Cette année ! L'explosion du marché de la location de robots atteignant des milliards

En 2026, le spectacle du Nouvel An chinois de l’année du Cheval a présenté une performance robotique sans précédent qui a ébloui tout le web. Les robots des entreprises Yushu Technology, Magic Atom, Galaxy General et Songyan Power ont tour à tour défilé, réalisant des démonstrations impressionnantes telles que des arts martiaux, des interactions homme-machine et des mouvements corporels complexes, déclenchant une explosion du marché de la location de robots hors ligne.

Après la fin du spectacle, la tendance à « louer des robots similaires à ceux du spectacle » est devenue une vague de popularité. De la promotion dans les festivals culturels et commerciaux, aux flux dans les centres commerciaux, jusqu’aux réunions familiales et événements d’entreprise, les commandes de location de robots ont connu une croissance explosive. Certains loueurs ont vu leur calendrier complet jusqu’en avril, avec des prix qui ont été ramenés à un niveau accessible à tous. Cette vague, alimentée par le spectacle du Nouvel An, n’est pas une simple frénésie passagère, mais un signal que l’industrie chinoise de la location de robots entre dans une phase d’explosion à grande échelle.

Un

De l’émergence à l’explosion, une voie à plusieurs milliards d’euros

Une croissance accélérée

Les dernières recherches d’iMedia Research indiquent qu’en 2026, le marché chinois de la location de robots connaîtra une croissance explosive, avec une taille estimée à plus de 10 milliards d’euros, soit une multiplication par 10 par rapport à environ 1 milliard en 2025, avec un taux de croissance annuel supérieur à 900 %, devenant ainsi l’un des secteurs émergents à la croissance la plus rapide dans le contexte de nouvelles forces de production.

Cette croissance spectaculaire n’est pas le fruit du hasard, mais résulte de la maturité technologique, de la montée en demande, de l’innovation dans les modèles et du soutien du capital. Passant d’équipements spécialisés autrefois limités aux lignes de production industrielles, à des produits accessibles au grand public dans les centres commerciaux, les familles et les sites touristiques, la location de robots est en train de repenser la logique commerciale de l’industrie robotique et d’ouvrir une nouvelle ère de services intelligents.

Actuellement, le développement du marché chinois de la location de robots fait face à une étape cruciale de transition, passant du « test pilote » à une « mise en œuvre à grande échelle », avec une croissance exponentielle.

En 2025, la taille du marché était d’environ 1 milliard d’euros, principalement à ses débuts, dominée par de petits loueurs, avec une offre limitée et des scénarios d’application concentrés, sans effet d’échelle clair. En 2026, la taille du marché devrait approcher ou dépasser 10 milliards d’euros, avec un délai de rentabilisation d’environ 6 à 8 mois, et des prix de location variant de 399 à 13 500 euros par jour, certains services étant même sans dépôt.

Du point de vue des utilisateurs et des scénarios, la clientèle s’est étendue des entreprises aux particuliers, avec une croissance notable des commandes lors d’événements festifs, fêtes d’anniversaire, etc. La couverture des services s’étend progressivement des grandes villes aux nouvelles premières villes.

En termes de répartition régionale, plus de 1,134 million d’entreprises liées aux robots existent en Chine, dont environ 35 000 nouvelles en 2026. Entre 2022 et 2025, le nombre d’entreprises enregistrées dans ce secteur a augmenté chaque année, atteignant un pic en 2025.

Sur le plan régional, le Guangdong et le Jiangsu comptent le plus grand nombre d’entreprises liées aux robots, représentant plus de 350 000, soit 30,88 % du total. Suivent le Shandong, le Zhejiang et Shanghai, avec un fort effet de concentration régionale, fournissant un soutien industriel solide pour l’explosion du marché de la location.

