Problemas estruturais na disseminação de conteúdo Web3: não é apenas a influência do InfoFi
Recentemente, a discussão sobre se o InfoFi causará "casas de informação" gerou ampla atenção. Após uma análise aprofundada e de casos, pode-se concluir que este não é um problema exclusivo do InfoFi, mas sim um resultado estrutural da própria disseminação de conteúdos. O InfoFi apenas torna esse fenômeno mais evidente.
Para entender este problema, precisamos primeiro esclarecer a posição da InfoFi em toda a cadeia narrativa. Para os projetos, a InfoFi é um acelerador, destinado a aumentar o interesse do projeto, aumentar a conscientização do usuário sobre o projeto, e assim promover a interação e a conversão. Portanto, os projetos geralmente alocam orçamento para atividades da InfoFi, ao mesmo tempo em que buscam o apoio de agências de marketing, especialmente aquelas capazes de mobilizar grandes influenciadores.
A formação de bolhas de informação geralmente começa com conteúdos de alto nível, e não com os usuários de base. Quando grandes formadores de opinião aceitam anúncios e publicam conteúdos, formadores de opinião menores tendem a seguir o exemplo. Além disso, os algoritmos das plataformas sociais recomendam conteúdos semelhantes com base na interação, fazendo com que o fluxo de informações dos usuários rapidamente fique saturado com diferentes formulações do mesmo projeto.
Esse fenômeno já existia antes do surgimento do InfoFi. Os líderes de opinião sempre estiveram envolvidos na promoção, redação de artigos e publicação de anúncios. O surgimento do InfoFi apenas tornou esse mecanismo de entrega de conteúdo mais sistemático e visual.
A razão pela qual o InfoFi pode amplificar o mecanismo de viés de informação existente é que ele melhora a eficiência de organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é construída sobre a aceleração da "estrutura de atenção" original, e não uma subversão. Os desenvolvedores do projeto tendem a direcionar o orçamento para grandes influenciadores, e esse conteúdo será lançado primeiro. O mecanismo do InfoFi também mobiliza criadores de conteúdo de pequeno e médio porte para produzir conteúdo em um curto período de tempo, tornando mais fácil para o algoritmo de recomendação da plataforma social identificar os "temas populares atuais", recomendando continuamente conteúdo similar e formando um ciclo fechado.
Mais importante ainda, a origem do conteúdo é relativamente concentrada, e os objetivos de escrita dos criadores são bastante semelhantes: participar, pontuar e obter exposição, em vez de analisar o projeto de forma aprofundada a partir de várias perspectivas. Isso leva a uma sensação de que, embora o conteúdo que os usuários veem seja superficialmente diferente, na essência é semelhante, criando gradualmente a sensação de "estar preso a uma única narrativa de projeto".
Portanto, a InfoFi não criou um viés de informação, mas amplificou o viés estrutural de disseminação que já existia. Ela transformou o fluxo de informações que antes era distribuído pontualmente e fermentava lentamente, em um empurrão de tráfego concentrado e de ampla cobertura.
Em relação às principais preocupações dos usuários, podemos analisar especificamente:
Alta repetição de conteúdo: Este problema decorre da estrutura de alocação de orçamento da equipe do projeto, e não do InfoFi em si. Os grandes influenciadores recebem mais recursos, influenciam a recomendação do algoritmo, e criadores de menor escala seguem as tendências, resultando em uma experiência do usuário marcada por uma única voz.
Baixa qualidade do conteúdo e forte homogeneização de IA: na verdade, o modelo de classificação da InfoFi possui um mecanismo de defesa, tornando difícil para o conteúdo gerado puramente por IA obter altas pontuações. Conteúdo de alta qualidade ainda depende de uma excelente estrutura narrativa, qualidade de opinião e dados de interação.
A atividade InfoFi traz uma sensação de "publicidade dura": esta é a percepção mais direta dos usuários. As soluções incluem a diminuição do caráter cerimonial do "lançamento do projeto", bem como a introdução de um mecanismo de auto-publicação, permitindo que os desenvolvedores do projeto façam a distribuição direta através de painéis de dados, tornando a disseminação do conteúdo mais natural.
O estado ideal é que a equipe do projeto distribua airdrops silenciosamente após o evento de geração de tokens, recompensando os usuários que interagiram naturalmente desde o início, promovendo a consciência de "participar é valioso" em vez de "só ser recompensado por subir no ranking". Quando esse mecanismo amadurecer e houver uma grande quantidade de projetos operando silenciosamente no mercado, tornando os painéis de dados parte do ecossistema de conteúdo Web3, os usuários formarão uma expectativa: participar é por interesse, e não por recompensa.
Em suma, o InfoFi torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada. O que precisa ser resolvido é como tornar a estrutura de disseminação mais saudável, seja aumentando a barreira de participação, otimizando o design de incentivos, ou guiando os projetos a gerirem de forma mais natural as expectativas de airdrop, o objetivo é fazer com que "o conteúdo tenha significado", e não apenas "o conteúdo tenha quantidade". Assim, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfico, mas se tornará uma infraestrutura importante para o sistema de conteúdo Web3.
