O fenômeno quente dos bonecos Labubu em comparação com NFT: lição do colapso da bolha

Labubu é um personagem fictício criado por um artista de Hong Kong em 2015, pertencente a uma série de uma certa empresa de brinquedos. O design deste personagem combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica e estética oriental, formando um estilo único de "feio e fofo", quebrando a imagem doce dos brinquedos tradicionais.

Inicialmente, Labubu era apenas um personagem de livro ilustrado que circulava em um pequeno grupo. Em 2019, após uma colaboração com uma empresa de brinquedos para lançar caixas surpresa, rapidamente cresceu de um nicho de arte para se tornar uma IP de brinquedos de moda popular em todo o mundo.

Em abril de 2024, uma conhecida membro de um grupo feminino mostrou seu boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu querido", o que gerou uma onda de compras no Sudeste Asiático, com o preço do Labubu no mercado tailandês chegando a ser multiplicado por 7 em relação ao preço original.

Em seguida, várias estrelas internacionais colocaram o Labubu em bolsas de luxo de alta gama, fazendo com que o Labubu passasse de um brinquedo comum a "acessório de luxo", iniciando uma nova onda de especulação, gerando uma busca global e fazendo com que o preço de mercado fosse inflacionado várias vezes.

No dia 10 de junho, a única Labubu de cor menta da primeira geração do mundo foi apresentada em um leilão, alcançando um preço de 1.080.000 yuan. Este evento impulsionou o preço das ações da empresa de brinquedos, que atingiu um recorde histórico, com um aumento de quase 10 vezes em um ano, fazendo com que o fundador da empresa se tornasse o homem mais rico de uma certa província.

Este fenómeno faz-nos lembrar os NFTs que há alguns anos eram igualmente populares em todo o mundo. Ambos dependem do efeito das celebridades para liderar tendências, ambos estabeleceram preços exorbitantes em leilões e ambos geraram uma grande especulação popular. A diferença é que um é um ativo físico, enquanto o outro é um ativo virtual.

Uma análise aprofundada revela que as duas fenômenos compartilham muitos conceitos centrais semelhantes. Por exemplo, ambas despertam o "medo de perder" dos consumidores ao criar escassez. Além disso, ambas dependem da disseminação nas redes sociais: os fãs de Labubu exibem estilos raros nas plataformas sociais, enquanto os colecionadores de NFT usam suas coleções como fotos de perfil, ambos com uma forte característica social.

Então, será que o Labubu vai repetir o destino dos NFTs? Depois de passar pela euforia da especulação do mercado, acabando por retornar à tranquilidade, e possivelmente enfrentando um final desolador após a quebra da bolha. É importante lembrar que NFTs que outrora valiam milhões, hoje já desvalorizaram 90%.

Ao rever a trajetória de desenvolvimento de outros IP clássicos da empresa de brinquedos, podemos obter algumas lições. Por exemplo, o primeiro IP de sucesso da empresa (nascido em 2006) criou escassez através de colaborações interdisciplinares com marcas de luxo e streetwear, com alguns modelos em colaboração a preços superiores a 10.000, e um prêmio de 300% no mercado de segunda mão. No entanto, o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para 6-12 meses, e o preço de alguns modelos já foi cortado à metade em relação ao pico.

Outro IP chamado SKULLPANDA viu seu preço de revenda cair 40% em seis meses devido a um aumento na oferta.

Embora não tenhamos dados sobre a volatilidade de preços de todos os IPs da empresa, alguns IPs representativos, após passarem por uma especulação de mercado, geralmente retornam à calma, e os preços também sofreram uma queda considerável, o que é bastante semelhante à experiência dos NFTs.

Atualmente, no mercado de segunda mão, o Labubu, que tinha o preço original de 599 yuan, foi inflacionado para quase 15 mil yuan. Isso nos faz lembrar de outro brinquedo de moda, o Block Bear, que fez sucesso há mais de uma década. Na época, uma edição colaborativa de uma marca de luxo foi leiloada por um preço elevado de 220 mil yuan, mas agora a maioria dos modelos tem preços que representam apenas 30%-50% do preço original. Será que o Labubu conseguirá escapar desse destino?

A história parece já ter dado a resposta. Mesmo as histórias mais deslumbrantes têm um momento de fim, atualmente parece que só o Bitcoin pode quebrar essa regra.

É importante notar que a escassez do Labubu depende principalmente da descrição oficial para ser moldada, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta por natureza, tecnicamente impossível de ser quebrada ou manipulada. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode ser mais digna de exploração, mas esse é outro tópico.