Isosage Ácido Hialurónico chega com força ao público, a Hisun Pharmaceuticals une-se à Focus Media e, em conjunto, constroem um novo futuro para a marca

À medida que a consciencialização da saúde pública continua a aumentar, com o agravamento do envelhecimento populacional, o trabalho prolongado e sedentário se tornando a norma e a popularização da tendência de praticar exercício e manter-se em forma, a proteção das articulações passou de uma necessidade de saúde pouco comum para uma exigência urgente de toda a população. O mercado da glucosamina (NHN) entra agora num período áureo de desenvolvimento acelerado.

Recentemente, a Hansoh Pharmaceutical e a Focus Media chegaram a um acordo de parceria. As duas partes irão, apoiando-se na sólida capacidade de investigação e desenvolvimento farmacêuticos da Hansoh e nas vantagens da Focus Media como meio de comunicação centralizado de elevado potencial, promover em conjunto a aceleração da popularização, da contextualização e da expansão nacional do principal produto da Hansoh, o Isocainá Glucosamina (glucosamina), consolidando ainda mais a sua posição de liderança no mercado OTC de glucosamina, e alcançando uma dupla escalada do valor da marca e da influência no mercado. Com a dupla força de um produto profissional e uma comunicação eficiente, irão proteger a saúde das articulações da população.

**　　A força do produto como base:**

**　　Três vantagens centrais**

**　　A liderar o mercado de proteção das articulações**

No sector da proteção das articulações e dos ossos (medicina ortopédica), os consumidores enfrentam há muito o “síndrome da dúvida na escolha”: no mercado, as marcas de glucosamina proliferam, com grande confusão; as diferenças de eficácia entre glucosamina de nível farmacêutico e glucosamina de nível de suplemento alimentar são particularmente evidentes; os critérios de escolha para glucosamina cloridrato e glucosamina sulfato são pouco claros. Como marca de referência de glucosamina sulfato cristalina de nível farmacêutico, o Isocainá Glucosamina rompe as barreiras de perceção do mercado com a dupla confiança de “70 anos de base de empresa farmacêutica + 20 anos de validação no mercado”, oferecendo uma resposta padrão para a escolha de proteção articular dos consumidores e mantendo uma liderança contínua no desenvolvimento da indústria.

Vantagem 1: a “seleção preferencial” dos ingredientes. O Isocainá Glucosamina não utiliza uma glucosamina comum, mas sim N-acetilglicosamina sulfato cristalina de nível farmacêutico (pCGS). Vários estudos clínicos indicam que, em comparação com a glucosamina cloridrato comum ou a glucosamina sulfato não cristalina, a glucosamina sulfato cristalina traz “radicais sulfato” inerentes, sendo um substrato-chave para a síntese de proteoglicanos do cartilagem articular; a biodisponibilidade no organismo é mais elevada. Isto não só resolve o ponto problemático de a glucosamina cloridrato poder irritar o trato gastrointestinal, como também, através da sua estrutura molecular estável, garante a segurança do uso prolongado. Mesmo para grupos de pacientes com doenças crónicas, como hipertensão e hiperlipidemia, é possível utilizar com tranquilidade.

Vantagem 2: a “autoridade” com base em evidência. A base de confiança do Isocainá Glucosamina provém de validações académicas de topo a nível global. A European Society for Clinical and Economic Aspects of Osteoporosis, Osteoarthritis and Musculoskeletal Diseases (ESCEO), nas suas diretrizes, recomenda fortemente a glucosamina sulfato cristalina como o fármaco de primeira escolha para tratamento de fundo prolongado da osteoartrite do joelho; e, a nível nacional, a “Convergência de Especialistas em Tratamento Farmacológico Clínico da Osteoartrite do Joelho na China (2023)” coloca-a igualmente como uma escolha prioritária, sem recomendar preparações de glucosamina de outros tipos. Estas diretrizes significam que a glucosamina sulfato cristalina é uma opção de primeira linha inscrita “nos livros”.

Vantagem 3: a “profissionalidade” da marca. Apoiado pela Hansoh Pharmaceutical, fundada em 1956 e classificada entre as 100 maiores empresas da indústria farmacêutica chinesa, o Isocainá Glucosamina dispõe de capacidades completas de controlo de qualidade ao longo de toda a cadeia de produção, desde o princípio ativo até ao produto final. Desde a sua colocação no mercado em 2005, o produto já serviu acumuladamente dezenas de milhões de pessoas com desconforto articular. Tem-se mantido, ano após ano, nos primeiros lugares do volume de vendas online de glucosamina OTC. Sob padrões rigorosos de “nível farmacêutico”, o Isocainá Glucosamina há muito ultrapassou o âmbito dos suplementos alimentares comuns e tornou-se um “porto seguro” (coluna-mestra) no domínio da saúde articular.

