanjing agora”, foram realizadas mais de 600 atividades culturais e turísticas, incluindo lanternas, patrimônio imaterial, observação de ameixeiras, apresentações, exposições e pontos de check-in na internet, atendendo a diferentes faixas etárias.

“Iluminação de Lanternas em Nanjing”: a 40ª edição do Festival de Lanternas de Qinhuai teve como tema “Mil anos de luzes brilhando em Jinling”, combinando técnicas tradicionais com tecnologia moderna de luz e sombra. As lanternas do Castelo Zhonghua, como o “Pequeno Cavalo Azul de Tesouros” e o “Gato Laranja Gordinho” em Lao Men Dong, tornaram-se conteúdos virais nas redes sociais, atraindo muitos jovens para tirar fotos e compartilhar. “Aprecie as Ameixeiras Agora”: a Montanha Meihua, na scenic spot de Zhongshan, entrou na fase de floração plena, com quase 50 mil visitantes por dia durante o festival, tornando-se um dos destinos mais atraentes para observação de ameixeiras na primavera no leste da China. “Fotografe os pontos virais agora”: foram criados 10 pontos de check-in na internet, como Lao Men Dong com “A Noite das Flores de Oriente”, a área cultural de Niu Shou Shan e a pequena cidade de Jinling, além de vídeos de estrangeiros visitando Nanjing com roupas tradicionais, promovendo a imagem da cidade.

Enquanto muitos produtos culturais e turísticos atraíam visitantes, Nanjing também lançou várias medidas de benefício ao povo durante o festival, reduzindo significativamente o tempo e as barreiras psicológicas dos turistas: por exemplo, foram abertas 25 rotas turísticas “G” durante o festival, cobrindo locais como o Templo Confúcio, a Montanha Zhongshan, a Residência Presidencial e o Lago Xuanwu, com transporte gratuito para os cidadãos, aliviando problemas de transporte e estacionamento. Foram instalados 2.373 armários inteligentes para armazenamento de bagagens, oferecendo serviços de “guarda-volumes + entrega em casa”, permitindo que os turistas movimentem suas malas sem problemas entre pontos turísticos, estações de trem de alta velocidade e hotéis. No evento “Viagem Beneficente a Ning”, quem apresentar o cartão de embarque ou bilhete de trem ao chegar a Ning pode aproveitar descontos exclusivos em ingressos, hospedagem e outros serviços dentro de 10 dias, aumentando a satisfação dos visitantes de fora. Além disso, áreas de alta circulação como o Templo Confúcio e a Montanha Meihua implementaram reservas de entrada e controle de trânsito temporário para garantir a segurança e a qualidade da experiência.

O feriado mais longo da história gerou uma onda de turismo em todo o país

O turismo não foi forte só em Nanjing. Segundo informações divulgadas, várias regiões do país também apresentaram crescimento significativo nos dados turísticos.

Dados de Shandong mostram que, das 200 principais atrações monitoradas, no primeiro dia do Ano Novo, receberam 3,32 milhões de visitantes, gerando uma receita de 148 milhões de yuans, com aumentos de 10,6% e 9,6%, respectivamente, em relação ao mesmo dia de 2025. Dados de Hubei indicam que, em 15 de fevereiro, os pontos turísticos de classificação A receberam 1,2642 milhão de visitantes, um aumento de 17,08% em relação ao mesmo período do ano anterior. Jiangsu revelou que, entre 15 e 19 de fevereiro, os locais culturais e turísticos do estado receberam um total de 14,1686 milhões de visitantes, com um gasto total de 6,159 bilhões de yuans, um crescimento de mais de 34% em relação ao ano passado. Dados do Ctrip mostram que, neste Ano Novo Chinês, as reservas de passagens aéreas e hotéis aumentaram 105% em relação ao ano anterior, com destinos como Sanya, Xishuangbanna e Wanning registrando aumentos superiores a 160%. Algumas hospedagens populares ficaram lotadas durante o festival, com preços dobrando.

Por trás do boom turístico, estão os benefícios combinados de um “feriado mais longo da história”, uma “elevação na experiência cultural” e a otimização das condições de viagem.

O relatório “Previsão do Mercado de Turismo do Ano Novo Chinês de 2026” da Ctrip aponta que o modelo de férias prolongadas “pedir 5 dias de folga e tirar 15” se popularizou, especialmente entre os nascidos na década de 1980, alongando significativamente o ciclo de viagens. A tendência de “reunir a família primeiro, depois aproveitar as férias” tornou-se predominante: cerca de 35% dos turistas optaram por viajar fora de pico antes do festival (“viagem antecipada”), enquanto muitos começaram suas viagens em 2 ou 3 de fevereiro, formando vários picos de movimento. A duração média das viagens aumentou para 5,9 dias, um aumento de 1,1 dia em relação ao ano passado, e as viagens internacionais mais longas chegaram a 9,8 dias, indicando que as viagens estão se tornando uma parte profunda da vida durante o festival.

As atividades culturais promovidas em várias regiões também elevaram a experiência cultural dos turistas. Eventos tradicionais como as peregrinações em Quanzhou, as danças de guerra de Ying em Chaozhou, as lanternas de Zigong em Sichuan, tiveram grande repercussão, aumentando as reservas de hotéis em mais de 80%. Cidades como Pequim, Xi’an, Nanjing, Hangzhou e Chengdu, com suas feiras de templo, festivais de lanternas e artesanato tradicional, tornaram-se destinos preferidos para celebrações do Ano Novo. Além disso, produtos culturais também impulsionaram o consumo de cenários: lanternas “Yun Ma Zhu Meng” no Yuyuan Garden de Xangai, o “Pequeno Cavalo Azul de Tesouros” na Lanternas de Qinhuai em Nanjing, esgotaram rapidamente, tornando-se fenômenos virais nas redes sociais.

Políticas e serviços também foram aprimorados para melhorar a experiência de viagem. Governos e plataformas colaboraram para estimular o consumo, reforçando a infraestrutura de transporte com rotas aéreas adicionais, aumento de trens e serviços de transporte por aplicativo, facilitando a mobilidade inter-regional. No aspecto de benefícios ao público, muitas regiões distribuíram cupons de consumo, ofereceram descontos em ingressos e otimizaram o agendamento de visitas, garantindo que os turistas possam viajar e se hospedar com mais conforto.

“O boom do turismo durante o Ano Novo Chinês de 2026 é resultado da combinação de fatores políticos, culturais, de público e comportamentais. O feriado prolongado liberou uma demanda reprimida por viagens, a experiência cultural virou uma senha de fluxo, o público familiar lidera o consumo, e viagens lentas e experiências profundas se tornaram a norma. Isso não só representa a recuperação do mercado turístico, mas também um retrato da transformação do consumo na China — de uma “compra material” para uma “compra espiritual” e de “emoções” como foco”, afirmou Dai Bin, diretor do Instituto de Pesquisa de Turismo da China.

(Origem: Huaxia Shibao)