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Problemas estruturais na disseminação de conteúdo Web3: InfoFi amplifica em vez de criar quartos de informação.
Problemas estruturais na disseminação de conteúdo Web3: não é apenas a influência do InfoFi
Recentemente, a discussão sobre se o InfoFi causará "casas de informação" gerou ampla atenção. Após uma análise aprofundada e de casos, pode-se concluir que este não é um problema exclusivo do InfoFi, mas sim um resultado estrutural da própria disseminação de conteúdos. O InfoFi apenas torna esse fenômeno mais evidente.
Para entender este problema, precisamos primeiro esclarecer a posição da InfoFi em toda a cadeia narrativa. Para os projetos, a InfoFi é um acelerador, destinado a aumentar o interesse do projeto, aumentar a conscientização do usuário sobre o projeto, e assim promover a interação e a conversão. Portanto, os projetos geralmente alocam orçamento para atividades da InfoFi, ao mesmo tempo em que buscam o apoio de agências de marketing, especialmente aquelas capazes de mobilizar grandes influenciadores.
A formação de bolhas de informação geralmente começa com conteúdos de alto nível, e não com os usuários de base. Quando grandes formadores de opinião aceitam anúncios e publicam conteúdos, formadores de opinião menores tendem a seguir o exemplo. Além disso, os algoritmos das plataformas sociais recomendam conteúdos semelhantes com base na interação, fazendo com que o fluxo de informações dos usuários rapidamente fique saturado com diferentes formulações do mesmo projeto.
Esse fenômeno já existia antes do surgimento do InfoFi. Os líderes de opinião sempre estiveram envolvidos na promoção, redação de artigos e publicação de anúncios. O surgimento do InfoFi apenas tornou esse mecanismo de entrega de conteúdo mais sistemático e visual.
A razão pela qual o InfoFi pode amplificar o mecanismo de viés de informação existente é que ele melhora a eficiência de organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é construída sobre a aceleração da "estrutura de atenção" original, e não uma subversão. Os desenvolvedores do projeto tendem a direcionar o orçamento para grandes influenciadores, e esse conteúdo será lançado primeiro. O mecanismo do InfoFi também mobiliza criadores de conteúdo de pequeno e médio porte para produzir conteúdo em um curto período de tempo, tornando mais fácil para o algoritmo de recomendação da plataforma social identificar os "temas populares atuais", recomendando continuamente conteúdo similar e formando um ciclo fechado.
Mais importante ainda, a origem do conteúdo é relativamente concentrada, e os objetivos de escrita dos criadores são bastante semelhantes: participar, pontuar e obter exposição, em vez de analisar o projeto de forma aprofundada a partir de várias perspectivas. Isso leva a uma sensação de que, embora o conteúdo que os usuários veem seja superficialmente diferente, na essência é semelhante, criando gradualmente a sensação de "estar preso a uma única narrativa de projeto".
Portanto, a InfoFi não criou um viés de informação, mas amplificou o viés estrutural de disseminação que já existia. Ela transformou o fluxo de informações que antes era distribuído pontualmente e fermentava lentamente, em um empurrão de tráfego concentrado e de ampla cobertura.
Em relação às principais preocupações dos usuários, podemos analisar especificamente:
Alta repetição de conteúdo: Este problema decorre da estrutura de alocação de orçamento da equipe do projeto, e não do InfoFi em si. Os grandes influenciadores recebem mais recursos, influenciam a recomendação do algoritmo, e criadores de menor escala seguem as tendências, resultando em uma experiência do usuário marcada por uma única voz.
Baixa qualidade do conteúdo e forte homogeneização de IA: na verdade, o modelo de classificação da InfoFi possui um mecanismo de defesa, tornando difícil para o conteúdo gerado puramente por IA obter altas pontuações. Conteúdo de alta qualidade ainda depende de uma excelente estrutura narrativa, qualidade de opinião e dados de interação.
A atividade InfoFi traz uma sensação de "publicidade dura": esta é a percepção mais direta dos usuários. As soluções incluem a diminuição do caráter cerimonial do "lançamento do projeto", bem como a introdução de um mecanismo de auto-publicação, permitindo que os desenvolvedores do projeto façam a distribuição direta através de painéis de dados, tornando a disseminação do conteúdo mais natural.
O estado ideal é que a equipe do projeto distribua airdrops silenciosamente após o evento de geração de tokens, recompensando os usuários que interagiram naturalmente desde o início, promovendo a consciência de "participar é valioso" em vez de "só ser recompensado por subir no ranking". Quando esse mecanismo amadurecer e houver uma grande quantidade de projetos operando silenciosamente no mercado, tornando os painéis de dados parte do ecossistema de conteúdo Web3, os usuários formarão uma expectativa: participar é por interesse, e não por recompensa.
Em suma, o InfoFi torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada. O que precisa ser resolvido é como tornar a estrutura de disseminação mais saudável, seja aumentando a barreira de participação, otimizando o design de incentivos, ou guiando os projetos a gerirem de forma mais natural as expectativas de airdrop, o objetivo é fazer com que "o conteúdo tenha significado", e não apenas "o conteúdo tenha quantidade". Assim, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfico, mas se tornará uma infraestrutura importante para o sistema de conteúdo Web3.