Ce boom est principalement alimenté par la capacité du modèle de location à résoudre précisément trois problématiques clés de l’application robotique :

« Impossible à acheter » — le coût d’achat d’un robot peut atteindre plusieurs dizaines de milliers d’euros, ce qui freine les PME et les ménages ; « Impossible à utiliser » — la maintenance et la mise à jour technologique nécessitent des investissements continus en fonds et en personnel, avec des coûts d’exploitation élevés ; « Mise à jour rapide » — la technologie d’intelligence incarnée évolue rapidement, la dépréciation des équipements est rapide, et après achat, ils risquent de devenir obsolètes.

Le modèle de location, en adoptant une « utilisation légère » plutôt que la possession lourde, permet une allocation efficace des ressources et réduit la barrière à la diffusion des robots.

Sources : Qingti Rental, JD.com, plateformes officielles Taobao

Deux

Multiplication des scénarios, synergie entre principaux et nouvelles sources de croissance

« Actuellement, les points chauds dans le domaine des robots restent concentrés sur des scénarios commerciaux à forte valeur émotionnelle, principalement dans les spectacles commerciaux et les expositions. Ce marché est encore à ses débuts, avec une demande annuelle d’environ 800 millions d’euros, principalement motivée par la curiosité, avec une offre encore limitée », explique Zhang Yi, PDG et analyste principal d’iMedia Research, à un journaliste du « China Times ».

Il ajoute que dans les deux prochaines années, le secteur entrera dans une phase clé d’intégration plateforme et de production en masse, avec une extension progressive des scénarios d’application, passant des spectacles commerciaux à des domaines plus fonctionnels comme la vente au détail, la sécurité, l’industrie, le tourisme et la culture. Le marché devrait connaître une croissance rapide dans les deux à trois prochaines années, avec une taille annuelle pouvant atteindre plusieurs milliards d’euros.

（一）Besoins des entreprises : soutien principal, réduction des coûts et amélioration de l’efficacité comme priorités

Les besoins des entreprises constituent le pilier central du marché de la location de robots, principalement dans deux grands domaines, couvrant plusieurs scénarios spécifiques :

Premier domaine, la restauration, la vente au détail, la logistique, la fabrication, etc. : ces scénarios recherchent principalement la réduction des coûts, la flexibilité et la digitalisation rapide. Les PME peuvent remplacer la main-d’œuvre par la location de robots, réduisant ainsi efficacement leurs coûts de personnel tout en répondant rapidement aux fluctuations saisonnières. Par exemple, certaines entreprises manufacturières de Foshan louent des « conteneurs robotisés » pour des lignes de production préassemblées, sans supporter les coûts d’achat ou de maintenance ; des restaurants louent des robots pour la prise de commandes et la livraison, des magasins utilisent des robots guides pour attirer les clients, améliorant ainsi l’efficacité et réduisant les coûts.

Lecture complémentaire

Le rapport d’iMedia Research « Situation du développement de l’industrie de la restauration en Chine en 2025 et comportements de consommation » indique qu’en 2025, le marché chinois de la livraison en ligne a atteint 1746,9 milliards de yuans, et devrait atteindre 1956,7 milliards en 2027. Cela montre que le marché chinois de la livraison en ligne est entré dans une phase de croissance stable et d’optimisation structurelle, avec un rythme de croissance ralenti mais une base solide et une expansion continue, renforçant la fidélité des consommateurs et en faisant un service fondamental de la vie moderne.

Le rapport « Étude du marché de la livraison en Chine 2024-2025 » d’iMedia Research montre que, de 2014 à 2025, le nombre d’utilisateurs de la logistique instantanée est passé de 124 millions à 855 millions, avec une tendance à la hausse. Avec l’amélioration de la consommation sociale, la demande pour des services comme la livraison de repas ou de produits frais, qui exigent une grande rapidité, ne cesse de croître, car les consommateurs recherchent une meilleure qualité de vie.