**　　Explosão através de meios centralizados:**

**　　A Focus Media capacita a comunicação**

**　　Aproveitar o topo na perceção dos principais públicos**

Num contexto em que as informações se fragmentam e a atenção se dispersa, os meios de comunicação centralizados capazes de chegar de forma estável, frequente e precisa aos principais públicos urbanos tornam-se a chave para uma marca se destacar. Esta é precisamente a lógica de base por trás da decisão da Hansoh Pharmaceutical de cooperar com a Focus Media.

Como um dos maiores grupos de media de exterior a nível global, a Focus Media forma espaços de vida essenciais e de passagem diária para os principais públicos urbanos de 400 milhões de pessoas, com alta frequência de contacto e baixo nível de interferência. Isto liberta plenamente o valor mediático de “alto alcance, alta atenção, alta frequência e conclusão alta das mensagens”. Possui forte capacidade de gerar impacto concentrado na marca, sendo um exemplo típico de meio de comunicação centralizado na era digital.

Para o Isocainá Glucosamina, o perfil principal do consumo — quer sejam os filhos adultos de meia-idade que prestam atenção à saúde das articulações dos pais, quer sejam os profissionais urbanos com hábitos de exercício ou com desconforto articular — coincide altamente com o público da Focus Media. Dentro dos espaços fechados e de baixo nível de interferência dos elevadores, a imagem de marca do “Isocainá Glucosamina de nível profissional” será implantada através de exposições publicitárias frequentes, penetrando de forma eficaz na perceção dos consumidores-alvo.

Entretanto, a Focus Media pode, com a sua rede de transmissão publicitária ampla e em camadas diversificadas e com a sua capacidade integrada de serviços “digital e inteligente” de nível de liderança na indústria — “precisa, atribuível, interativa e otimizável” —, de acordo com as necessidades de alocação das campanhas da marca para diferentes grupos, fornecer soluções de comunicação flexíveis e variadas, com diferenciação. Isto ajuda a garantir o contacto preciso com os utilizadores-alvo, rompe as barreiras de perceção e alcança uma penetração eficiente da informação. Nesta cooperação, a poderosa capacitação comunicacional da Focus Media irá impulsionar o Isocainá Glucosamina a estabelecer uma base de consenso social mais ampla e a conquistar com sucesso a mente dos consumidores.

**　　Futuro ganha-ganha:**

**　　Definir um novo quadro para a corrida**

**　　Criar um novo padrão para marcas nacionais**

A colaboração entre a Hansoh Pharmaceutical e a Focus Media é uma jornada mútua de “ofício e cuidado na área farmacêutica” e de “capacitação da marca”. É uma fusão profunda entre a força de uma produção farmacêutica profissional e o potencial de meios centralizados.

Para a Hansoh Pharmaceutical, com a comunicação frequente e precisa da Focus Media, o Isocainá Glucosamina irá alcançar com exatidão um grupo-alvo central mais vasto, quebrando a barreira de transmissão do conhecimento farmacêutico profissional e fazendo com que o valor científico de “glucosamina sulfato cristalina de nível farmacêutico” seja reconhecido por mais consumidores. Isto impulsiona a marca a evoluir de “conhecida nos canais” para “amplamente conhecida pelo público”, consolidando ainda mais a sua posição de liderança no mercado OTC de glucosamina. Ao mesmo tempo, a capacitação de marca da Focus Media irá contribuir ainda para elevar a notoriedade da Hansoh Pharmaceutical e o reconhecimento por parte do público, levando a empresa a atualizar a sua imagem de “especialista em fabrico farmacêutico” para “guardião da saúde da nação”.

Olhar para o futuro: à medida que a profundidade do envelhecimento da sociedade chinesa aumenta e a consciencialização sobre o exercício de toda a população se eleva, o cuidado das articulações ósseas já deixou de ser apenas “tratamento” e passou para “prevenção e cuidado diário”. A cooperação entre a Hansoh Pharmaceutical e a Focus Media não é apenas abrir notoriedade para um produto; é também uma missão assumida em conjunto para o esclarecimento científico da saúde articular de toda a população — corrigindo conceitos errados como “a dor nas articulações só pode ser aguentada” ou “a glucosamina é toda mais ou menos igual”, para que mais chineses reconheçam o valor científico de “glucosamina sulfato cristalina de nível farmacêutico”.

Viver pela qualidade e comunicar com alcance. Este não é apenas um marco do Isocainá Glucosamina; é também um exemplo de como, na nova era, marcas farmacêuticas chinesas excelentes utilizam recursos de meios de comunicação centrais para alcançar uma nova escalada do valor da marca. No futuro, a Hansoh Pharmaceutical e a Focus Media irão continuar a aprofundar a cooperação, explorar em conjunto novos caminhos para a construção de marcas de grande saúde e criar em conjunto novos padrões de desenvolvimento de alta qualidade na indústria.

(Editor: Wang Lei)

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