Matthew McConaughey soa o alarme para os artistas na luta contra o uso indevido de IA: ‘Possua-se a si mesmo… para que ninguém possa roubá-lo’

Matthew McConaughey construiu uma carreira com um tipo de confiança descontraída: “Alright, alright, alright.”

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Mas quando um estudante da Universidade do Texas lhe perguntou durante uma reunião CNN sobre o futuro da inteligência artificial substituindo atores, não houve nada de descontraído na sua resposta.

Seu rosto ficou sério. Ele olhou fixamente para a câmera. “Não está vindo. Já está aqui.”

“Não negue isso,” disse McConaughey numa conversa recente ao lado do ator Timothée Chalamet. “Não basta ficar de fora e fazer um apelo moral de que isso é errado. Isso não vai durar.”

À luz dessa inevitabilidade, seu conselho aos criadores foi “possua-se. Sua voz, sua imagem, o que quer que tenha—possua-se. Assim, quando chegar—não se se chegar—ninguém poderá roubá-lo.”

O vencedor do Oscar já agiu de acordo com essa filosofia. Como The Wall Street Journal revelou inicialmente, McConaughey garantiu uma série de marcas registradas cobrindo sua imagem e expressões signature—incluindo seu famoso “alright, alright, alright”—num esforço para criar uma barreira legal ao redor de sua voz e aparência. O objetivo: dificultar que empresas de IA ou atores mal-intencionados o simulem sem permissão.

“Minha equipe e eu queremos saber que, quando minha voz ou minha imagem forem usados, seja porque eu aprovei e autorizei,” disse ele em uma declaração anterior.

Para McConaughey, não é tão simples quanto ganhar dinheiro rápido protegendo uma frase de efeito. Ele enxerga a escrita na parede: a indústria do cinema está correndo rumo à automação, com réplicas geradas por IA de figuras públicas proliferando online. Alguns famosos, como o estrela do TikTok Khaby Lame, fecharam contratos quase bilionários para proteger sua imagem.

A indústria cinematográfica já está em um ponto de inflexão em que o digital e o físico estão se tornando indistinguíveis. Desde rejuvenescer estrelas lendárias (como os atores de Jurassic Park no comercial do Super Bowl da Xfinity) até criar vozes sintéticas capazes de falar qualquer idioma com emoção perfeita, a tecnologia saiu do laboratório e foi direto para a tela grande. Para tentar criar algumas barreiras, plataformas como o YouTube estão lançando ferramentas de detecção de semelhança para ajudar os criadores a combater deepfakes. Mas os marcos legais continuam obscuros e difíceis de interpretar, especialmente quando o conteúdo gerado por IA não está explicitamente vendendo algo.

McConaughey diz acreditar que os artistas não podem confiar apenas na indignação moral ou na legislação futura.

“Quando começar a invadir, você pelo menos terá sua própria agência,” afirmou. “Eles terão que vir até você e perguntar, ‘Posso?’ Ou irão violar, e então você terá a chance de dizer sim por esse valor… ou não.”

Ele também é realista quanto à abrangência que a tecnologia poderá alcançar. Em cinco ou dez anos, especula, shows de premiação podem até ter uma categoria de “Melhor Ator de IA,” acreditando que poderiam criar uma categoria separada apenas para atores de IA.

Chalamet fez uma observação semelhante, mas mais abstrata, chamando isso de uma “dupla responsabilidade” entre estrelas estabelecidas e artistas mais jovens. Aqueles que estão no poder hoje devem ajudar a manter a porta aberta para intérpretes humanos, disse ele, mas, no final, caberá à geração mais jovem decidir como a IA será integrada às indústrias criativas.

“O sonhador em mim quer permitir que um jovem de 19 anos produza algo que, de outra forma, não conseguiria,” disse Chalamet. Mas ele também enfatizou ser “fervorosamente protetor dos atores e artesãos.”

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