Novo pensamento sobre marketing na era Web3: emissão de tokens, cultura de memes e operação da comunidade de desenvolvedores

O programa Web3 Frontiers explora as diferenças entre o marketing no espaço cripto e a indústria de tecnologia tradicional. Os convidados compartilharam sua experiência prática em construção de reputação, operação da comunidade de desenvolvedores, recrutamento de talentos, emissão de tokens e construção de imagem de fundador.

Pontos principais

• O marketing criptográfico enfrenta o desafio de um público-alvo extremamente pequeno, necessitando redefinir a forma de crescimento.
• O núcleo da operação da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa, e não simples incentivos econômicos.
• A emissão de tokens precisa equilibrar os atributos duplos das atividades de marketing e produtos financeiros
• O fundador deve moldar a imagem de especialista na área, e não simplesmente a de um vendedor de produtos.
• Projetos de camada 2 precisam equilibrar sua própria diferenciação com a ligação do ecossistema Ethereum
• As relações com os desenvolvedores (DevRel) devem ser profundamente integradas ao sistema de marketing
• O team building de marketing de projetos cripto deve seguir o duplo padrão de “fundação global + especialização vertical”.
• O núcleo das operações globais é construir uma rede de confiança local
• A cultura MEME é uma ferramenta especial de storytelling para o marketing de criptomoedas, e um mecanismo de equilíbrio precisa ser estabelecido

Branding do Fundador

A chave para a construção de marca para fundadores no espaço cripto:

• Subir à frente do palco e ser a voz dos executivos
• Estabelecer uma IP pessoal ajuda na recrutamento de talentos e na influência da comunidade
• Escolha a maneira mais natural de se expressar, como um podcast, artigo longo ou vídeo
• Comece com o ponto de entrada mais fácil e crie alguns momentos icônicos
• Insistir em divulgar o conteúdo original, e a equipe é responsável por otimizar a embalagem
• Comunicação aprofundada com a equipa de marketing para transmitir a verdadeira intenção original do empreendedorismo

Operações da Comunidade de Desenvolvedores

A estratégia central da operação da comunidade de desenvolvedores:

• Foco nas três principais necessidades dos desenvolvedores: técnica, econômica e de valor
• Construir um circuito fechado de “produto-economia-comunidade”.
• Suporte aprofundado para ajudar os desenvolvedores a ter sucesso e formar um modelo de “empoderamento antes da voz”.
• Construir publicamente impacto através de conhecimentos especializados
• Use o GitHub, Twitter e outras plataformas para intervir proativamente para resolver problemas reais
• Descobrir e cultivar apoiantes centrais da comunidade, integrá-los no sistema de operações formal

Emissão de tokens e governança da comunidade

emissão de tokens e os pontos chave da governação da comunidade:

• Equilibrar os atributos duplos da campanha de marketing do token com o produto financeiro
• Escolher o caminho de emissão explosiva ou progressiva com base nas características do projeto
• Estabelecer um mecanismo sólido de gestão pós-comercialização
• Desenvolver apoiadores iniciais altamente engajados durante a fase de testnet
• Estabelecer mecanismos operacionais estruturados, tais como teleconferências comunitárias regulares
• Aprender a filtrar o ruído da comunidade e focar no feedback chave

Operar globalmente

Pontos-chave para a operação global de projetos criptográficos:

• A construção de uma rede de confiança local é o núcleo
• Apresentar parceiros locais através de canais confiáveis
• Estabeleça canais localizados do Discord para cultivar membros da comunidade altamente ativos
• Identificar e nutrir os principais círculos eleitorais para servir como uma rede de recursos locais
• Focar em eventos boutique de alto valor, em vez de grandes feiras.
• Observação direta do feedback dos desenvolvedores em eventos presenciais, identificação de usuários potenciais

Cultura MEME & Comunicação da Marca

A aplicação da cultura meme no marketing de criptomoedas:

• como uma ferramenta para converter conceitos complexos e reforçar o sentido de comunidade.
• Estabelecer um mecanismo de equilíbrio: A conta principal permanece profissional e a conta operacional dá espaço criativo
• Tornar o meme uma parte orgânica da estratégia de comunicação como um todo
• Através de testes, filtrar formas de expressão que possam ressoar na indústria.
• Manter um tom positivo de comunicação e evitar o ridículo negativo
• Manter a tonalidade da marca em um ambiente de entretenimento da indústria