Imagens geradas por IA de Trump estão se espalhando! Taylor Swift registra sua voz e aparência como "marca registrada" para prevenir Deepfake

Para prevenir imagens falsas geradas por IA, Taylor Swift solicitou marcas comerciais de aparência e voz para combater violações. Ao mesmo tempo, os Estados Unidos estão promovendo a Lei de Proibição de Falsificações, que pode penalizar plataformas ilegais com até 750 mil dólares, na esperança de aprimorar a proteção de direitos de propriedade intelectual na era digital por meio da legislação.

Para combater falsificações de Deepfake por IA, Taylor Swift solicita marcas de voz e aparência

De acordo com a BBC, a rainha da música pop Taylor Swift solicitou marcas comerciais de voz e aparência para se proteger contra violações por inteligência artificial (IA). Sua empresa enviou três pedidos de marca nos EUA em 24 de abril, incluindo uma foto do palco da turnê Eras Tour e duas gravações promocionais.

Nos últimos anos, imagens geradas por IA de Taylor Swift têm circulado frequentemente, incluindo fotos explícitas e anúncios falsos pedindo votos para Donald Trump, com algumas imagens tão realistas que podem confundir o público e afetar a imagem de Taylor Swift.

Fonte: Gemini sintetiza Imagem falsa gerada por IA de Taylor Swift apoiando Trump, com a inscrição “Imagem falsa gerada por IA” adicionada pela Gemini

Lei de marcas comerciais como nova linha de defesa, advogados dizem que pode combater confusão por similaridade

A solicitação de marcas comerciais tornou-se uma nova forma de combater violações por IA. Antes de Taylor Swift, o famoso ator Matthew McConaughey foi o primeiro a usar regulamentos de marcas para proteger sua voz e imagem contra uso indevido por IA.

De acordo com os documentos de pedido de marca, uma foto representando a imagem de Taylor Swift mostra ela no palco segurando uma guitarra rosa, vestindo uma roupa colante refletiva colorida e botas prateadas. Além disso, ela também solicitou marcas de frases como “Ei, sou a Taylor Swift”.

Fonte: Escritório de Marcas dos EUA, imagem da marca de aparência de Taylor Swift solicitada

O advogado de marcas, Josh Gerben, afirma que o registro de marcas pode efetivamente impedir o uso indevido de imagens e vozes por IA.

Ele explica que registrar frases específicas de Taylor Swift não só pode desafiar produtos reproduzidos de forma semelhante, mas também legalmente contestar imitações que causem confusão. Se no futuro alguém criar uma versão de Taylor Swift com roupa colante e guitarra por IA, ela terá o direito de apresentar uma reclamação de marca federal.

Legisladores americanos promovem lei para combater Deepfake e violações por IA

Enquanto celebridades solicitam marcas para se proteger, o legislativo também acelera a construção de uma linha de defesa legal.

A senadora americana Marsha Blackburn anunciou em 22 de abril que, junto com o senador Peter Welch, durante uma iniciativa na Academia de Gravação, realizou uma mesa redonda com mais de 20 artistas, apoiando a Lei de Proibição de Falsificações (NO FAKES Act) e a Lei de Treinamento (TRAIN Act).

O objetivo dessas leis é proteger criadores contra tecnologias de deepfake e garantir que obras protegidas por direitos autorais não sejam usadas ilegalmente para treinar modelos de IA. Entre elas, a Lei de Proibição de Falsificações criará o primeiro direito de publicação federal nos EUA, permitindo que indivíduos controlem seus avatares digitais e responsabilizem por violações.

Lei de Proibição de Falsificações regula avatares digitais, plataformas ilegais podem ser multadas em até 750 mil dólares

A Lei de Proibição de Falsificações concederá direitos exclusivos de autorização às pessoas, proibindo a exibição ou distribuição não autorizada de avatares digitais gerados por computador, com um período de proteção de até 70 anos após a morte. A lei prevê isenções para reportagens de notícias e pesquisa acadêmica, mas conteúdos sexualmente explícitos não são cobertos.

Quanto às penalidades, a lei prevê sanções civis, com indivíduos infratores enfrentando danos de 5.000 dólares por obra, e organizações, 25.000 dólares; plataformas online que não colaborarem com mecanismos de proteção, como a remoção de conteúdo infrator, podem ser multadas em até 750 mil dólares.

Falsificações de celebridades por Deepfake podem também gerar riscos de fraude. Segundo dados da Deloitte, até 2027, a geração de IA pode causar perdas de até 40 bilhões de dólares por fraude nos EUA, um aumento significativo em relação aos 12,3 bilhões de dólares de 2023.

Embora ambas as leis ainda estejam em andamento e não tenham sido aprovadas oficialmente, a movimentação de celebridades na área de marcas demonstra que o setor e o legislativo estão ativamente construindo mecanismos mais completos de proteção de propriedade intelectual para enfrentar os desafios da era digital.

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