Deuxième domaine, les scénarios culturels, expositions et spectacles : ces scénarios, saisonniers, ponctuels et à forte visibilité, privilégient la location. Après le Nouvel An, de nombreuses entreprises, sites touristiques et expositions louent des robots pour des performances et des flux de visiteurs ; lors de la Fête des Lanternes, la demande explose, certains loueurs affichent complet jusqu’en avril, voire avec des équipements insuffisants. Cependant, ces besoins dépendent fortement de l’économie festive, et après la fête, la demande chute rapidement.

Lecture complémentaire

Le rapport « Situation du marché du tourisme éducatif en Chine 2025 et comportements de consommation » d’iMedia Research indique qu’en 2025, la taille du marché du tourisme éducatif chinois atteindra 213,2 milliards de yuans, en hausse de 19,04 %. Avec l’intérêt croissant des résidents pour ce type de tourisme, la demande va continuer à augmenter, et d’ici 2028, le marché pourrait dépasser 3000 milliards de yuans, avec un potentiel de développement considérable.

（二）Besoins éducatifs et scientifiques : réduire les barrières, favoriser la formation de talents

Les scénarios éducatifs et de recherche scientifique ont principalement besoin de location pour la programmation, les activités de vulgarisation, les compétitions et la formation pratique. La location permet de réduire efficacement les coûts d’équipement et de mise à jour pour les écoles et les institutions de recherche, permettant à davantage d’étudiants et de chercheurs d’accéder à des technologies robotiques avancées, favorisant ainsi la formation de talents liés à la robotique. Avec la popularisation de l’éducation robotique, cette demande continuera de croître de manière stable.

（三）Besoins domestiques/individuels : nouvelle source de croissance, expérimentation et utilité

En 2026, les ménages et les particuliers deviennent une nouvelle force dans le marché de la location de robots, avec des besoins centrés sur la compagnie, le nettoyage, le divertissement et l’interaction festive. Avec la baisse des prix de location, le coût pour les familles ordinaires diminue considérablement — par exemple, la location quotidienne d’un chien robot populaire peut descendre à 78 euros, celle d’un robot humanoïde à 3000-5000 euros par jour, et un pack d’expérience à 999 euros devient un produit phare, faisant de « louer un robot pour la maison » une nouvelle tendance de consommation. Pendant le Nouvel An, les commandes liées à la vie quotidienne et aux émotions sur la plateforme Qingti représentent 16 %, avec environ 30 % des nouveaux utilisateurs, illustrant le potentiel énorme du marché familial/individuel.

Lecture complémentaire

Le rapport d’iMedia Research « Situation du développement de l’industrie des services à domicile en Chine en 2025 et comportements de consommation » indique qu’en 2025, le marché des services domestiques chinois atteindra 12847 milliards de yuans, avec une croissance prévue à 13855 milliards en 2027. La demande pour des services pratiques et professionnels ne cesse d’augmenter, et l’industrie doit saisir les opportunités de transformation numérique et d’amélioration qualitative, en proposant des services standardisés et innovants pour répondre à la diversité des besoins familiaux, avec une tendance vers la précision et l’intelligence.

（四）Besoins en services publics : potentiel énorme, forte demande de première nécessité à exploiter

Les scénarios de services publics tels que la santé, la retraite, la surveillance communautaire ou le nettoyage des parcs présentent des besoins fondamentaux et une forte fréquence d’utilisation, constituant un potentiel de croissance pour la location de robots. Par exemple, à Zhongguancun, Beijing, une solution de location de robots chirurgicaux a été lancée pour le système médical, allégeant la pression financière sur l’achat d’équipements haut de gamme dans les hôpitaux publics ; dans les centres de retraite communautaires, des robots d’accompagnement loués atténuent la solitude des personnes âgées ; dans les parcs et quartiers, la location de robots de surveillance et de nettoyage améliore la sécurité et l’hygiène. Avec le renforcement du soutien politique, la demande dans ces domaines devrait augmenter.

