1 Razão subestimada para investir nas ações da Amazon

Mesmo que Amazon (AMZN 3,11%) seja uma das maiores empresas do mundo, com uma capitalização bolsista perto de 2,3 biliões de dólares, muitos continuam otimistas em relação à ação. Uma das razões mais importantes que os investidores frequentemente citam é a liderança da Amazon no setor da computação em nuvem. Há boas razões para esta área receber tanta atenção. O mercado da computação em nuvem é grande e ainda cresce rapidamente, e além da quota de mercado de liderança da Amazon neste nicho, também se destaca por uma vantagem competitiva graças aos custos de mudança.

No entanto, existem outras excelentes razões para a ação da Amazon ser atrativa, incluindo uma fonte de receita em rápido crescimento que os investidores não devem ignorar. Vamos aprofundar.

Fonte da imagem: Getty Images.

Não subestime esta área

A Amazon consolidou-se como líder na publicidade digital. Nos últimos trimestres, o crescimento das vendas de publicidade tem estado ao nível — e muitas vezes até acima — do crescimento das receitas da divisão de nuvem da empresa, Amazon Web Services (AWS). Esta última continua a gerar vendas mais elevadas no total. No quarto trimestre de 2025, a receita da AWS foi de 35,6 mil milhões de dólares, face aos 21,3 mil milhões de dólares da publicidade. Mas há várias razões para a publicidade ser tão importante para o futuro da Amazon. Vamos considerar duas delas.

Em primeiro lugar, a ampla “moat” da Amazon torna-a um alvo atraente para os anunciantes. A vantagem competitiva da empresa resulta dos efeitos de rede e da sua grande escala, o que lhe permite oferecer preços competitivos. Tudo isto faz com que a Amazon continue a atrair negócios significativos. O tráfego no seu site — que está entre os 20 mais visitados do mundo — é já uma razão sólida para ser um excelente centro de publicidade, e isso também ajuda a atrair mais comerciantes para a sua plataforma. Há mais.

Expandir

NASDAQ: AMZN

Amazon

Variação de hoje

(-3,11%) -6,45 $

Preço atual

201,09 $

Principais Dados

Capitalização bolsista

2,2T $

Intervalo do dia

200,98 - 206,62 $

Intervalo 52 semanas

161,38 - 258,60 $

Volume

792K

Volume médio

50M

Margem bruta

50,29%

A Amazon utiliza os vastos dados a que tem acesso sobre hábitos de compra dos consumidores, padrões de pesquisa, etc., para ajudar as empresas a criar anúncios altamente segmentados. Aqui, também há um efeito de rede: maior atividade dos consumidores significa mais dados e, ainda, um melhor direcionamento. Isto é uma mina de ouro para as empresas que procuram alcançar potenciais consumidores. Em segundo lugar, o negócio de publicidade digital tem margens elevadas. É verdade, o mesmo acontece com a computação em nuvem, mas isso é em comparação com as suas operações de comércio eletrónico de baixa margem. A AWS exige investimentos massivos em centros de dados, o que mantém as margens de certa forma mais baixas.

Em contrapartida, uma vez que o espaço publicitário digital esteja ativo e em funcionamento, mostrar 1.000 anúncios é pouco mais caro do que mostrar 100. Assim, os anúncios adicionais são quase lucro puro, levando a margens muito altas. A Amazon não publica dados de margem separados para o seu negócio de publicidade autónomo, mas é uma boa aposta que são mais elevados do que os da AWS. Isso significa que, à medida que o negócio de publicidade da Amazon continue a crescer, impulsionará os lucros para cima. Agora, este negócio poderá enfrentar dificuldades, especialmente se, como algumas pessoas acreditam, estivermos a caminho de uma recessão. A atividade dos consumidores provavelmente diminuirá à medida que as empresas reduzirem os seus orçamentos de publicidade. No entanto, isso seria um problema temporário que se resolverá quando a economia recuperar.

Ao longo do longo prazo, a publicidade deverá ser um dos mais importantes motores de crescimento das receitas e dos resultados da Amazon, e é mais um excelente motivo para investir na ação.