Jouets tendance en pleine expansion, IA comme moteur - L'industrie du jouet chinoise démontre sa résilience et son potentiel de développement

Pourquoi le marché des jouets tendance continue-t-il de croître à un taux élevé de 21 % ?

China News Service Guangzhou, 16 mars (Reporter Guo Jun) – Actuellement, le marché chinois des jouets tendance reste dynamique et en plein essor. Lors d’une interview avec un journaliste de China News Service le 16 mars, Chen Huangman, président de l’Association des Jouets du Guangdong, a déclaré que le marché chinois des jouets a désormais adopté un nouveau modèle où les jouets traditionnels coexistent avec les jouets tendance. La Chine, en plus d’être une grande nation productrice de jouets traditionnels, se distingue également par l’émergence de nouvelles marques de jouets tendance.

Selon les informations, la Chine produit environ 70 % des jouets mondiaux, caractérisée par une grande diversité de régions de production, une chaîne industrielle complète et une large gamme de produits. Cependant, en raison de la baisse de l’âge des audiences des jeux vidéo, de la saturation du marché et de la forte homogénéité des produits, la croissance du marché des jouets traditionnels ralentit progressivement. Parallèlement, la Chine a vu naître de nombreuses marques de jouets tendance, qui mènent la tendance mondiale, avec une forte attention, de nombreux produits phares et une forte consommation.

« Les jouets tendance sont une composante importante de l’industrie du jouet, et leur taille de marché peut désormais rivaliser avec celle des jouets traditionnels », a déclaré Chen Huangman. Selon une estimation de l’Association des Jouets du Guangdong, d’ici 2025, la taille du marché des jouets traditionnels en Chine sera d’environ 80,13 milliards de yuans (RMB), avec une croissance annuelle d’environ 3,5 %, tandis que celle du marché des jouets tendance atteindra environ 87,97 milliards de yuans, avec une croissance annuelle de 21 %. Les données de l’étude de la branche des jouets tendance de l’Association des Jouets du Guangdong prévoient qu’en 2026, la valeur totale de l’industrie des jouets tendance en Chine atteindra 110,1 milliards de yuans.

Le maintien de la popularité des jouets tendance depuis plusieurs années prouve leur potentiel de développement à long terme et leur croissance considérable. En attirant continuellement de nombreuses startups, entreprises Internet et entreprises technologiques, ils deviennent également une voie principale pour la transformation et la percée des entreprises traditionnelles de jouets.

« Ces dernières années, le développement des entreprises traditionnelles de jouets en Chine montre une tendance à passer de produits à faible âge, faible valeur ajoutée et faible prix unitaire à des produits pour tous les âges, à haute valeur ajoutée et à bon rapport qualité-prix, notamment dans les catégories de blocs de construction, voitures miniatures, peluches et cartes à collectionner, qui sont particulièrement représentatives », a indiqué Chen Huangman.

Selon les informations, la 38e exposition internationale des jouets et des jouets tendance (Shenzhen), qui se tiendra du 9 au 11 avril, verra une augmentation de la surface d’exposition des jouets tendance doublée par rapport à l’année précédente.

Par ailleurs, l’IA apporte également une nouvelle dynamique au développement de l’industrie chinoise du jouet. « L’industrie du jouet est une industrie créative, très sensible aux tendances du marché. Elle explore activement l’application de l’intelligence artificielle générative dans toutes les étapes de la chaîne de production », a déclaré Chen Huangman. Selon des données, la taille du marché des jouets IA en Chine devrait atteindre environ 29 milliards de yuans en 2025, et atteindre un trillion de yuans d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé supérieur à 20 %.

Chen Huangman a indiqué qu’en 2025, en raison d’un rebond économique mondial inférieur aux attentes, de conflits géopolitiques constants et de changements dans la politique tarifaire, les exportations de jouets chinois ont subi une pression importante. Selon les données douanières, la Chine a exporté pour 34,809 milliards de dollars de jouets en un an, en baisse de 12,68 % par rapport à l’année précédente.

Malgré ces chiffres « faibles », la notoriété et l’attention mondiales des marques chinoises de jouets l’année dernière n’étaient pas faibles. Par exemple, la troisième génération de peluches en silicone LABUBU de Pop Mart a suscité une ruée mondiale, et l’application de la marque a brièvement été en tête du classement des applications de shopping de l’App Store aux États-Unis ; la première boutique phare à l’étranger de CAYOU a été ouverte à Bangkok, attirant de nombreux amateurs de cartes à collectionner.

Chen Huangman a confié au journaliste que l’exportation de jouets traditionnels chinois se concentre principalement sur les marchés matures d’Europe et d’Amérique, mais en raison de divers facteurs subjectifs et objectifs, les commandes dans ces marchés ont connu une grande volatilité ces dernières années. De plus en plus d’entreprises tentent donc d’élargir leurs marchés en développant de nouveaux marchés dans les pays et régions partenaires de la Belt and Road Initiative.

Selon les informations, à ce jour, 52 pays et régions ont effectué une pré-inscription pour la 38e exposition internationale des jouets et des jouets tendance (Shenzhen), avec une augmentation de 137,5 % du nombre de pré-inscriptions d’acheteurs étrangers par rapport à l’année précédente. (Fin)