Labubu: da onda de brinquedos físicos à ascensão e queda dos ativos digitais

Em 2024, um brinquedo de pelúcia chamado Labubu conquistou o mundo, com o preço das ações da empresa produtora a disparar, alcançando um valor de mercado superior a 3500 bilhões de dólares de Hong Kong. No entanto, os ativos digitais relacionados não conseguiram manter a popularidade a longo prazo. Este artigo explorará a origem do Labubu, as razões do seu sucesso e o destino dos ativos digitais relacionados.

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O nascimento e desenvolvimento do Labubu

Labubu é um brinquedo de personagem de espírito com um design único, criado pelo artista Long Jia Sheng. Possui um corpo redondo, grandes olhos e orelhas pontudas, sendo mais notável o seu sorriso travesso composto por nove dentes afiados. A inspiração criativa de Long Jia Sheng vem do folclore e mitologia nórdicos.

Em 2015, Labubu fez sua estreia. Em 2019, ganhou mais atenção após colaborar com uma empresa de brinquedos. No primeiro semestre de 2024, a série "The Monsters", da qual Labubu faz parte, gerou vendas de 6,3 bilhões de RMB. Em abril de 2025, a terceira geração dos produtos Labubu provocou uma onda de compras em vários países.

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Motivo do sucesso do Labubu

1. Modelo de venda único: Adotando a forma de caixas surpresas, aumentou o estímulo e a incerteza na compra, atraindo os consumidores a comprar repetidamente para obter estilos raros.

2. Excelente IP cultural: Labubu conseguiu superar as barreiras culturais, sendo popular tanto na Ásia como no Ocidente.

3. Apoio à cadeia industrial: A cadeia industrial completa da China e o ecossistema industrial maduro fornecem um forte apoio à produção e promoção do Labubu.

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O auge e a queda dos ativos digitais

Em maio de 2025, uma criptomoeda chamada Labubu foi lançada, gerando uma onda de especulação a curto prazo. No entanto, este ativo digital acabou por não escapar ao destino de uma queda acentuada no preço.

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Situações semelhantes também ocorreram com outros ativos digitais relacionados a brinquedos físicos. Por exemplo, os Pudgy Penguins tiveram um bom desempenho nas vendas de brinquedos físicos, mas o preço de seus NFTs e moedas digitais relacionadas ainda caiu drasticamente.

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Os projetos de ativos digitais puramente como os Bored Apes (BAYC) e CryptoPunks também passaram por um processo de pico a vale. Mesmo com celebridades e grandes empresas a comprá-los a altos preços, o valor desses ativos ainda é difícil de manter a longo prazo.

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Conclusão

O sucesso do Labubu como brinquedo físico demonstra o poder de um IP excelente e de estratégias de marketing eficazes. No entanto, ativos digitais que dependem apenas de especulação são difíceis de manter com valor a longo prazo. Este fenômeno de "nascer da especulação e desaparecer com a explosão da bolha de valor" reflete características essenciais de certos mercados de ativos digitais. Ao investir e participar em projetos relacionados, é necessário avaliar com cautela seu valor a longo prazo e as perspectivas de aplicação prática.

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