Mudança de era: O YouTube substituirá a ABC como o novo transmissor da cerimónia de entrega dos Óscares

Академия кинематографических искусств и наук объявила историческое решение — вместо традиционного эфирного телевидения, YouTube станет эксклюзивным партнером для трансляции Оскаров с 2029 года. Эта сделка отмечает первый случай, когда одна из четырех главных телевизионных премий (наряду с Emmys, Grammys и Tonys) полностью переходит из сферы эфирного телевидения в стриминговую платформу.

Исторический перелом в телевизионной индустрии

Платформа Google, победив конкурентов, включая ABC — многолетнего партнера Оскаров, завершает эпоху, которая длилась около пятидесяти лет. ABC транслировал церемонию с 1976 года без значительных перерывов, но теперь будет продолжать трансляцию только до 2028 года. YouTube получит права, начиная с 101-й церемонии в 2029 году, с контрактом, рассчитанным до 2033 года.

Кризис рейтингов как движущая сила перемен

Эта стратегическая переориентация происходит на фоне существенного снижения зрительской аудитории. Если в 1998 году церемония привлекала около 55 миллионов зрителей, то в последние годы показатели снизились примерно до 20 миллионов. Академия пытается противостоять этой тенденции, ищет новые способы охватить молодую аудиторию через цифровые каналы.

Расширенный контент за пределами основной трансляции

YouTube будет не только транслировать основную церемонию в прямом эфире и бесплатно для 2 миллиардов пользователей планеты, но и освещать сопутствующие материалы. В пакет входят: трансляции красной дорожки, закулисное видео, объявление номинантов, интервью с кинематографистами и членами Академии, контент с Governors Ball, образовательные программы о киносценарном искусстве, подкасты и другой контент в течение года.

Позиции сторон сделки

Генеральный директор YouTube Нил Мохан подчеркнул: «Оскары — одна из важнейших культурных институций, отмечающих искусство рассказа историй. Это партнерство поможет вдохновить новое поколение создателей и кинематографических поклонников, сохраняя наследие премии».

Генеральный директор Академии Билл Крамер и президент Линетт Гауэлл Тейлор в совместном обращении отметили, что партнерство с YouTube расширит доступ к контенту Академии для глобальной аудитории, что принесет пользу как членам организации, так и всей кинематографической сообществу.

Большая картина трансформации медиа

Хотя это не первый случай перехода крупной премии к стримингу — Netflix уже получил права на SAG Awards — сделка YouTube и Оскаров символизирует фундаментальную перестройку телевизионного ландшафта. Трансформация от эфирного телевидения к цифровым платформам набирает темпы, определяя будущее трансляции престижных культурных событий.