Setelah kenaikan harga Feitian Maotai: harga saham naik lebih dari 2% melawan tren, selain Li Du belum ada perusahaan minuman keras lain yang mengikuti.

Tanya AI · Mengapa perusahaan minuman keras lainnya bersikap menahan diri terhadap penyesuaian harga Moutai?

Setelah Moutai Feitian menaikkan harga, harga saham ikut naik, namun belum ada perusahaan minuman keras yang menyusul dengan melakukan penyesuaian harga.

Pada 31 Maret, reporter kelompok riset Nandu Bay Finance and Media Society—topik Indeks Konsumsi Minuman Baru—memperhatikan bahwa, dipengaruhi oleh pengumuman kenaikan harga produk andalan Feitian Moutai pada malam sebelumnya (30 Maret), Kweichow Moutai pada pembukaan perdagangan pagi naik menjadi 1468 yuan per saham; akibat fluktuasi pasar secara keseluruhan, pada penutupan harga saham individu tercatat 1450 yuan per saham, naik 2,11%.

Harga penutupan Feitian Moutai pada 31 Maret. (Sumber tangkapan layar: Tonghuashun)

Menurut keterangan reporter Nandu Bay Finance and Media Society, dampak penyesuaian harga produk terhadap harga saham Kweichow Moutai relatif besar. Sebelumnya (pada malam 31 Oktober 2023), setelah Kweichow Moutai mengumumkan kenaikan harga pabrik, pada hari berikutnya, persentase kenaikan harga saham perusahaan tersebut melampaui 5,7% dan memimpin seluruh industri minuman keras. Namun, karena pada 31 Maret kondisi emosi pasar secara keseluruhan kurang baik dan dana keluar dari pasar mengakibatkan harga saham lebih dari 4300 saham individu turun, maka Kweichow Moutai tidak mengalami lonjakan besar.

Berdasarkan informasi, mulai 31 Maret tahun ini, harga kontrak penjualan Feitian Moutai produksi tahun 2026 (53% vol 500 ml) disesuaikan dari 1169 yuan per botol menjadi 1269 yuan per botol, dan pada saat yang sama, harga eceran yang sebelumnya tidak diubah selama 8 tahun juga dinaikkan, dari 1499 yuan per botol menjadi 1539 yuan per botol. Ini juga berarti Feitian Moutai untuk sementara meninggalkan harga “1499 yuan”.

Menurut keterangan reporter Nandu Bay Finance and Media Society, setelah setiap kali Kweichow Moutai melakukan penyesuaian harga, masing-masing perusahaan minuman keras—terutama perusahaan-perusahaan papan atas—pada dasarnya mempertahankan sikap menunggu dan melihat. Setelah penyesuaian kali ini, beberapa perusahaan papan atas juga mempertahankan sikap menunggu dan melihat. Pada tanggal 31, reporter Nandu Bay Finance and Media Society dengan menyamar sebagai investor menanyakan kepada Wuliangye, Shanxi Fenjiu, Luzhou Laojiao, Yanghe Co., Ltd., dan Gujinggongjiu secara berturut-turut apakah ada rencana penyesuaian harga produk; kelima perusahaan tersebut semuanya menjawab: sementara tidak ada pemberitahuan atau kabar tentang kenaikan harga.

Ada pihak praktisi industri yang mengatakan bahwa setiap kali perusahaan minuman keras melakukan penyesuaian harga, keputusan dibuat dengan mempertimbangkan kondisi pasar dan pembahasan secara rinci, bukan “mengikuti karena emosi”. Bahkan jika melakukan penyesuaian harga, mereka akan memilih melakukannya sebelum momen penting (misalnya Festival Pertengahan Musim Gugur—Hari Nasional), dan untuk perusahaan yang sebelumnya sudah melakukan penyesuaian harga produk, kemungkinan untuk melakukan penyesuaian lagi tergolong “sangat rendah”.

Analis independen di bidang industri minuman keras, Xiao Zhuqing, mengatakan kepada reporter Nandu Bay Finance and Media Society bahwa setelah Feitian Moutai menaikkan harga, kemungkinan perusahaan-perusahaan lain untuk menyusul relatif rendah. Ia berpendapat bahwa dalam persepsi umum konsumen, minuman Kweichow Moutai adalah minuman termahal di Tiongkok, dan Kweichow Moutai juga merupakan simbol untuk level jamuan penerimaan. Dalam kondisi seperti itu, ekspektasi harga psikologis untuk Kweichow Moutai berada pada tingkat tertinggi.

“Alternatif untuk merek minuman terkenal lainnya sangat kuat, termasuk pada segmen harga seribu yuan dan segmen minuman merek terkenal high-end di atas 600 yuan, sehingga kemungkinan merek minuman terkenal lainnya mengikuti kenaikan harga Moutai tidak besar, karena begitu harga naik, bisa jadi akan digantikan oleh kompetitor.” kata Xiao Zhuqing.

Sebenarnya, terkait harga produk, beberapa perusahaan minuman keras papan atas telah melakukan penataan untuk penyesuaian, misalnya Wuliangye pada awal tahun ini, melalui bentuk subsidi kepada distributor, secara terselubung menurunkan harga pabrik Wuliangye generasi ke-8 menjadi sekitar 820 yuan; Xijiu menstabilkan harga secara tidak langsung melalui penempatan produk Junpin Xijiu secara terbatas; Langjiu menyesuaikan harga pabrik produk andalan seperti Qinghua Lang; sedangkan pihak Luzhou Laojiao secara tegas menyatakan akan melakukan penopangan harga untuk Guojiao 1573.

Namun, kebetulan ada juga perusahaan minuman keras yang “menyusul” Moutai dengan melakukan kenaikan harga. Pada pagi hari tanggal 31, Zhenjiu Lidu—perusahaan anak dari Zhenjiu Lidu—produk andalannya, Lidu Gaoliang 1975, harga faktur dan harga pembelian gros naik 10 yuan per botol.

Selain itu, menurut keterangan reporter Nandu Bay Finance and Media Society, meskipun Feitian Moutai menaikkan harga, popularitasnya tidak terlihat mengalami lonjakan. Data iMoutai menunjukkan bahwa pada 31 Maret, Feitian Moutai 2026 habis terjual, dan ini juga merupakan kali ke-90 berturut-turut produk tersebut habis terjual.

Reporter Nandu·Bay Finance and Media Society: Beibei, Wang Jingjuan, Zhang Haixia