Lecture complémentaire

Le rapport « Perspectives d’investissement dans l’économie argentée en Chine 2024-2025 » d’iMedia Research indique qu’en 2025, le marché de la retraite en Chine atteindra 16,1 trillions de yuans, en hausse de 15,8 %, et devrait atteindre 21,1 trillions d’ici 2027.

Trois

Baisse des barrières, refonte par la montée en gamme des modèles

Écosystème industriel

En 2026, le marché chinois de la location de robots connaîtra des changements significatifs en termes de prix, d’offre et de modèles commerciaux, passant d’une « location de matériel » à une « location de services », avec une réduction continue des barrières à l’entrée et une amélioration de l’offre.

Premièrement, une baisse drastique des prix, rendant la technologie accessible à tous. La baisse des prix est une caractéristique clé du marché en 2026, notamment pour les robots humanoïdes : leur prix journalier est passé de 10 000-20 000 euros début 2025 à 3 000-5 000 euros, avec le robot humanoïde Yushu U1 du spectacle du Nouvel An à seulement 1796 euros par jour sur JD.com ; les chiens robots d’entrée de gamme se louent à partir de 399 euros par jour, certains plateformes proposant même des « locations flash à 1 euro », abaissant encore la barrière à l’entrée.

Selon le Ministère de l’Industrie et de l’Information, en 2025, plus de 140 fabricants d’équipements complets ont lancé plus de 330 modèles de robots humanoïdes. La production totale de robots industriels en Chine a atteint 773 074 unités, en hausse de 28 %.

Des plateformes comme Xianyu et Xiaohongshu voient émerger de nombreux loueurs individuels, qui baissent leurs prix pour attirer des commandes, créant une « compétition par les prix ». La production de masse et la maturité technologique contribuent également à la baisse des coûts, soutenant cette tendance.

Deuxièmement, une augmentation de l’offre avec une couverture élargie. 2025 est considérée comme l’année de la production de masse des robots, et en 2026, la mise sur le marché à grande échelle des équipements est prévue. Des marques renommées telles que Zhiyuan, Yushu, UBTech, et Accelerate Evolution proposent toutes des services de location, couvrant divers types de robots : humanoïdes, chiens robots, robots de service.

L’émergence de plateformes de location leaders a permis une meilleure intégration des ressources d’offre, améliorant la capacité de couverture. Par exemple, la plateforme Qingti de Zhiyuan connecte plusieurs marques, couvre plus de 100 villes et plus de 3000 robots, utilisant un modèle de « location partagée + gestion via plateforme » pour une allocation efficace ; JD.com loue plus de 90 % des marques d’intelligence incarnée, permettant aux utilisateurs de choisir selon la marque, le scénario et le prix, avec livraison, installation et débogage gratuits, sans dépôt, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.

Troisièmement, une évolution des modèles, passant du « matériel » au « service ». La location de robots évolue vers un modèle RaaS (Robot as a Service), rompant avec l’idée de « louer uniquement l’équipement sans service ».

Des plateformes comme Yushu, UBTech, et ZhiJi Power proposent déjà des modèles flexibles payés à l’usage, à l’heure ou selon les résultats, avec des services additionnels comme le débogage, la maintenance, la mise à jour de contenu. Par exemple, Qingti offre des services d’ingénieurs à domicile pour la maintenance, ou collabore avec des créateurs de contenu pour des performances et interactions personnalisées, augmentant la valeur d’usage des robots.

L’intervention du financement locatif enrichit également le secteur. Des institutions comme Foshan Haisheng Jinzu, Beijing Zhongguancun Technology Leasing proposent des services de financement pour robots industriels ou chirurgicaux, aidant PME et hôpitaux publics à réduire leurs barrières financières et à réaliser la transition vers l’automatisation. En 2024, Beijing a créé un « Fonds d’investissement pour le développement de l’industrie robotique », et en 2025, la SAS de location de robots de Beijing a été créée sous la direction de l’administration des actifs d’État, avec un investissement prévu de 3 milliards de yuans pour l’achat de robots pour tous les scénarios, via la location.

