Nova Primavera na Linha de Frente | Por que o consumo de produtos de Ano Novo está tão animado?

No mercado agrícola, as grandes lanternas vermelhas penduradas alto, o aroma crocante das nozes torradas, o cheiro salgado das carnes curadas, e o doce das frutas frescas entrelaçam-se e envolvem-se, enquanto as vozes dos vendedores se sucedem;

Nas lojas de eletrônicos, slogans como “2026 Troca antiga por nova com ‘subsídio nacional’ sem parar” passam em rotação nas telas, enquanto toda a família escolhe cuidadosamente e compra os presentes de Ano Novo;

Na loja de ouro, jovens decididos “levam” o pingente que há muito desejavam, premiando a si mesmos após um ano de trabalho árduo…

Em 2026, o mercado de presentes de Ano Novo vibrante, que combina tradição e modernidade, com qualidade de vida e políticas de benefício social em sintonia, traça um novo cenário de consumo para o Festival da Primavera.

O aroma de fogos de artifício sobe, e o “sabor do Ano Novo” enche as ruas e vielas

Na véspera do Festival da Primavera, o mercado agrícola Da Guan Zhuan Xin, em Kunming, Yunnan, já está fervilhando, com o aroma de fogos de artifício que precede o sabor do Ano Novo, espalhando-se pelas ruas.

Consumidores escolhem carne seca de boi no mercado agrícola. Foto: Cai Shujing,人民网

“Zhuan Xin não é o mercado mais barato de Kunming, mas dá para encontrar tudo ao dar uma volta.” Wang Yingchun, de 50 anos, ao entrar no mercado, já fixa o olhar nos diversos produtos “premium”, escolhendo cuidadosamente para encher a sacola com o sabor mais autêntico do Ano Novo, para levar para casa.

Wang Yingchun e seu marido são de Yiliang, Zhaotong, e trabalharam em Kunming por mais de vinte anos, criando seus dois filhos. Em 2025, compraram uma casa nova e se tornaram vizinhos de parentes que se mudaram para Kunming anos antes. Este Ano Novo, toda a família se reuniu na nova casa para celebrar juntos na cidade quente da primavera.

Ela caminha direto até a barraca de nozes torradas na entrada, recitando a lista: “Nozes de pinho, castanhas do Havaí, pipocas, batata-doce seca, castanhas de caju, nozes-pecã, cada uma com 2 quilos.” Mas só de nozes de pinho há quase dez variedades, e o vendedor sorri ao entregar um punhado de nozes de pinho grandes e naturais: “Experimente primeiro, escolha a que gostar.”

“Não é de admirar que seja um mercado ‘viral’, até turistas de outras regiões vêm especialmente aqui, tem de tudo.” Wang Yingchun comenta. Localizado no centro da cidade, o mercado agrícola Zhuan Xin já é um ponto de referência popular nas redes sociais. Após várias reformas, aqui convivem o cotidiano de frutas e verduras, comidas típicas de várias regiões, a cultura de Yunnan, e até um café no mercado de alimentos. Com mais de 600 barracas, quase 50 mil visitantes por dia, e mais de 100 mil nos feriados, com quase 20 horas de funcionamento, o mercado mantém vivo o aroma de uma vida ao estilo de Yunnan.

Ao dar alguns passos, o aroma de conservas de condimentos de Dian faz Wang Yingchun parar. Queijo de leite de Dali, quadrado, com cor amarelada, mais de cinquenta tipos de conservas de legumes e condimentos brilhando nas potes. “Vou levar um queijo de leite de boi, para fritar ou colocar no pão com presunto, meu neto adora. E duas garrafas de óleo de cogumelo de galinha, bem lacradas, para levar para o filho no fim do Ano Novo.” Ela escolhe e comenta os gostos da família.

“Fermentar galinha com limão, com gengibre de madeira, picante ou não, se não gostar, não paga!” O vendedor grita, e Wang Yingchun leva mais duas caixas de galinha fermentada. Mr. Du, que veio de Qujing há dez anos para abrir negócio em Zhuan Xin, conquistou seu espaço com seu sabor especial. “Normalmente, vendemos mais de 200 kg por dia, mas nesta época de Ano Novo, quase 600 kg diários. É difícil, mas a felicidade é real.” Agora, com logística fácil, “enviar para todo o país” virou padrão, e seus clientes fiéis estão por toda parte.

Ao anoitecer, Wang Yingchun, com as mãos cheias de presentes, já planeja o que fazer ao chegar em casa: marinar a carne de porco frita, deixar as massas de farinha de arroz de molho em um grande balde, secar mais alguns dias as nozes de boi… Ao passar pelo estande de ramos de primavera na entrada do mercado, ela escolhe cuidadosamente os ramos e alguns caracteres de “Fuku” vermelhos, acrescentando mais sabor ao sabor do Ano Novo.

Os moradores ao redor, na maioria, como ela, carregam sacolas de presentes de Ano Novo e caminham apressados, com sorrisos nos rostos. Dentro das sacolas, há sabores autênticos e também o mais sincero cuidado entre familiares.

