Como o aumento do consumo de Halloween impulsiona a economia dos EUA

Principais Conclusões

• O Halloween gera bilhões de dólares em gastos dos consumidores nos EUA em roupas, doces e decorações.

• Os gastos dos consumidores durante o Halloween podem impulsionar o PIB e estimular a atividade económica.

• As oportunidades de emprego sazonal aumentam significativamente durante o Halloween, beneficiando trabalhadores a tempo parcial e estudantes.

• Economistas debatem se os gastos com Halloween são benéficos ou se desviam recursos de usos mais produtivos.

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PERGUNTE

O Halloween é uma das celebrações mais intensivas em consumo nos EUA, gerando bilhões em gastos com roupas, doces, decorações e eventos. Economistas sugerem que o aumento no consumo sazonal é misto, criando impulsos de curto prazo na atividade do comércio a retalho, ao mesmo tempo que levantam questões sobre se os gastos desviam recursos de usos mais produtivos. As opiniões divergem sobre se o Halloween traz um benefício económico. Dados da Federação Nacional do Retalho ajudam a ilustrar essas tendências, destacando como os gastos nas férias podem influenciar o PIB, o emprego e a atividade económica mais ampla.

Como os Gastos no Halloween Influenciam as Tendências Económicas

Pode-se argumentar que o estado da economia afeta mais a indústria do Halloween do que o Halloween afeta o estado da economia. Por exemplo, os consumidores podem estar menos dispostos a gastar em bens fúteis como roupas, doces, abóboras e decorações para casa quando a situação económica piora.

Segundo a Federação Nacional do Retalho (NRF), espera-se que os gastos com Halloween em 2025 atinjam até 13,1 mil milhões de dólares, com as empresas arrecadando uma média de 114 dólares por pessoa. Os gastos recuperaram-se fortemente em 2025, subindo para um recorde de 13,1 mil milhões de dólares, de 11,6 mil milhões em 2024, ultrapassando o máximo anterior de 12,2 mil milhões em 2023.

Muitos economistas acreditam que o aumento nos gastos em torno do Halloween tem um efeito positivo na economia. O aumento do consumo geralmente leva a um maior produto interno bruto (PIB), ajudando a impulsionar a atividade económica e a potencial criação de empregos.

Os efeitos positivos líquidos dos gastos dos consumidores no Halloween podem ser compensados por efeitos negativos noutros setores. Por exemplo, alguns consumidores podem antecipar um aumento nos gastos no final de outubro e, assim, aumentar as suas poupanças nos meses anteriores para compensar. Isto pode levar a uma redução no gasto bruto durante agosto e setembro. Outros podem restringir os seus gastos em novembro, tanto para compensar os gastos adicionais do Halloween como na expectativa do Natal.

Facto Rápido

Quase 49% dos compradores começaram as suas compras de Halloween antes de outubro.

O Impacto do Halloween no Emprego e nos Gastos dos Consumidores

O Halloween tem um impacto sazonal no emprego. Isto é especialmente benéfico para trabalhadores a tempo parcial e estudantes, que frequentemente encontram trabalho em lojas de especialidades e de roupas de fantasia, bem como em casas assombradas e outras atrações. Vendedores, atores, designers e outros trabalhadores também são frequentemente contratados nesta época.

Isto também tem um grande impacto na atividade comercial. A NRF espera um recorde de 73% dos consumidores planeando celebrar a festa em 2025, com cada um gastando uma média de cerca de 114 dólares em artigos, roupas e doces. Para entender o padrão de gastos, a NRF estimou que os consumidores gastaram:

• 4,3 mil milhões de dólares em roupas de fantasia
• 3,9 mil milhões de dólares em doces
• 4,2 mil milhões de dólares em decorações

Muitas lojas de retalho abrem apenas para o Halloween e, quando chega novembro, essas lojas fecham e esperam pacientemente pela próxima temporada. Alguns setores esperam e planeiam grandes aumentos durante o feriado de final de outubro, incluindo produtores de abóboras e empresas de produção de doces.

Facto Rápido

A primeira vez que o gasto médio com Halloween ultrapassou 100 dólares foi em 2021.

O Gasto no Halloween é Produtivo ou Desperdício?

Alguns economistas acreditam que os gastos em bens de consumo sazonais, como roupas de fantasia e decorações, desviam recursos de atividades mais produtivas, pois são utilizados apenas por um dia do ano.

Se as pessoas poupam menos devido aos gastos festivos, o estoque total de investimento de capital fica pior. Os lucros de empresas que empregam pessoas a tempo inteiro durante todo o ano também podem diminuir, pois mais dólares estão a ser direcionados para bens sazonais.

Outros argumentam que o Halloween está cheio de pagamentos em espécie (PIKs), como roupas de fantasia ou doces, em vez de transferências globais como dinheiro. Acreditam também que os pagamentos em espécie são mais ineficientes para satisfazer os desejos do consumidor. Afinal, pode-se comprar o que realmente valoriza mais com dinheiro, enquanto é improvável que uma barra de chocolate seja o bem mais valorizado.

Quanto Dinheiro é Gasto no Halloween?

De acordo com dados da Federação Nacional do Retalho, os americanos estimaram gastar mais de 13,1 mil milhões de dólares na preparação para o Halloween de 2025 — em roupas, doces, decorações e mais. Os gastos para o Halloween de 2024 foram estimados em 11,6 mil milhões de dólares.

Por que o Halloween é um Negócio Tão Grande?

Existem muitos fatores que contribuem para a quantidade significativa de dinheiro que os americanos gastam na preparação para o Halloween a cada ano.

O Halloween é uma celebração bem conhecida e amada, comemorada em todo o país, sem estar ligada a nenhuma região, grupo religioso ou outro demográfico. Em segundo lugar, o Halloween está geralmente associado à compra de muitos bens de consumo, incluindo roupas de fantasia, doces e decorações. Por fim, a natureza do Halloween significa que as famílias que celebram provavelmente terão que fazer muitas novas compras a cada ano — roupas maiores à medida que as crianças crescem, novos doces, e assim por diante.

Quando Começa a Compra de Halloween?

Numa pesquisa nacional, quase metade dos consumidores planejava fazer compras para o Halloween de 2025 antes de outubro.

Conclusão

O Halloween é uma indústria sazonal importante, com uma influência notável na economia dos EUA através de um forte consumo, ganhos temporários de emprego e aumento da atividade do comércio a retalho. Mas os economistas continuam a debater se o seu impacto global representa um benefício económico duradouro ou se é principalmente um impulso de curto prazo.