Sources : Société de location de robots de Beijing

Quatre

Multiplication des acteurs, compétition écologique de plus en plus féroce

Avec l’explosion du marché de la location de robots, de nombreux acteurs, notamment des plateformes leaders, fabricants d’équipements et prestataires de services, entrent sur le marché, avec un afflux massif de capitaux qui intensifie la concurrence. Le secteur évolue d’une « concurrence dispersée » vers une « concentration et intégration ».

Les entreprises de plateforme, grâce à leur capacité d’intégration des ressources, deviennent les leaders du secteur, notamment Qingti (filiale de Zhiyuan), Galaxy General, Songyan Power. Ces entreprises, tirant parti de leur technologie et de leur capital, intègrent plusieurs marques, construisent un réseau de prestataires, et standardisent la gestion de la logistique et des services à grande échelle.

Par exemple, Qingti a levé en janvier 2026 une série de financement initial dirigé par Hillhouse, avec plus de 200 000 utilisateurs en trois semaines, plus de 16 000 partenaires urbains lors du Nouvel An, et prévoit de construire un écosystème complet avec une stratégie « 1-2-3-4 » englobant fabricants, prestataires, créateurs de contenu et utilisateurs.

Les fabricants traditionnels comme Yushu, UBTech et ZhiJi Power, qui vendaient principalement des équipements, se tournent progressivement vers une diversification combinant location et services. Grâce à leur R&D, ils offrent non seulement la location, mais aussi un support technique, la maintenance, la mise à jour de contenu, renforçant ainsi la fidélité des clients.

Par exemple, les modèles G1 et U1 de Yushu sont très populaires sur le marché de la location, étant loués via des plateformes ou directement aux entreprises pour des services personnalisés.

Avec la demande qui se déplace vers les villes de deuxième et troisième rangs, les prestataires de location étendent leur réseau à des villes de rang inférieur, en adoptant un modèle de partenariat pour une expansion rapide. De nombreux loueurs individuels et partenaires locaux rejoignent les plateformes principales, formant un réseau de livraison, de débogage et de maintenance local, améliorant la réactivité et la commodité.

Par exemple, le réseau de prestataires de Qingti couvre plusieurs villes, certains opérant à la fois pour la plateforme et pour des clients locaux, créant un modèle de « flux via plateforme + service local », renforçant la rapidité et la proximité du service.

Cinq

Malgré la croissance, des défis subsistent

Bien que 2026 ait vu une explosion du marché chinois de la location de robots, avec une forte injection de capitaux via la location financière, le secteur reste à ses débuts et doit faire face à plusieurs défis.

Le marché dépend fortement de l’économie festive et des campagnes marketing. Pendant le Nouvel An et la Fête des Lanternes, la demande explose, mais chute rapidement après, laissant beaucoup d’équipements inutilisés. Certains loueurs à Beijing n’ont loué leurs robots que trois jours après le Nouvel An, avec des prix passant de plusieurs milliers d’euros à moins de 900 euros par jour, voire 499 euros.

L’offre connaît aussi une croissance explosive. Selon CCTV, plus de 1500 nouvelles entreprises de location de robots ont été créées en 2025, avec une forte entrée de loueurs individuels, ce qui entraîne un décalage entre l’offre et la demande, une surabondance dans certaines régions et une pénurie dans d’autres, avec des capacités de service insuffisantes.

La maturité technologique des robots, notamment leur autonomie dans des environnements complexes, reste limitée. Selon le Comité d’économie de l’Information et des Communications, la majorité des robots humanoïdes se limitent à des performances de spectacle ou de patrouille, avec peu d’adaptabilité aux scénarios industriels ou de soins aux personnes âgées.

De plus, la personnalisation coûte cher, et les équipements anciens de PME ne peuvent souvent pas être intégrés sans coûts importants, limitant leur adoption dans l’industrie.