Novidades de qualidade, mais acessíveis, a hora de “renovar” o consumo

Com o Festival da Primavera se aproximando, muitos consumidores estão comprando presentes eletrônicos de Ano Novo. O Sr. Tao, morador do bairro Yange Yuan, em Qixia, Nanjing, é um deles, e comprou uma nova TV para a família.

“Minha TV antiga de 55 polegadas já tem mais de dez anos, a imagem trava bastante, a resolução não é boa.” disse Tao. “O Ano Novo está chegando, os netos vão voltar de férias, e eles precisam assistir TV.” “Essa TV ainda dá para assistir, mas os netos não podem ficar sem uma TV nova e maior.”

Tao fez as contas: “Com o novo subsídio do ‘apoio nacional’ de 15%, mais as promoções de loja e fábrica, uma TV de 75 polegadas que custava mais de 8 mil yuan, agora pode economizar mais de 2 mil yuan. E com o desconto de 100 yuan na troca da antiga, o preço final fica só 5600 yuan, bem vantajoso.”

“Trocar por uma maior, substituir por smart, ou consertar, são as novas tendências de consumo de eletrônicos.” Zhang Li, vice-gerente de uma loja de eletrônicos na rua Daming, Nanjing, revelou que, desde janeiro, as vendas de TVs, freezers, geladeiras e outros eletrodomésticos cresceram mais de 100% em relação ao ano passado, com aumento evidente.

Além dos eletrodomésticos maiores, as vendas de produtos 3C também cresceram significativamente. A nova rodada de “apoio nacional” ampliou o escopo de suporte, incluindo produtos digitais e inteligentes, como smartwatches, óculos inteligentes, mobiliário adaptado para idosos, que passaram a receber subsídios pela primeira vez.

Consumidores escolhem notebooks na área de produtos 3C. Foto: Jiang Nan,人民网

Na seção de marcas 3C da loja, os vendedores estão ajudando alguns clientes a solicitar os subsídios, enquanto o Sr. Xie espera pacientemente que o vendedor ajuste o novo aparelho. “Meu filho aproveitou o grande apoio do ‘apoio nacional’ e trocou meu antigo celular por um novo. Ele vai me ensinar como usar à noite!” disse Xie, sorrindo.

Com a chegada da temporada de consumo do Festival da Primavera, várias regiões estão intensificando ações de estímulo ao consumo e políticas de benefício social, por meio de subsídios, eventos especiais, e programas de troca de eletrônicos antigos por novos, para impulsionar o mercado e beneficiar os consumidores.

O especialista do Banco de Comércio da Província de Su, Fu Yifu, acredita que as ações de subsídio na troca de eletrônicos e os pacotes de consumo têm como principal objetivo reduzir as barreiras de entrada, estimular a vontade de consumir, e liberar a demanda por consumo essencial e de melhoria, o que deve impulsionar o crescimento do mercado.

“Amar a si mesmo” e “alegrar-se consigo mesmo” — potencial de consumo emocional liberado

No mês de dezembro, o sabor do Ano Novo se intensifica. Na loja de ouro de um shopping em Pequim, o ambiente é acolhedor, e os consumidores, incluindo muitos jovens, entram para comprar joias de ouro.

O “pós-90” Xiao Li, que trabalha em Pequim, chegou cedo à loja, querendo adquirir uma joia de ouro com tema do cavalo. “Vi na internet um pingente de cavalo com uma moeda de cobre, e vim ver ao vivo e experimentar. Raramente compro joias, mas no Ano Novo quero me presentear por um ano de trabalho duro.”

O funcionário da loja mostra o pingente, ajudando Xiao Li a experimentar, enquanto explica: “Este ano, as joias pequenas com o significado de ‘alegrar-se’ e ‘boa sorte’ estão em alta, especialmente os modelos simples e elegantes, muito populares entre os jovens.”

Falando sobre a forte oscilação nos preços de metais preciosos recentemente, Xiao Li brinca: “O preço do ouro sobe e desce, tanto faz. No Ano Novo, o que importa é a felicidade, a alegria, e isso não tem preço!”

Para essa geração, o significado de presentes de Ano Novo está mudando silenciosamente — pode ser uma viagem de última hora, um show esperado há muito tempo, uma assinatura de academia, ou até uma bebida de edição limitada, ou um item de marca que está “viral” na internet.

Sun Yixia, professora associada de marketing na Escola de Gestão da Universidade de Zhejiang, explica que, à medida que o “sabor do Ano Novo” tradicional se torna mais difuso na era da abundância material, os jovens estão usando uma nova linguagem de consumo para criar seu próprio ritual de celebração. Cada “presente de autoapreço” é uma construção e expressão de identidade. Essa mudança na lista de desejos reflete uma profunda reestruturação do foco de vida, das necessidades emocionais e do significado do consumo de uma nova geração.

“A essência do consumo de autoapreço é a transição de ‘satisfação funcional’ para ‘resonância emocional’.” diz Pan Helin, membro do Comitê de Economia de Comunicação de Informação do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação. “Com a elevação da renda e a evolução das ideias de consumo, o valor emocional se torna o fator central na tomada de decisão de compra, impulsionando o desenvolvimento de um mercado de alta qualidade.”