O fenômeno Labubu: da queda e ascensão dos brinquedos físicos às moedas Meme

Labubu, esta figura de personagem de artista desenhada por Long Jiasheng, gerou uma onda global com sua aparência única e seu modelo de venda em caixa surpresa. Como um IP cultural de sucesso, Labubu não só é popular na Ásia, mas também conquistou a preferência de estrelas ocidentais. No entanto, a moeda Meme LABUBU associada não conseguiu manter esse sucesso e, em vez disso, enfrenta a dificuldade de uma queda acentuada em sua capitalização de mercado.

A Ascensão de Labubu

Labubu estreou-se em 2015 e rapidamente se tornou popular após uma colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019. Este brinquedo é caracterizado pelo seu corpo redondo, grandes olhos e orelhas pontudas, complementado por um sorriso travesso formado por nove dentes afiados, conquistando a preferência dos consumidores. No primeiro semestre de 2024, a linha de produtos a que Labubu pertence gerou uma receita de 6,3 bilhões de yuan, demonstrando sua forte atratividade no mercado.

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O sucesso da Labubu pode ser atribuído a vários fatores-chave:

1. Modelo de venda de caixas-surpresa: esta forma de compra, cheia de surpresas e incertezas, aumenta o desejo de compra dos consumidores e eleva os preços no mercado secundário.

2. Excelente IP de cultura criativa: Labubu conseguiu ultrapassar barreiras culturais e obter reconhecimento a nível global.

3. Suporte da cadeia industrial: Uma cadeia industrial completa e um ecossistema maduro fornecem uma base sólida para o desenvolvimento da Labubu.

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De brinquedos físicos a ativos virtuais

Com o sucesso dos brinquedos de colecionar Labubu, em maio de 2025, a moeda Meme homônima LABUBU surgiu. No entanto, apesar de ter provocado uma onda de especulação a curto prazo, o valor da moeda LABUBU não conseguiu se manter a longo prazo, acabando por sofrer uma queda acentuada.

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Este fenômeno não é um caso isolado. Situações semelhantes também ocorreram com outras IPs conhecidas, como os Pinguins Gordos (Pudgy Penguins). Embora os Pinguins Gordos tenham alcançado bons resultados no mercado de brinquedos físicos, o valor de seus NFTs e moedas Meme caiu drasticamente.

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O dilema das moedas Meme

As características do Meme moeda são a alta entretenimento e a comunidade que a impulsiona, mas geralmente carece de casos de uso reais e suporte técnico. Isso faz com que seu preço seja extremamente suscetível às emoções do mercado e à especulação, apresentando grande volatilidade. Mesmo moedas Meme como a LABUBU, que se baseiam na popularidade de brinquedos físicos, têm dificuldade em escapar a esse destino.

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Quer sejam projetos apoiados por brinquedos físicos, ou IPs conhecidos no campo dos ativos digitais, como os Macacos Entediados (BAYC) e CryptoPunks, todos passaram por um processo de pico e queda acentuada. Isso reflete que, dependendo apenas de especulação e de um calor temporário para sustentar ativos virtuais, é difícil escapar do resultado de um retorno ao valor.

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Conclusão

A história do Labubu demonstra a grande diferença entre brinquedos físicos e ativos virtuais. Embora os brinquedos Labubu físicos ainda mantenham a popularidade no mercado, a moeda Meme derivada não conseguiu manter um valor a longo prazo. Este fenômeno nos lembra que, no mercado de ativos virtuais, comportamentos especulativos sem suporte de valor real acabarão enfrentando o risco de uma bolha estourar.