Les entreprises de location subissent une forte pression sur leurs marges, dues à la dépréciation rapide des robots (20-30 % par an), aux coûts élevés de réparation, et à la concurrence par les prix. La majorité des petites entreprises opèrent encore en « perte pour attirer du volume », sans modèle de profit clair.

Le secteur manque encore de normes uniformes, notamment pour la gestion des dépôts, la garantie après-vente, la sécurité des données, ce qui freine la régulation et la normalisation. Le seul document de référence actuel est le « Projet de norme pour la location de robots en Chine (version pilote 2025) », qui propose des recommandations mais n’est pas encore obligatoire.

Six

De la « frénésie de flux » à une « croissance axée sur la valeur », le secteur entre dans une phase de développement régulé

2026 marque une étape cruciale pour le passage du marché chinois de la location de robots de la phase d’expérimentation à une mise en œuvre à grande échelle. Dans les 3 à 5 prochaines années, le secteur évoluera d’une « frénésie de flux » vers une « croissance axée sur la valeur ».

Les scénarios d’application évolueront progressivement d’un simple « spectacle pour attirer du public » vers des outils de productivité industrielle, avec des secteurs comme l’industrie, la vente au détail, la retraite et l’administration devenant les principaux moteurs. Le député Liu Jun du Congrès national du peuple a souligné la nécessité de faire évoluer les robots humanoïdes d’« apprentis » à « employés officiels », avec pour objectif en 2027 de dépasser 10 000 heures de fonctionnement sans panne dans certains scénarios industriels, avec un taux de réussite supérieur à 99 %.

Des entreprises ont déjà réalisé des avancées : par exemple, Yujian Robotics a fait fonctionner un robot humanoïde pendant 14 heures sans assistance humaine, en vendant 1000 popcorns par jour, avec un chiffre d’affaires journalier supérieur à 20 000 euros par machine ; à Xiamen, dans le district de Haimen, un écosystème complet s’est formé avec 46 entreprises de robots et un volume industriel d’environ 29 milliards d’euros, axé sur la santé, la médecine et la retraite. Avec la maturation technologique, les robots s’intégreront progressivement dans la vie réelle, avec une montée en gamme des valeurs.

Les modèles évolueront vers une hiérarchie où la « location » restera la norme, notamment pour les PME et les ménages, permettant d’éviter les investissements lourds et la mise à jour technologique. Pour les scénarios à forte fréquence et sur-mesure (par exemple, les lignes de production clés), l’achat restera une option, surtout lorsque la vitesse d’innovation ralentira.

Le modèle RaaS (Robot as a Service) se généralisera, avec des paiements à l’usage et des services personnalisés, améliorant la rentabilité du secteur.

Le secteur entrera dans une phase de normalisation et de développement à long terme, avec une consolidation du marché. Les plateformes intégrées, capables d’unifier ressources, technologies et services, domineront, tandis que les petites entreprises seront amenées à se retirer ou à se transformer en prestataires de services. La normalisation des normes industrielles, sous l’impulsion des gouvernements et des associations professionnelles, se renforcera, notamment pour la gestion des dépôts, la sécurité des données et la responsabilité.

L’intervention d’outils financiers comme l’assurance et le leasing financier complétera le dispositif, avec des produits d’assurance couvrant la perte d’équipements, la responsabilité civile et la sécurité des données, pour réduire les risques des loueurs et des utilisateurs, et créer un cycle complet de services intégrés : fourniture, location, financement et maintenance.

En 2026, le marché chinois de la location de robots atteindra une valeur de plusieurs dizaines de milliards d’euros, représentant une croissance de dix fois la taille du marché, avec une profonde transformation des modèles commerciaux et de l’écosystème industriel. La location, grâce à ses avantages en termes d’actifs légers, de flexibilité et de faible barrière à l’entrée, résout précisément les problématiques clés de l’application robotique, faisant passer la robotique incarnée du concept à une utilisation généralisée, devenant ainsi le moteur principal de la diffusion de l’industrie robotique.