A arte do marketing no mundo da encriptação: Tokens de celebridades, mecanismos de pontos e a ascensão das blockchains públicas

I. A Evolução dos Tokens de Celebridades

A monetização do valor das celebridades no Web3 sempre foi um desafio. Desde os primeiros Social Tokens até os NFTs posteriores, nenhum conseguiu satisfazer completamente as necessidades de ambas as partes. Até o surgimento das Meme moedas, que abriram um novo caminho para os tokens das celebridades.

No ano passado, uma onda de tokens de celebridades varreu o mundo das moedas. Desde o "moeda do presidente" emitido de forma não oficial até projetos de tokens com a participação real de celebridades, esse processo foi cheio de controvérsias. No entanto, realmente proporcionou um novo veículo para o valor das celebridades.

Mas apenas confiar na popularidade inicial não é suficiente. Como manter o valor a longo prazo torna-se uma questão-chave. Alguns projetos tentam sustentar o valor do Token oferecendo "tempo de celebridade", mas esse método é difícil de sustentar.

Na verdade, um token de celebridade de sucesso deve enfatizar a emoção e a narrativa, em vez de uma simples capacitação funcional. Ele precisa transmitir a história e a ressonância emocional por trás da celebridade. Nesse aspecto, alguns projetos podem se inspirar em casos de sucesso de um certo empresário famoso e uma determinada moeda meme.

II. A ascensão e a queda do sistema de pontos

Uma plataforma de negociação NFT rapidamente se destacou com o modelo "pontos + zero taxas + royalties + fissão social", tornando-se um marco na indústria. Esta estratégia de marketing foi amplamente imitada, quase se tornando um modelo padrão para projetos Web3.

No entanto, esse modelo também trouxe muitos problemas. Ele causou uma falsa prosperidade, dificultou a verdadeira inovação e desarticulou a liquidez do mercado. Mais grave ainda, levou à proliferação da cultura de especulação, alterando a essência dos usuários iniciais e da comunidade.

Hoje em dia, embora o sistema de pontos ainda seja a norma, suas desvantagens estão se tornando cada vez mais evidentes. Os projetos enfrentam um dilema: cancelar este modelo pode levar a uma situação passiva, enquanto continuar a usá-lo evita dificuldades negativas. Nessa situação, os usuários só podem continuar a procurar novas oportunidades.

Três, a estratégia de marketing da blockchain pública

Na atualidade, em que o desenvolvimento na camada de aplicação está estagnado, o marketing e a utilidade muitas vezes são mais importantes do que a crença na tecnologia. O sucesso de certas novas blockchains é um bom exemplo.

Embora uma antiga blockchain esteja à frente em termos de tecnologia, sua postura arrogante e resistência à cultura mainstream fazem com que pareça um pouco fora de lugar no ambiente atual. Em comparação, algumas novas blockchains adotaram uma atitude mais inclusiva e pragmática.

Por exemplo, uma determinada blockchain, após sofrer um grande golpe, mostra uma adaptabilidade ainda mais forte. Ela aproveita cada oportunidade, acolhendo várias aplicações inovadoras, atraindo assim um grande número de usuários. A sua filosofia de "cidadão, fácil de usar, eficiente" faz dela a escolha preferida de muitos usuários não técnicos.

Conclusão

A narrativa do mundo da encriptação oscila entre o idealismo tecnológico e os desejos humanos. Quer seja o aumento do preço dos Tokens, a prosperidade de projetos ou a ascensão das cadeias públicas, tudo isso se origina, em última análise, de um marketing bem-sucedido. Hoje, precisamos, ao mesmo tempo que mantemos os nossos ideais, compreender e adaptar-nos melhor às necessidades do mercado.