A Importância da Marca Pessoal e Estratégias de Construção

Na era da informação atual, cada pessoa deve valorizar a sua marca pessoal. A marca pessoal não é mais definida apenas pelos meios de comunicação, mas depende mais das plataformas de mídia social. Essa mudança resulta da transformação na forma como a informação é disseminada.

Como localizar-se

A principal tarefa da marca pessoal é ter uma posição clara. Em mercados emergentes, o foco deve estar em resolver as necessidades de grupos específicos, em vez de se preocupar excessivamente com a própria posição. A sua posição reflete-se, na verdade, na avaliação que os outros fazem de você.

Tomando "买单哥" como exemplo, o processo de evolução da sua posição é o seguinte:

1. Determinar os valores fundamentais: como "apoiar-se em quem é mais avançado e seguir o caminho certo"
2. Definir a própria identidade: alguém com experiência
3. Estabelecer ligação com o público: assumir papéis como acompanhante, líder, etc.
4. Moldar características únicas: refletir através da avaliação dos amigos
5. Formas específicas de expressão: incluem avatar, descrição, slogan, entre outros.

Estratégia de Diferenciação

Num campo altamente competitivo, é crucial identificar necessidades não atendidas. Por exemplo, criar uma seção "Conversas com Traders" na comunidade de traders, focando no mercado secundário e realizando discussões online semanalmente. O segredo está em analisar os concorrentes e descobrir oportunidades de diferenciação.

Os três principais elementos da marca pessoal

1. Conteúdo
2. Canal
3. Oportunidade

Criação de Conteúdo

O conteúdo deve ser baseado na análise do público, incluindo análise de necessidades e análise de grupos. Devem ser considerados os seguintes pontos:

• Escopo da demanda: do amplo ao específico
• Perfil do público: descrição detalhada dos usuários-alvo
• Posicionamento de conteúdo: soluções (atrair tráfego, lucro, conversão)

Conteúdo de origem e apresentação

• Inspirar-se no conteúdo dos concorrentes
• Responder a perguntas de amigos
• Compartilhar experiências pessoais

As formas de conteúdo podem ser contar histórias, transmitir conhecimento, mostrar processos, entrevistas ou apresentação de produtos.

Escolha o canal adequado

Critérios de seleção: a plataforma onde está o seu público-alvo. É crucial compreender os mecanismos de funcionamento e as mudanças de algoritmos de cada plataforma (como Twitter, YouTube, Douyin, Xiaohongshu).

Aproveite a oportunidade

• Acompanhar a lista de tendências
• Analisar a tendência de crescimento do conteúdo
• Criar ou tornar-se um destaque em tempo oportuno

Lidar com comentários negativos

Perante críticas, mantenha a calma e veja isso como uma oportunidade de aumentar a sua influência. Pense em como ganhar simpatia através da comunicação.

Estratégias para atrair investidores

1. Utilizar influenciadores de referência
2. Fornecer o contexto do projeto e dados-chave
3. Compreender as necessidades dos investidores e desenvolver estratégias direcionadas

Função da conta pessoal do CMO

O CMO deve criar contas pessoais nas redes sociais, definir objetivos (como financiamento, marketing, captação de investimentos, etc.) e ajustar a estratégia de acordo com o propósito.

A construção de uma marca pessoal é um processo contínuo que requer ajustes e melhorias constantes. Através de uma localização precisa, criação de conteúdo de qualidade, escolha de canais adequados e aproveitamento de oportunidades, qualquer pessoa pode construir uma marca pessoal única e influente.